中国数字电视广告特点分析

中国数字电视广告的发展情况,纵观各种媒体的发展历程，当一种新的媒体达到一定规模之后，广告必然开始跟进。在数字电视领域，目前中国数字电视用户已经突破8000万户，规模已经显现，广告自然而然就成为被业界看好的下一个利润增长点。尼尔森预测到2015年数字电视广告收入出现井喷能达到80亿，2020年200亿。,新媒体行业的下一匹黑马,各地广电系统明文规定必须在2010年底完场主城区数字电视普及(否则只能收到有限的几个地方台），目前南京、深圳、杭州、广州、重庆主城区的数字电视用户已经达到90%。2011年底全部升级为双向、互动型数字电视网络，大量的网民会留在电视机前。各地数字电视运营商不遗余力开发新型的广告形式迎合市场需求。很多大的风险投资已经瞄准数字电视市场并已经进入必将快速带动行业的发展。数字电视新媒体广告已经形成完善的广告评估系统为广告主提供有利的营销指导。,数字电视现状及未来情景,前10投放广告主对数字电视的态度,百盛、欧莱雅2010年仅仅在杭州数字电视上投放过千万，2011年准备全国性投放；联合利华、百事可乐已经开始着手准备；其他企业表示对数字电视有浓厚的兴趣在关注和评估；,数字电视广告的形态及特点,强制开机广告是用户打开电视后出现10-15秒整屏广告画面，并且具有不可回避特点，理论上保证了开机用户100%到达，是数字电视广告中到达率最高的广告形式。尼尔森网联监测网络的综合数据显示有线数字电视日累计开机率达90%以上，强制开机广告日累计覆盖有线数字电视用户达90%以上，周累计覆盖率达90%。,数字电视广告的形式：开机画面,数字电视广告的形式：导航条广告,导航条广告是观众调换频道时必定收看到的强势推销广告形式，平均每户每日换台次数（即广告曝光次数）达47.6次。由于其高曝光高覆盖，能够在短时间内加深用户记忆的特点备受广告主的青睐。导航条广告能在一周内到达100%的数字电视观众。,数字电视广告与传统广告比较分析,100%达到率全天24小时锁定每天户均接触上百次不管是那个频道或者栏目必须先要开机，您首先要看到的是开机画面,可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告，并有效触达付费频道的受众人群凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视广告全程锁定并整合优势频道资源，精确绑定受众、绑定时段、绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。有的放矢、有效避免媒体投放浪费.,开机画面利用系统初始化时间展示不影响收视和受众心情利用换台间隙展示不打断收视所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无干扰，用户不反感所有广告位均是唯一，用户接受程度高,数字电视广告最有效的广告形式,数字电视广告适合什么样的广告主？,数字电视广告对于产品销售促进就像温室里的“黄豆芽”一夜之间变成“豆芽菜”。数字电视广告能快速扩大品牌知名度，强化品牌印象，树立企业形象。对新产品信息发布时最有效的载体。快速的消费品、日化、百货零售、金融、通讯3C、汽车、房产等企业。,广告载体的选择很大程度上决定了广告效果。,与传统电视广告的比较,数字电视广告高性价比的广告投放选择,以杭州收视市场上表现持续良好的节目钱塘老娘舅广告刊例价为参考价格，比较同样刊例下数字电视广告的传播效果和千人成本，如下表。,*钱塘老娘舅节目限投15秒广告，故无30秒电视广告刊例价根据华数新形态广告刊例价，我们可以了解到，以钱塘老娘舅刊例为参考价投资华数首页，相当于购买华数首页1.3天广告资源，可获得31.2万次曝光；而投资华数导航条则能够获得515.8万次曝光广告,五、各形态数字电视广告传播价值评估,电视依然是消费者接触广告的最主要渠道,2010年10月，尼尔森网联在全国范围内进行的广告效果评估调查中，我们首次针对某一品牌广告进行记忆效果的比对，结果令人兴奋！有效样本中，通过电视接触该品牌广告并形成记忆的用户占被访者总数的93%，并且远高于互联网、写字楼液晶电视等媒体电视媒体仍然是广告投放的第一选择！,各媒体广告接触比例,电视电台互联网公交车身公交公交移办公楼宅急送终端,候车亭动电视液晶显示器宣传单店面,数字电视广告性价比高,在通过电视接触该品牌广告并形成记忆的被访者中，在数字电视强制主页接触到该品牌广告，并产生品牌记忆的被访者比例高达78%，仅次于通过普通电视节目广告的98%值得注意的是98%这一比例来自于该品牌在当地央视、卫视、地面等70多个电视频道的多级覆盖投放数字电视强制主页广告一项投放就能够使78%的被访者产生品牌记忆，数字电视广告的性价比令人惊叹!,通过当地70多个电视频道接触到广告的被访者比例为98%,仅通过强制主页接触到该广告的被访者比例高达78%,数字电视广告覆盖高收入人群,调查显示，在通过电视接触该品牌广告并形成记忆的被访者中，相比普通电视，数字电视新形态广告触达群体的高收入家庭略微偏多，尤其在月收入5000-7999元以及12000元以上的家庭户数要多于普通电视广告触达。,不同收入观众对普通电视/数字电视广告接触比例,数字电视广告蓄势待发2010年，中国数字电视广告元年,2010年，有线数字电视用户突破8000万，北上广深四地陆续筹划并上线有线数字电视广告业务。有线数字电视广告市场规模，随着用户规模的发展和市场认知的深化，到2014年整转完成后，会出现重要转变。有线数字电视广告市场的井喷式发展将会在2015年出现，到时有线数字电视广告市场规模将达到80亿元左右。到2020年，有线数字电视广告市场将达200亿元左右。,中国数字电视广告市