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品牌营销策划论文提纲范文品牌营销策划论文提纲格式模板 中文摘要 序 第一章 绪论 1-1 研究背景 1-2 民营企业的理论界定 1-2-1 民营企业的概念 1-2-2 研究的范围 1-3 相关理论概述 1-3-1 策划学理论 1-3-1-1 策划学的概念 1-3-1-2 策划学的基本原理 1-3-1-3 策划学的基本原则 1-3-1-4 策划学和品牌学的关系 1-3-2 品牌营销学理论 1-3-2-1 品牌概念 1-3-2-2 品牌的定位 1-3-2-3 品牌营销战略 1-3-2-4 品牌营销控制 1-4 品牌营销的研究现状 1-4-1 国内研究现状 1-4-2 国外研究现状 1-5 论文研究方法及研究思路 1-5-1 研究方法 1-5-2 研究思路 1-6 论文研究目标和意义 1-6-1 研究目标 1-6-2 研究意义 第二章 民营企业品牌营销概述 2-1 我国民营企业品牌特点 2-2 我国民营企业品牌营销发展现状 2-3 我国民营企业品牌营销存在的问题 2-4 与国外企业品牌营销的比较分析 2-4-1 与国外企业品牌营销的差距 2-4-2 对我国民营企业品牌营销的SWOT分析 第三章 民营企业品牌定位 3-1 前言 3-2 品牌定位策划 3-2-1 具有竞争性的参照系统 3-2-2 相同点和差异点 3-2-3 建立类目成员 3-2-4 选择相同点和差异点 3-2-5 创造相同点和差异点 3-3 民营企业品牌定位分析 3-4 案例分析 3-4-1 联想的品牌定位 3-4-2 IBM的品牌定位 3-4-3 可口可乐的品牌定位 3-4-4 乐百氏的品牌定位 3-5 小结 第四章 民营企业品牌营销战略 4-1 前言 4-2 品牌营销战略 4-2-1 产品品牌战略 4-2-2 系列品牌战略 4-2-3 综合品牌战略 4-2-4 原品牌战略 4-2-5 赞助品牌战略 4-3 品牌营销战略优势分析 4-3-1 经济优势 4-3-2 战略优势 4-3-3 管理优势 4-4 民营企业品牌营销战略分析 4-5 案例分析 4-5-1 联想的品牌营销战略 4-5-2 IBM的品牌营销战略 4-5-3 可口可乐的品牌营销战略 4-5-4 乐百氏的品牌营销战略 4-6 小结 第五章 民营企业品牌营销控制 5-1 前言 5-2 品牌管理的内部组织 5-2-1 职能型组织 5-2-2 地区性组织 5-2-3 产品管理组织 5-2-4 市场管理组织 5-2-5 矩阵管理组织 5-2-6 公司事业部组织 5-3 品牌延伸 5-3-1 品牌延伸的规模优势 5-3-2 促使品牌延伸的因素 5-3-3 品牌延伸的类型 5-3-4 品牌延伸的潜在危险 5-4 民营企业品牌营销控制分析 5-4-1 民营企业品牌营销组织分析 5-4-2 民营企业品牌延伸分析 5-5 案例分析 5-5-1 联想的品牌控制分析 5-5-2 IBM的品牌控制分析 5-5-3 可口可乐的品牌控制分析 5-5-4 乐百氏的品牌控制分析 5-6 小结 第六章 结论 6-1 基本结论 6-2 不足之处和未来研究方向 _ 作者简历 摘要 目录 1 任务背景 1-1 项目 1-1-1 DQ 公司简介 1-1-2 DQ 公司在 LED 产业链中的地位 1-1-3 基于“微笑理论”的决策 1-2 项目要求 1-2-1 DQ 公司的营销策划需求 1-2-2 本人承担角色 1-3 任务界定 1-3-1 品牌升级策划任务 1-3-2 产品线规划任务 1-3-3 整合传播规划任务 1-4 工作路径 2 经营现状分析 2-1 城市景观照明行业 PEST 分析 2-1-1 关键政治因素分析 2-1-2 关键经济因素分析 2-1-3 关键社会因素分析 2-1-4 关键技术因素分析 2-2 DQ 公司品牌营销 SWOT 分析 2-2-1 优势分析 2-2-2 劣势分析 2-2-3 机会分析 2-2-4 威胁分析 2-3 DQ 公司竞争关系分析 3 品牌升级策划 3-1 品牌升级战略 3-1-1 品牌战略规划 3-1-2 品牌战略定位 3-1-3 品牌价值体系 3-2 产品升级战略 3-2-1 产品分类 3-2-2 新产品开发策略 3-2-3 产品区隔特点 4 整合传播规划 4-1 整合传播理论 4-2 行业媒体推广规划 4-3 网络媒体推广规划 4-4 工业旅游营销规划 4-5 会议会展营销规划 5 总结 _ 摘要 目录 绪论 1-1 题目界定 1-2 研究背景及选题意义 1-3 相关研究综述 1-4 主要理论范式及研究方法 第一章 精品策略是出版企业实施品牌营销的核心举措 1-1 精品策略的内涵及与品牌营销的关系 1-2 出版企业实施精品策略的有效途径 1-3 精品策略之典型案例分析以读客图书有限公司为例 第二章 精英策略是出版企业实施品牌营销的根本保障 2-1 精英策略的内涵及与品牌营销的关系 2-2 出版企业实施经营策略的有效方法 2-3 精英策略之典型案例分析以北京磨铁图书有限责任公司为例 第三章 作者策略是出版企业实施品牌营销的有力抓手 3-1 作者策略的内涵及与品牌营销的关系 3-2 出版企业打造名牌作者的有效途径 3-3 作者策略之典型案例分析以接力出版社为例 第四章 企业文化营销是出版企业实施品牌营销的动力源泉 4-1 企业文化营销的内涵及其与品牌营销的关系 4-2 出版企业实施文化营销的有效策略 4-3 文化营销策略之典型案例分析以“三联”书店出版社为例 第五章 出版企业品牌营销策略实施需强有力的制度保障 5-1 与时俱进：适应市场，引导需求 5-2 提高效率：严密高效，创新机制 5-3 以人为本：德才并重，吸引人才 5-4 有效激励：加强权威，注重沟通 结语 _ 摘要 第1章 项目背景 1-1 企业简介 1-2 项目的提出 1-3 项目的经济和社会意义 1-4 论文研究思路与内容 第2章 市场环境分析 2-1 各类型成品粮市场概况 2-2 国内稻米市场的产需情况 2-3 主要竞争对手分析 2-4 项目的SWOT分析 第3章 营销战略制定 3-1 市场细分 3-2 目标市场选择 3-3 市场定位 3-4 营销战略 第4章 营销策略组合 4-1 产品策略 4-2 价格策略 4-3 渠道策略 4-4 促销策略 第5章