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品牌营销策略论文提纲范文品牌营销策略论文提纲格式模板 摘要 绪论 0-1 选题背景 0-2 研究方法和创新 0-2-1 文献研究法 0-2-2 案例分析法 0-3 本文创新和不足 0-3-1 本文创新 0-3-2 本文不足 1 新媒体及新媒体营销 1-1 新媒体 1-1-1 新媒体的概念 1-1-2 新媒体的特征 1-1-3 新媒体的重要意义 1-2 新媒体营销 1-2-1 新媒体营销的定义 1-2-2 新媒体营销的特点 1-2-3 新媒体营销常见模式 1-3 品牌营销 1-3-1 品牌的定义和作用 1-3-2 品牌营销的内涵 1-4 新媒体品牌营销 1-4-1 新媒体对于品牌营销的价值 1-4-2 新媒体品牌营销的特点 2 宝洁的品牌营销 2-1 宝洁公司概况 2-1-1 宝洁公司简介 2-1-2 宝洁的产品和品牌 2-1-3 和主要竞争者的对比分析 2-2 宝洁的品牌发展历程 2-3 宝洁的品牌营销策略 2-3-1 多品牌营销 2-3-2 母子品牌营销 2-3-3 突出品牌核心价值 2-3-4 产品命名贴切 2-3-5 提高产品功效 2-3-6 知识营销 2-3-7 定价营销策略 2-3-8 品牌情感营销 3 宝洁的新媒体品牌营销 3-1 宝洁新媒体品牌营销的特点 3-1-1 故事性营销 3-1-2 多渠道营销 3-1-3 精准传达产品信息 3-2 宝洁新媒体品牌营销的策略 3-2-1 加强与消费者的互动 3-2-2“病毒式”的议程推广 3-2-3 建立获取消费者购物信息的机制 3-2-4 整合营销渠道 4 宝洁的新媒体品牌营销带来的启示 4-1 注重信息分享 4-2 注重和消费者互动沟通 4-3 合理选择传播渠道 4-4 打造新媒体营销生态圈 4-5 注重资源整合 4-6 关注新媒体营销的发展趋势 _ 摘要 绪论 0-1 研究的理论与现实意义 0-2 国内外研究现状评述 0-2-1 国外研究现状 0-2-2 国内研究现状 0-3 研究方法 0-4 创新与不足之处 1 品牌营销策略理论分析 1-1 品牌概念 1-2 品牌营销 1-2-1 品牌外部性 1-2-2 品牌内在性 1-2-3 品牌整合化 1-2-4 品牌识别 2 中国营销环境分析 2-1 宏观环境分析 2-1-1 政治法律环境 2-1-2 经济环境 2-1-3 社会环境 2-1-4 技术环境 2-2 微观环境分析 2-2-1 竞争环境 2-2-2 消费市场 3 可口可乐公司中国品牌营销的发展历程及特点 3-1 可口可乐公司介绍 3-2 可口可乐中国品牌营销的发展历程 3-2-1 美式移植品牌策略 3-2-2 渐进式本土化品牌策略 3-2-3 创新式差异化品牌策略 3-3 可口可乐中国市场的品牌营销的特点 3-3-1 与时俱进 3-3-2 注重一体化 3-3-3 以消费者为核心 4 可口可乐中国市场的品牌营销策略分析 4-1 可口可乐有限公司品牌理念 4-2 品牌定位策略 4-2-1 个性化的品牌形象策略 4-2-2 本土化的品牌定位策略 4-2-3 可持续的品牌延伸策略 4-3 品牌推广策略 4-3-1 多元化的品牌组合策略 4-3-2 终端化的品牌传播策略 4-3-3 公益化的品牌营销策略 4-4 包装策略 4-4-1 绿色环保的包装策略 4-4-2 富于变化的包装标识策略 5 可口可乐在中国市场的品牌营销效果分析 5-1 可口可乐在中国市场的学习能力绩效评价 5-1-1 广告宣传逐步中国化 5-1-2 销售渠道逐步现代化 5-2 可口可乐在中国市场的内部业务流程评价 5-2-1 多元化经营 5-2-2 直销式销售 5-2-3 覆盖率高的分销网络 5-3 可口可乐在中国市场的财务评价 6 可口可乐中国品牌营销策略对我国企业营销发展的启示 6-1 树立核心产品，重视品牌的力量 6-2 围绕核心产品，独树一帜品牌定位 6-3 始终如一推广产品的核心价值 6-4 推动整合营销，提升品牌推广效果 6-5 科学规划，强化品牌管理 _ 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 摘要 1 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究意义 1-3 国内外研究现状 1-3-1 国外网络服装品牌营销研究现状 1-3-2 国内网络服装品牌营销研究现状 1-4 研究思路与方法 1-4-1 写作思路 1-4-2 研究方法 1-5 本文创新点 2 品牌营销理论综述 2-1 品牌概述 2-2 品牌营销基础理论 2-2-1 品牌形象理论 2-2-2 品牌定位理论 2-2-3 品牌关系理论 2-3 品牌营销策略 2-3-1 品牌个性策略 2-3-2 品牌传播策略 2-3-3 品牌推广策略 3 网络原创服装品牌营销环境及行业竞争分析 3-1 网络原创服装品牌内涵界定 3-2 网络原创服装品牌宏观营销环境分析 3-3 网络原创服装品牌行业竞争分析 3-3-1 潜在进入者的威胁 3-3-2 替代品的威胁 3-3-3 供应商的议价能力 3-3-4 现有竞争者的竞争 3-3-5 顾客的议价能力 3-4 网络原创服装品牌消费者购买行为分析 3-4-1 网络服装消费者类型分析 3-4-2 网络服装消费者购买流程 3-4-3 消费者网络服装购物过程影响因素分析 4 网络原创服装品牌营销现状及问题分析 4-1 网络原创服装品牌营销现状 4-1-1 网络服装行业发展历程 4-1-2 网络原创服装品牌营销模式 4-1-3 网络原创服装品牌营销策略分析 4-2 网络原创服装品牌营销品牌个性策略存在的问题 4-2-1 品牌差异化定位模糊 4-2-2 缺乏品牌文化内涵 4-2-3 产品研发能力弱 4-3 网络原创服装品牌营销品牌传播策略存在的问题 4-3-1 网站要素设计不够合理 4-3-2 页面设计、产品介绍缺乏吸引力 4-3-3 页面持续性更新不足 4-3-4 传播深度不够 4-4 网络原创服装品牌营销品牌推广策略存在的问题 4-4-1 渠道创新性不足 4-4-2 市场推广体系不完善 4-4-3 社交媒体营销盲目性 5 网络原创服装品牌个性塑造策略 5-1 差异化定位策略 5-2 品牌文化策略 5-3 服装产品研发策略 5-3-1 设计与技术创新策略 5-3-2 稀缺感营造策略 6 网络原创服装品牌传播策略 6-1 视觉、心理传达策略 6-1-1 网站功能设计策略 6-1-2 页面视觉呈现策略 6-1-3 阅读体验策略 6-2 品牌深度传播策略 6-2-1 品牌形象代言人策略 6-2-2 品牌故事传播策略 6-2-3 公关传播策略 7 网络原创服装品牌推广策略 7-1 旗舰店体验策略 7-2 数据库营销策略 7-3 社交媒体营销策略 7-3-1 微博推广策略 7-3-2 微信推广策略 7-3-3 社交网站推广策略 8 结论 8-1 研究结论 8-2 研究不足及未来展望 _ 个人简历 学术论文 摘要 目录 1- 引言 1-1 研究背景及问题的提出 1-2 研究意义 1-2-1 理论价值 1-2-2 现实意义 1-3 研究目标、研究方法及研究的重点与难点 1-3-1 研究目标 1-3-2 研究方法 1-3-3 研究的重点与难点 2-相关理论概述 2-1 品牌及品牌营销的相关概念 2-1-1 品牌的内涵 2-1-2 品牌营销定义 2-2 移动互联网概念、移动互联网企业业务分类 2-2-1 移动互联网概念 2-2-2 移动互联网企业业务分类 3- 移动互联网企业品牌营销策略研究综述 3-1 国外学术界研究现状 3-2 国内学术界研究现状 3-3 现有研究不足之处 4- 我国移动互联网企业品牌营销现状分析 4-1 移动互联网运营商品牌营销现状以中国移动为例 4-1-1 中国移动产品品牌及品牌特色 4-1-2 中国移动品牌营销问题 4-2 移动互联网内容提供商品牌营销现状以百度为例 4-2-1 百度品牌及品牌特色 4-2-2 百度品牌营销现状 4-3 移动互联网终端制造商品牌营销现状以苹果公司为例 4-3-1 苹果公司产品品牌及品牌特色 4-3-2 苹果公司品牌营销现状 5- 移动互联网企业品牌营销策略实施体系 5-1 明确目标客户群，构建品牌识别体系 5-2 实施 4PS 营销组合策略，提升品牌服务形象 5-2-1 注重产品创新，完善产品链 5-2-2 实施差别化定价，满足消费者多样化消费需求 5-2-3 完善品牌渠道选择，扩大品牌影响力 5-2-4 加强品牌促销，展现品牌营销张力 5-3 构建全方位体系，加强品牌推广力度 5-3-1 灵活运用广告策略，强化品牌形象 5-3-2 优化品牌传播途径，丰富传播方式 5-4 创新品牌联合策略，构造品牌产业链优势 5-4-1 外部品牌联合 5-4-2 内部品牌联合 5-4-3 利用行业整体效应进行品牌联合营销 5-5 调整品牌结构，优化品牌资源配置 5-6 培育客户品牌忠诚度，树立战略品牌形象意识 5-6-1 品牌忠诚度培育价值 5-6-2 品牌忠诚度培育策略 5-6-3 完善价值链体系，提高员工满意度