★品牌营销策略论文摘要范文品牌营销策略论文摘要写

品牌营销策略论文摘要范文品牌营销策略论文摘要写 选题以网络经济时代新媒体的蓬勃发展及新媒体营销的日趋成熟为背景,详细分析了宝洁在新媒体途径下进行品牌营销的策略和给国内企业带来的启示.宝洁在品牌营销领域有着自己独特的营销模式和成熟的品牌管理经验,在新媒体时代,宝洁结合互联网新的媒介手段,不断探索创新,对于新媒体品牌营销找到一些行之有效的营销策略.随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化,新媒体逐渐越来越深刻地影响着人们的生活,成为公众获取信息的重要渠道.越来越多的企业也看到新媒体的不断扩大的影响力和发展趋势,意识到新媒体营销的相比传统营销模式的优越性,因此也越来越多地通过新媒体营销以达到更好的品牌营销效果.宝洁是全球日化行业的领头羊,有“品牌王国”之称,其品牌管理和品牌营销发展过程可以说是很多企业的教科书.互联网时代,宝洁充分利用新媒体资源优势,为企业品牌营销提升到一个新高度.国内企业也开始应用新媒体开展品牌营销,但出于初级阶段,宝洁在新媒体品牌营销上的成功经验值得国内企业借鉴.论文包括绪论加正文四部分,共计五部分组成.绪论阐述了本文的选题背景,本文的主要研究方法及创新之处和不足之处.第一部分,文章介绍了新媒体品牌营销的相关内容.首先解释了新媒体的定义、特征和重要意义以及新媒体营销的定义和特点,并详细解释了当下常见的新媒体营销模式.然后介绍了品牌的定义和重要作用,以及品牌营销的具体内涵.第一部分最后介绍了新媒体品牌营销的内容,包括新媒体对企业品牌营销的价值以及新媒体品牌营销的特点.第二部分详细介绍了宝洁的品牌营销的内容,首先介绍了宝洁公司的概况,包括宝洁的产品和品牌以及和其主要竞争对手联合利华的情况对比.然后总结了宝洁的品牌的发展所经历的历程.最后详细总结了宝洁品牌营销的策略.第三部分对宝洁的新媒体品牌营销进行了分析,包括宝洁的新媒体品牌营销特点和策略.第四部分分析总结了宝洁的新媒体品牌营销给国内企业带来的借鉴和启示. 近年来,大量中国企业纷纷实施“走出去”战略,大刀阔斧地实施国际化战略开拓海外市场.为此,我国本土企业正在千方百计的借助各种营销手段以达到扩大商品销售,实现其在海外市场中独占鳌头占据霸主地位的目的.而在各种营销手段并举之时,品牌营销策略的重要性越来越突出,越来越受到人们的关注.事实上,走出guo门实施品牌营销策略时国内企业曾经出现了不少失败的案例,如此一来,探究如何实施品牌营销才能成就企业的辉煌并创建价值不菲的品牌资产成为了值得深思的问题. 本文采用理论联系实际的方法,将可口可乐公司作为研究对象,通过系统全面地分析其在我国市场所成功实施的品牌营销策略,为我国企业“走出去”实施品牌营销策略提出对策和建议.本文大致分为七个部分,第一部分为绪论,主要介绍了论文的研究目的和现实意义,并对创新之处做了说明.第二部分介绍了品牌营销策略的相关理论,将品牌以及品牌营销的概念予以系统归纳,并提出本文对企业品牌营销的确切定义.第三部分从宏观环境和微观环境 _的营销环境做以细致的分析.第四部分介绍了可口可乐公司在中国市场品牌营销的发展历程及特点.第五部分完整清晰的阐释了可口可乐公司在中国所实施的品牌营销策略.第六部分以平衡积分卡评价方法对可口可乐公司在中国所实施的品牌营销策略效果予以评价.最后,结合可口可乐有限公司实施品牌营销的成功经验,对我国企业意图开拓海外市场实施品牌营销提出对策和建议,期待今后国内企业在走出guo门、走向世界实施品牌营销策略时可以有所借鉴. 近年来,网络服装行业在中国发展迅速.在行业发展的过程中形成了全新的品牌概念网络原创服装品牌,这类服装品牌从电子商务起家,基于互联网平台销售并得到消费者的强烈认可,已经成为各个服装细分领域的佼佼者.但随着“流量红利期”的过去,流量购买成本大幅上升,同时传统服装品牌大举进军网络市场,网络原创服装品牌遭遇成长困境,其品牌劣势也日趋明显.网络服装行业已经进入品牌竞争时代,发展最晚、实力最弱的网络原创服装品牌如何在竞争中取得优势,是其面临的重大战略性问题,强化品牌营销成为网络原创服装品牌摆脱当前困局的 _. 本文在写作过程中采用文献研究、定性分析、综合分析等方法,在阅读大量文献和研究众多网络服装企业营销实践的基础上,发现网络原创服装品牌在品牌营销方面的缺失,从而有针对性的提出改进策略.本文先对网络原创服装品牌内涵进行界定,就其营销环境以及行业竞争情况做出分析,同时对网络原创服装品牌的消费者购买行为进行研究.在此基础上,分析网络原创服装品牌的营销现状及所存在的问题,提出相应的品牌营销策略. 网络原创服装品牌开展品牌营销的策略主要包括品牌个性策略、品牌传播策略和品牌推广策略三部分.通过差异化品牌定位、塑造品牌文化、设计与技术创新、营造稀缺感打造独特的品牌个性；通过优秀的视觉、心理传达以及强化传播深度实现良好的品牌传播效果,视觉、心理传达策略包括网站功能设计、页面视觉呈现、提升阅读体验,品牌深度传播又包括品牌形象代言人、品牌故事传播、公关传播等；通过渠道拓展策略、数据库营销策略以及社交媒体营销策略等提升品牌推广水平. 总之,本文研究的目的是如何有效制定网络原创服装品牌的品牌营销策略,从品牌个性塑造、品牌传播、品牌推广等角度为其品牌营销提供理论依据与方法支持.希望通过本文的写作,对网络原创服装品牌进行品牌营销,提升品牌价值提供可行性对策和建议.同时,对线下服装企业拓展网络营销渠道提供有益借鉴. 计算机继大型机时代、小型机时代、PC时代、互联网时代后,已经开始进入第五个时代,即移动互联网时代.作为移动互联网市场的主角,移动互联网企业不仅是学者研究的重点,也是实践者关注的重要领域.诚然,移动互联网企业的成长与成熟是诸多元素综合作用的结果,但移动互联网企业品牌营销策略的运用无疑是关键的一个环节.移动互联网企业是所有企业共性与自身个性的统一.因此,传统营销组合理论4Ps、6Ps、7Ps、10Ps、4Cs以及学者4Vs的扩充与演变,在移动互联网企业的品牌营销中都有相关体现.同时,以移动互联网用户需求为核心、以运营商营销策略为研究对象、多元化营销策略、商业模式的丰富等都是移动互联网企业自身品牌营销策略的个性运用所在.基于此,笔者结合移动互联网运营商、移动互联网内容提供商、移动互联网终端设备制造商等移动互联网企业,实证研究了移动互联网企业品牌营销策略. 本文首先通过理论综述总结了前人对于移动互联网概念、品牌营销概念和营销组合策略的研究,并给出了本文的定义. 本文在进行理论研究的同时,同时采用定性与个案相结的研究方法,在进行理论研究的同时注重与实践相结合.对于相关理论概述及移动互联网企业品牌营销现状与问题的研究主要采用文献研究法,结合国内外相关学者的研究成果进行本文的理论构建；同时,结合中国移动、UCWEB、中兴手机等三个案例进行实践性的分析.定性研究与个案研究相互结合,相互支持,增强研究结论的可靠性. 本文的难点主要在于对内容提供商品牌营销策略以及移动运营商、内容提供商、终端制造商三者之间协调性的研究相对匮乏,研究的 _较少.这同时也是本文存在的一些不足.本人将争取在以后的学习中不断改进,不断提高. 随着零售商开始在规模上超越制造商,自有品牌在世界范围内呈现蓬勃发展的势头,受到众多零售商业尤其是连锁超市的追捧.早期,自有品牌是通过低质、低价和类似包装与制造商品牌展开竞争.后来,为了避免产品同质化竞争,实现差异化经营,同时也为了获得溢价报酬,零售商开始开发高端型自有品牌,如： _零售商Loblaws的President,s Choice系列、美国沃尔玛的Sam,s Choice系列、香港屈臣氏集团的Watsons Water系列、伊藤洋华堂超市(中国)的7P (SEVEN PREMIUM)系列.在发展高端型自有品牌上,零售商正在努力提高他们在市场营销方面的能力,譬如在产品包装设计、广告、商店形象等方面积极投入,以传达其“高质高价”的产品定位,提升其品牌形象,进而提升消费者对自有品牌的整体感知.这些自有品牌的定价均高于市场上主流制造商品牌,并逐渐在消费者心目中成为“高品质、优良服务”的代名词,越来越多的消费者愿意花更多的钱来购买高端型自有品牌.如何解释零售商的自有品牌溢价现象,零售商的自有品牌营销策略是否会提升消费者的自有品牌感知,进而增加消费者溢价支付意愿,是值得研究的重要课题. 目前国内外学者对于自有品牌有大量的研究成果,集中体现在以下几个方面：自有品牌的成功原因、开发自有品牌的动机、消费者对自有品牌的态度、自有品牌购买意愿的影响因素、制造商面对自有品牌的策略选择等.这些研究对象聚焦在低价型的自有品牌(包括低质低价、同质低价、高质低价),很少关注到目前日渐流行的高端型自有品牌.迄今为止,还没有学者针对零售商自有品牌溢价现象,以及影响消费者自有品牌溢价支付意愿的因素等问题展开研究.本研究将围绕该议题展开深入探讨,期望能补充和完善自有品牌的理论研究. 本文的研究内容由6个章节组成： 第1章绪论,依次对本研究的背景、目的、内容、意义进行阐述,对基本概念、研究对象和研究范围进行界定,并对本文的技术路线、研究方法和创新点作了说明. 第2章文献综述和述评,分别对消费者的品牌溢价支付意愿、自有品牌感知质量及感知质量差距、品牌情感、自有品牌营销策略的研究文献进行了回顾和评述,找出了本文的研究视角. 第3章概念模型构建和研究假设提出,结合传统品牌和自有品牌研究成果,构建了零售商自有品牌营销策略对消费者溢价支付意愿的作用模型,通过理论演绎和推导,提出各研究变量之间的理论假设关系. 第4章研究设计和数据收集,包括问卷设计、变量的操作化定义及测量、数据收集和分析方法等说明. 第5章实证检验与结果讨论,依次对数据进行描述性统计分析、量表的信度与效度检验、共同方法偏差检验、变量相关性分析,实证检验理论模型的主效应、控制效应、*效应以及调节效应,并对实证结果进行讨论. 第6章结论与展望,对研究结论进行高度提炼和阐述,在此基础上,提出相应的管理启示,并对研究存在的不足之处作进一步剖析,指出未来研究方向. 本文的研究结论有：(1)广告投入、商店形象与自有品牌感知质量差距均呈显著负相关关系,且商店形象的显著性大于广告投入.价格促销与自有品牌感知质量差距呈显著正相关关系.精美包装对自有品牌感知质量差距影响不显著；(2)精美包装、广告投入、商店形象与自有品牌情感感知均呈显著正相关关系,且商店形象的显著性最强,广告投入次之.价格促销与自有品牌情感感知呈显著负相关关系,且价格促销对自有品牌情感感知的负面影响大于商店形象对情感感知的正面影响；(3)自有品牌感知质量差距与消费者溢价支付意愿呈显著负相关关系,自有品牌情感感知与消费者溢价支付意愿呈显著正相关关系,且自有品牌情感感知对消费者溢价支付意愿的正面影响大于自有品牌感知质量差距对消费者溢价支付意愿的负面影响；(4)自有品牌感知质量差距和自有品牌情感感知是模型的两个重要*变量,其中,自有品牌感知质量差距、情感感知在精美包装与消费者溢价支付意愿之间起部分*效应,在广告投入、价格促销、商店形象与消费者溢价支付意愿之间均为完全*效应,且自有品牌情感感知的*效应大于自有品牌感知质量差距；(5)消费者价格-质量模式对自有品牌感知质量差距与消费者溢价支付意愿之间的关系没有调节作用,其调节效应主要体现在自有品牌情感感知与消费者溢价支付意愿之间的关系上.本研究基于理论和实证研究得出的相关结论,使我们对零售商自有品牌营销策略与消费者溢价支付意愿之间的关系及作用机制有了更为全面和深入地认识. 本文的创新点主要包括以下4点： (1)本研究对象是零售商的高端型自有品牌,丰富了现有的自有品牌理论.过去的研究仅关注原始状态型或跟随型自有品牌,本研究对一些大型连锁零售商悄然兴起的高端型或溢价型自有品牌现象进行了分析.并突破了过去限于对消费者自有品牌购买态度或意愿的探讨,尝试探讨了对消费者的自有品牌溢价支付意愿影响因素研究. (2)本研究拓展了现有文献对消费者自有品牌感知内涵的界定.目前国内外关于消费者自有品牌感知文献成果更多体现在质量感知方面,态度或情感感知的文献研究较少.实际上,品牌情感在很大程度上代表了品牌形象,是品牌溢价的重要.本研究用“自有品牌感知质量差距”变量,替代以往文献中常用的“自有品牌感知质量”变量,能直接反映出自有品牌与制造商品牌在质量上的差异,对消费者相对于制造商品牌的自有品牌溢价支付意愿有更强解释力. (3)本研究提炼出四个关键的自有品牌营销策略变量.由于以往的文献多以原始状态型和跟随型自有品牌产品为研究对象,学者也忽略了营销策略的重要性.事实上,营销策略对于零售商树立自有品牌形象、传达自有品牌产品的高端定位十分重要.本研究通过文献梳理,结合高端型自有品牌的营销实践及消费者访谈,从消费者感知角度提炼出四个关键的自有品牌营销策略变量(精美包装、广告投入、价格促销和商店形象).并通过实证研究表明,这四个营销变量是影响消费者自有品牌感知的关键前因变量,丰富了现有自有品牌营销理论. (4)本研究引入自有品牌感知变量作为模型的*变量,构建了零售商自有品牌营销策略对消费者溢价支付意愿的作用模型,深入阐述了零售商的自有品牌营销努力对消费者的自有品牌溢价支付意愿的影响机理.本研究尝试从自有品牌感知质量差距、情感感知角度,打开零售商自有品牌营销刺激与消费者溢价支付意愿之间关系的黑箱.实证检验表明：自有品牌感知质量差距、情感感知在零售商自有品牌营销策略和消费者溢价支付意愿之间起重要*作用,其中,自有品牌情感感知的*效应显著性大于自有品牌感知质量差距. 本文的不足之处包括：(1)本研究未考虑自有品牌产品类别变量,实际上营销策略对消费者自有品牌感知与溢价支付意愿的影响,会随着产品类别的不同而存在差异.(2)关于数据收集方面,本研究并未采取客观数据,而是从消费者感知的角度对其进行测量.上述不足,将在今后研究工作予以弥补. 近年来,我国服装业取得了长足的发展,成为世界服装的生产、消费、进出口大国,服装品牌也随之发展壮大,服装品牌的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、国际化的特点,服装业不仅呈现规模的发展,而且形成了多个区域产业集群,如深圳女装、宁波男装、汕头内衣、均安牛仔、海宁皮革等.国内服装产业中涌现了一些具有较高知名度的典型品牌,这些品牌在国内形成了很强的市场占有和竞争力.不少品牌还在原有单一品类的基础上进行品牌延伸,向全品类发展,部分品牌不仅在国内市场开拓消费者,而且还向国际化进军.然而,自xx年 _以来,受人民币升值以及外贸出口市场严峻形势的影响,服装业的发展也受到了严峻的考验.因此,给出正确的品牌定位,发展服装名牌,实行相应的品牌营销战略,塑造个性化的民族品牌,使产品在国际竞争中处于优势地位,是当今历史阶段下,我国的服装企业所面临的 _的历史性任务.基于以上分析,本文选取M服装公司为研究对象.采用实证分析的方法对M服装公司品牌营销的情况、企业生产运作情况作了考察分析.在深入了解服装企业基本的运作方式、自主品牌及企业经营情况的基础上,对M服装公司现有的运营模式、营销策略进行研究,最后对M服装公司品牌营销策略进行了深入的分析.本文按照以下的思路进行了研究：第一部分,对品牌及品牌营销的相关研究进行了梳理.通过对服装品牌营销的研究的梳理,得出目前我国理论界对服装企业品牌的研究主要品牌的意义和价值、国际贸易、技术、品牌竞争力、品牌营销、品牌保护、区域集群竞争等角度展开,普遍存在的问题是提出了品牌的问题和针对措施,但是理论研究普遍缺乏系统性、全面性和深入性,特别是对于服装企业品牌发展战略的创建研究仍然很少.第二部分,对M服装公司品牌运行模式做了介绍.首先对M服装公司情况做了介绍；其次,从策划环节、制造环节、销售环节方面对M服装公司的品牌战略进行了分析.第三部分,对M服装公司品牌营销策略进行了研究.首先,M服装公司品牌营销的主要影响因素有产品模式、市场竞争环境变化、技术发展等要素；其次,对M服装公司品牌进行了细分,在此基础上进行了市场定位.最后,通过对M服装公司品牌进行SWOT分析的基础是,研究了M服装公司目前主要的营销策略.第四部分,对M服装公司品牌营销策略进行了重新设计,从环境营销、网络营销、整合营销等方面结合M服装公司目前发展状况进行了研究；并在此基础上,提出了品牌战略实施的“机制”和“团队”建设.第五部分,论文的最后部分,对M服装公司当前发展所面临的的品牌管理以及营销渠道管理所遇到的问题提出了较为可行的解决方法. 随着经济全球化的不断深入,企业间的竞争已转为品牌的竞争,哪个企业拥有强势的品牌,哪个企业便更有竞争优势,品牌已经成为企业制胜的法宝,而要进行品牌塑造,关键是做好品牌营销,它关系着企业的发展与壮大.自中国入世后,国际知名品牌大举进入中国,并凭借其品牌优势开展品牌营销抢夺中国市场份额、获取巨额利润,面对实力雄厚地国际品牌,中国弱势品牌如果不能采取有效手段提升其竞争力,势必会在竞争中败下阵来.如此一来,对国际知名品牌的营销策略进行研究,吸取经验,对提高中国本土品牌营销水平,增强品牌竞争力,有着重要意义.三星,一个韩国企业,经二十多年的发展由一个低端品牌变为现今的世界一流品牌,不得不说这是一个商业神话,而三星的成功其品牌营销的成功.三星位于和中国有着相近文化的亚洲,其发展经历是中国企业所要面临或经历的, _企业来说,三星是一个很好的学习范例.因此本文以三星为例,对三星在中国的品牌营销策略进行研究,期望 _企业的品牌营销有所启示.本文共分为六个部分.第一部分是文章的绪论部分,简单介绍了本文的研究背景、意义、及相关研究方法.第二部分,对品牌营销的内涵、品牌营销的内容以及与品牌营销相关的理论进行了简单梳理,为下文的论述奠定基础.第三部分,对三星集团的概况以及三星在中国的发展历程、实行的竞争战略进行了梳理.第四部分是本文的重点,主要论述了三星在中国围绕品牌展开的品牌定位、品牌本土化、品牌推广和品牌延伸策略.第五部分, _企业品牌营销的发展现状及存在的一系列问题进行了简单分析.第六部分,在分析了三星在中国的成功品牌营销基础上,探讨其在中国的品牌营销策略 _企业的借鉴意义. 未来市场竞争将不再是产品的竞争,而是品牌的竞争,更是消费者心智资源的竞争.目前,中国企业品牌营销还存在诸多问题：以竞争为导向,占领市场为目标,做销量而非做品牌,缺乏整体的规划,缺少品牌管理组织,缺乏品牌营销专业咨询服务机构良性竞合机制等.针对企业在品牌营销过程中存在的问题,本文提出了基于消费者心智的品牌营销策略模块化的研究命题. 在消费者心智理论指导下,本文探讨了消费者心智在消费者购买决策和品牌形成过程中的重要作用,提出了基于消费者心智的品牌营销策略,对己有的品牌营销策略进行了改进.在模块化理论指导下,文章研究了策略系统模块化的可行性和动力机制,为品牌营销策略的模块化研究奠定了基础.文章的核心部分,通过建立品牌营销策略模块化的模型,进行基于消费者心智的品牌营销策略的过程分析,研究了其实现的路径和管理机制.最终分析得出：通过基于消费者心智的品牌营销策略模块化的方法,可以实现企业内部资源配置的最优化,实现企业外部资源利用的最优化,实现消费者心智资源占有的最大化的目标,从而实现品牌营销策略的技术效率和经济效率.最后,通过小米手机品牌营销策略的案例分析,得到小米手机基于消费者心智的品牌营销策略模块化的雏形,以验证文章理论的可行性. 文章的创新之处在于两个方面：从消费者心智角度出发,对品牌营销策略进行改进；第一次将模块化理论引入到策略层面进行研究,并探讨了基于消费者心智的品牌营销策略的模块化. 文中图14幅,表4个, _77篇. 随着我国国民经济的快速增长,人们对生活质量的要求越来越高,汽车逐渐转变为人们最常用的的交通工具.我国汽车市场近些年出现井喷的现象,国外的汽车厂商纷纷向中国汽车行业伸出橄榄枝,争前恐后的入驻中国汽车市场.随着合资品牌汽车的不断涌现,加上国内汽车品牌的竞争,中国汽车行业的营销模式发生非常巨大的变化.为适应市场变化的需求,上海大众也在不断推出有竞争力的新款车型,同时提供个性化的售后服务,以提升上海大众品牌的整体竞争力. 本论文以上海大众朗逸汽车为研究对象,将营销管理理论和合资品牌汽车营销实践相结合,分析出目前上海大众朗逸汽车的营销现状以及营销过程中出现的问题.同时结合上海大众汽车公司所面临的宏观和微观环境,分析我国合资品牌汽车所面临的营销环境,运用SWOT分析法,找出我国合资品牌汽车所面临的机会、威胁,以及合资品牌自身所存在的劣势、优势.最终总结出来,在目前我国宏观经济政策大力支持的前提下,汽车市场的环境比较明朗.面对同类产品的竞争,上海大众汽车必须结合自己的品牌以及售后服务等方面的优势对朗逸汽车系列产品进行详细分析,通过产品定位、目标市场、市场细分来确定上海大众朗逸汽车的营销策略.在产品策略方面,主要从树立整体产品概念,提高产品性价比,实现附加产品增值等几个方面来制定；价格策略主要引导消费者培养价值观；在分销策略上,提出各种促销方案来刺激消费者的购买*.本论文通过优化营销理论,设计出一套适合上海大众朗逸汽车的精品营销策略方案及思路. 本篇论文通过七个方面进行分析：第一部分：通过作者的思考,论述了本篇论文的研究背景,研究方法,目的和意义,主要内容和思路框架,本论文的创新点和不足之处.第二部分：主要阐述营销的相关的