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农产品品牌营销论文提纲范文农产品品牌营销论文提纲格式模板 摘要 1 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究目的和意义 1-3 研究内容及研究方法 1-3-1 研究内容 1-3-2 研究方法 2 研究的理论基础 2-1 品牌的内涵与作用 2-1-1 品牌的内涵 2-1-2 品牌的作用 2-2 品牌价值理论 2-3 品牌营销理论 2-3-1 品牌定位理论 2-3-2 品牌传播理论 2-3-3 品牌延伸理论 2-3-4 品牌忠诚理论 3 湖南农产品品牌营销的环境基础 3-1 湖南农产品品牌营销的政治环境 3-1-1 农产品品牌发展已纳入湖南 _中长期战略 3-1-2 政府职能部门为农产品品牌建设创造良好环境 3-2 湖南农产品品牌营销的经济环境 3-2-1 稳步发展的湖南经济为农产品发展奠定了坚实基础 3-2-2 国家中部崛起战略的成功实施 3-2-3 消费者对品牌农产品的需求不断增加 3-3 湖南农产品品牌营销的社会环境 3-3-1 湖南农业社会化服务体系不断完善 3-3-2 社会知识产权保护意识觉醒 3-4 湖南农产品品牌营销的技术环境 3-4-1 湖南农业发展有强大的科技支撑 3-4-2 政府和企业重视科研成果的转化推广 3-4-3 劳动者文化素质的提高 4 湖南农产品品牌营销现状与问题分析 4-1 湖南农产品品牌营销现状 4-1-1 湖南名牌农产品不断增多,市场竞争力日益提高 4-1-2 湖南农产品品牌在全国占有率低,知名农产品品牌少 4-1-3 湖南特色农产品多,但国家地理标志商标少 4-2 湖南农产品品牌营销存在的问题 4-2-1 农产品经营主体品牌意识淡薄 4-2-2 农产品品牌定位模糊 4-2-3 农产品品牌宣传力度不够 4-2-4 农产品品牌营销模式单一 4-2-5 农产品品牌延伸少 4-2-6 农产品品牌忠诚度低 4-3 湖南农产品品牌营销发展缓慢的原因 4-3-1 农产品企业规模小,科技含量低 4-3-2 农产品品牌质量和信任度不高 4-3-3 农产品市场秩序不规范 4-3-4 政府扶持力度不够 5 湖南农产品品牌营销策略制定及实施建议 5-1 湖南农产品品牌营销策略 5-1-1 树立品牌意识,奠定品牌营销基础 5-1-2 找准品牌主张,明确品牌定位 5-1-3 整合营销传播,重视品牌网络营销 5-1-4 创新分销渠道,拓展农产品品牌空间 5-1-5 进行品牌延伸,增加品牌竞争力 5-1-6 培育顾客忠诚,提升品牌价值 5-2 湖南农产品品牌营销的实施建议 5-2-1 培育壮大龙头企业,推进科技创新 5-2-2 健全农产品质量安全体系,实现标准化管理 5-2-3 强化政府服务职能,加强商标注册与保护 6 案例分析舜华鸭业品牌营销研究 6-1 舜华鸭业公司简介 6-2 舜华鸭业品牌营销现状与问题 6-2-1 舜华鸭业品牌营销现状 6-2-2 舜华鸭业品牌营销存在的问题 6-3 舜华鸭业品牌营销策略 6-3-1 调整目标市场,明确品牌定位 6-3-2 开展品牌的网络传播,兼顾传统与现代传播方式 6-3-3 运用母子品牌策略,进行品牌延伸 6-3-4 加强品牌维护,赢得忠诚顾客 7 结论 7-1 研究的结论 7-2 研究的不足 _ 摘要 1 引言 1-1 研究背景与意义 1-1-1 研究背景 1-1-2 研究意义 1-2 国内外研究现状 1-2-1 区域品牌 1-2-2 农产品区域品牌 1-2-3 区域品牌营销 1-3 研究思路和技术路线 1-4 研究内容及方法 1-4-1 研究内容 1-4-2 研究方法 1-5 可能的创新与不足 1-5-1 可能的创新 1-5-2 不足之处 2 理论基础 2-1 农产品区域品牌相关理论 2-1-1 品牌 2-1-2 区域品牌 2-1-3 农产品区域品牌 2-2 区域品牌营销相关理论 2-2-1 区域品牌营销内涵 2-2-2 品牌营销理论 3 特色农产品区域品牌营销现状 3-1 特色农产品区域品牌营销现状 3-1-1 品牌保护 3-1-2 品牌推广 3-2 存在的问题 3-2-1 营销主体缺乏品牌意识 3-2-2 农业产业化组织力量薄弱 3-2-3 农产品区域品牌使用时存在混乱现象 3-2-4 品牌运营程度低，品牌产权制度建设滞后 4 实施特色农产品区域品牌营销的可行性及必要性 4-1 实施特色农产品区域品牌营销的可行性 4-1-1 独特的区位要素现实基础 4-1-2 科技技术的大量投入推动力 4-1-3 制度体系不断完善根本保证 4-1-4 政府的大力支持有力保障 4-1-5 国内外市场需求现实需要 4-2 实施特色农产品区域品牌营销的必要性 4-2-1 农业产业化的发展需要 4-2-2 提升特色农产品市场竞争力的有效途径 4-2-3 增加农民收入促进新农村建设的迫切需要 4-2-4 区域经济的稳步发展的助推器 5 特色农产品区域品牌营销策略 5-1 特色农产品区域品牌营销主体 5-1-1 政府引导 5-1-2 龙头企业主导 5-1-3 行业协会辅助 5-1-4 基层农户配合 5-2 特色农产品区域品牌营销策略 5-2-1 品牌定位策略 5-2-2 品牌形象策略 5-2-3 品牌推广策略 5-2-4 品牌维护策略 6 结论 6-1 研究结论 6-2 进一步研究展望 _ ：硕士期间论文 摘要 1 绪论 1-1 选题背景、目的和意义 1-1-1 选题背景 1-1-2 选题目的和意义 1-2 国内外研究动态 1-2-1 国外研究动态 1-2-2 国内研究动态 1-3 研究的思路、主要内容和方法 1-3-1 研究的思路 1-3-2 研究的主要方法 1-3-3 研究的主要内容 1-3-4 研究的创新与不足 2 品牌和品牌营销的内涵 2-1 品牌的概念及作用 2-1-1 品牌的概念 2-1-2 品牌的作用 2-2 品牌营销的内涵及要素 2-2-1 品牌营销的内涵 2-2-2 品牌营销的要素 3 特色农产品品牌营销的必要性分析 3-1 有助于农业产业结构升级,加速农业产业化进程 3-2 有助于优化配置区域农业资源,提高农业经济效益 3-3 有助于降低经营风险,获得品牌溢价,增加企业利润 3-4 有助于应对激烈的市场竞争,提高企业市场竞争力 3-5 有助于企业吸引顾客,培养顾客忠诚度 4 长治市特色农产品品牌营销发展SWOT分析 4-1 长治市特色农产品基本情况 4-2 优势分析 4-2-1 自然生态环境优越 4-2-2 特色农产品资源丰富 4-2-3 特色农产品产业化经营初见成效 4-2-4 龙头企业实力不断增强 4-2-5 农产品品牌创建崭露头角 4-3 劣势分析 4-3-1 特色农产品经营者缺乏品牌营销意识 4-3-2 品牌价值和科技含量较低 4-3-3 品牌个性化不足,文化价值较低 4-3-4 品牌传播方式单一、宣传力度不够 4-3-5 品牌营销管理体系不健全 4-3-6 品牌包装不足,缺乏辨识度 4-4 机会分析 4-4-1 国家、省、市相关政策的全面推进 4-4-2 消费需求变化带来的广阔市场潜力 4-4-3 农产品销售方式的变化 4-4-4 农产品电子商务的迅速发展 4-5 威胁分析 4-5-1 激烈、恶性的市场竞争 4-5-2 农产品质量标准体系不完善 4-5-3 自然灾害频发、生态环境恶化 4-5-4 政府补贴不足、企业融资困难 5 长治市特色农产品品牌营销典型案例分析 5-1 沁州黄小米集团品牌营销发展模式 5-1-1 树立品牌观念,增强品牌意识 5-1-2 科学品牌命名,塑造品牌形象 5-1-3 合理品牌定位,挖掘品牌文化 5-1-4 加强品牌传播,适时品牌扩展 5-2 长治市特色农产品品牌营销案例启示 5-2-1 政府的大力支持是企业发展壮大的外部动力 5-2-2 通过多种渠道提升品牌知名度是企业发展壮大的宝贵经验 5-2-3 加大农业技术创新、提高产品附加值是企业发展壮大的根本保证 6 长治市特色农产品品牌营销发展的对策及建议 6-1 强化整体品牌意识,树立现代品牌观念 6-1-1 转变工作方式,增强政府品牌意识 6-1-2 提高经营水平,强化企业品牌意识 6-1-3 加强培训引导,提高农户品牌意识 6-2 扎实做好基础工作,助力企业品牌营销 6-2-1 培育扶持龙头企业,构建品牌营销主体 6-2-2 加大农业科技创新,强化品牌增值能力 6-2-3 加强标准体系建设,稳定提升品牌形象 6-3 构建品牌营销体系,提升综合竞争能力 6-3-1 把塑造品牌形象作为品牌营销的基础 6-3-2 把合理品牌定位作为品牌营销的核心 6-3-3 把有效品牌传播作为品牌营销的重点 6-3-4 把重视品牌维护作为品牌营销的保障 7 结语 _ 摘要 第一章 导论 1-1 选题背景与研究意义 1-1-1 选题背景 1-1-2 研究意义 1-2 国内外研究评述 1-2-1 国外研究现状 1-2-2 国内研究现状 1-3 主要研究方法 1-4 主要研究内容与思路框架 1-5 可能的创新点 第二章 相关概念界定与基础理论 2-1 相关概念界定 2-1-1 品牌 2-1-2 特色农产品 2-1-3 农产品品牌 2-1-4 品牌竞争力 2-2 基础理论 2-2-1 比较优势理论 2-2-2 竞争优势理论 2-2-3 产品差异化理论 2-2-4 信息不对称理论 2-2-5 品牌资产理论 2-3 品牌竞争力评价方法 2-3-1 层次分析法 2-3-2 模糊综合评价法 第三章 特色农产品品牌环境与建设现状 3-1 特色农产品品牌创建环境的 PEST 分析 3-1-1 政治环境 3-1-2 经济环境 3-1-3 社会环境 3-1-4 科技环境 3-2 特色农产品品牌建设现状 3-2-1 特色农产品品牌发展历程 3-2-2 特色农产品品牌建设主体 3-2-3 特色农产品品牌建设模式及特点 3-3 本章小结 第四章 特色农产品品牌竞争力评价 4-1 品牌竞争力评价指标体系设计 4-1-1 评价体系设计 4-1-2 评价指标体系建立 4-1-3 释义评价指标 4-2 数据分析 4-2-1 问卷设计与数据 4-2-2 层次分析法数据描述性分析 4-3 模糊评价法品牌竞争力评价测定 4-3-1 各指标体系数据处理 4-3-2 品牌数据的竞争力测定 4-4 品牌竞争力综合评价 4-4-1 测定品牌竞争力强弱的结果 4-4-2 分析评价结果 4-5 本章小结 第五章 特色农产品品牌竞争力提升的影响因素 5-1 基于政府角度研究 5-2 基于社会角度研究 5-3 基于企业角度研究 5-4 基于农户角度研究 5-5 本章小结 第六章 特色农产品品牌竞争力提升对策建议 6-1 境内外特色农产品品牌竞争力提升的成功经验借鉴 6-1-1 境外特色农产品品牌竞争力