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景区营销论文提纲范文景区营销论文提纲格式模板 中文摘要 一、绪论 (一) 研究背景与意义 (二) 国内外研究现状 (三) 研究内容与方法 二、旅游市场营销策略相关理论 (一) 市场营销理论 (二) 旅游市场营销理论 (三) 旅游景区营销理论 三、链子溪景区市场营销环境分析 (一) 链子溪景区营销宏观环境分析 (二) 链子溪景区营销微观环境分析 (三) 链子溪景区市场分析 四、链子溪景区营销问题分析 (一) 链子溪景区营销现状 (二) 链子溪景区营销存在问题 (三) 链子溪景区营销存在问题原因分析 五、链子溪景区营销组合策略 (一) 链子溪景区营销产品策略 (二) 链子溪景区营销价格策略 (三) 链子溪景区营销渠道策略 (四) 链子溪景区营销促销策略 六、链子溪景区营销策略实施保障措施 (一) 完善景区营销的组织建设 (二) 建设智慧旅游营销平台 (三) 提升景区软实力 (四) 为营销提供强有力的资金保障 (五) 加强专业人才的培养 结论 _ 作者简历 摘要 第1章 绪论 1-1 研究背景 1-1-1 景区营销改革迫切需要 1-1-2 自媒体营销是大势所趋 1-1-3 微信营销平台优势显著 1-2 研究目的 1-3 研究意义 1-3-1 理论意义 1-3-2 实践意义 1-4 研究方法 1-5 研究内容 1-6 技术路线 第2章 研究综述与理论基础 2-1 概念界定 2-1-1 自媒体 2-1-2 微信 2-1-3 微信营销 2-1-4 旅游景区营销 2-2 国内外研究现状 2-2-1 自媒体研究综述 2-2-2 微信研究综述 2-2-3 旅游景区自媒体营销研究综述 2-2-4 旅游景区微信营销研究综述 2-3 理论基础 2-3-1 直复营销理论 2-3-2 CRM营销管理理论 2-3-3 关系营销理论 2-3-4 精准传播理论 2-3-5 游客感知价值理论 第3章 微信与其他自媒体的比较研究 3-1 微信发展历程 3-1-1 微信版本历史更迭 3-1-2 微信营销平台完善 3-1-3 微信商业价值增长 3-2 微信与其他自媒体的比较 3-2-1 国内外主流自媒体的发展现状 3-2-2 微信与其他自媒体的营销特点比较分析 第4章 旅游景区微信营销发展现状 4-1 旅游景区微信公众号开通现状 4-1-1 数量统计 4-1-2 认证情况 4-1-3 *分布 4-2 旅游景区微信营销内容分析 4-3 旅游景区微信营销趋势分析 第5章 构建旅游景区“OCS”一站式营销模式 5-1 旅游景区营销方式比较分析 5-1-1 旅游景区传统营销 5-1-2 景区微信营销路径 5-1-3 旅游景区微信营销优势 5-2 旅游景区微信营销价值分析 5-2-1 旅游景区O2O营销模式的搭建 5-2-2 旅游景区统计精准的大数据库 5-2-3 旅游景区智慧旅游建设的载体 5-2-4 旅游景区危机管理的重要手段 5-3 旅游景区“OCS”一站式营销模式 5-3-1 O2O移动营销 5-3-2 CRM用户管理系统 5-3-3 Security Center安全保障 5-4 旅游景区“OCS”微信营销模式的运营 5-5 旅游景区“OCS”微信营销模式实施保障 第6章 旅游景区“OCS”微信营销模式个案应用 6-1 鼓浪屿景区微信营销个案研究背景 6-1-1 厦门市入选首批国家智慧旅游试点城市 6-1-2 鼓浪屿景区是福建省首批智能旅游示范景区 6-1-3 厦门市是国家 _大数据研究服务基地 6-1-4“鼓浪屿智能旅游”微信号开发运营良好 6-2 景区微信营销旅游者感知调查 6-2-1 问卷设计和数据收集 6-2-2 样本描述性统计 6-2-3 鼓浪屿景区微信营销感知现状 6-2-4 鼓浪屿景区微信营销感知因子分析 6-2-5 回归分析 6-2-6 共线性检验 6-3 鼓浪屿景区微信营销建议 6-3-1 增加线下推广，引导线上消费 6-3-2 加强用户管理，提高使用黏性 6-3-3 加强安全防范，确保使用安全 第7章 研究结论与展望 7-1 研究结论 7-2 可能的创新之处 7-3 研究不足与展望 _ 个人简历、与研究成果 摘要 目录 图目录 表目录 第1章 绪论 1-1 选题背景 1-1-1 旅游业转型发展的需求 1-1-2 购物型旅游景区营销的需求 1-1-3 常熟服装城发展的需求 1-2 相关研究综述 1-2-1 旅游景区营销研究 1-2-2 景区新媒体营销研究 1-3 研究意义 1-3-1 理论意义 1-3-2 现实意义 1-4 研究目标及内容 1-4-1 研究目标 1-4-2 研究内容 1-5 研究方法及思路 1-5-1 研究方法 1-5-2 研究思路 第2章 基础理论研究 2-1 购物型旅游景区内涵 2-2 新媒体营销概述 2-2-1 新媒体的概念 2-2-2 新媒体特点 2-2-3 新媒体营销的概念 2-2-4 新媒体营销的内容 2-2-5 新媒体营销的优势 2-3 相关理论基础 2-3-1 智慧旅游理论 2-3-2 大数据理论 2-3-3 整合营销传播理论 第3章 旅游景区新媒体营销策略分析 3-1 旅游景区营销主体分析 3-2 旅游景区营销客体分析 3-3 旅游景区新媒体营销策略原则 3-4 旅游景区新媒体营销策略 3-4-1 旅游官网营销策略 3-4-2 旅游网络中间商营销策略 3-4-3 网络社区营销策略 3-4-4 微博营销策略 3-4-5 微信营销策略 3-4-6 网络视频营销策略 第4章 常熟服装城购物旅游景区发展现状 4-1 常熟服装城简介 4-2 常熟服装城购物旅游景区发展现状 4-3 常熟服装城购物旅游景区新媒体营销调查 4-3-1 问卷的设计与发放 4-3-2 购物旅游者人口学特征分析 4-3-3 服装城购物旅游者新媒体运用情况分析 第5章 常熟服装城购物旅游景区新媒体营销实证分析 5-1 分析方法 5-1-1 因子分析法 5-1-2 结构方程模型 5-2 常熟服装城购物旅游景区旅游要素评价分析 5-3 常熟服装城购物旅游景区信息分析 5-4 常熟服装城购物景区旅游新媒体营销IPA分析 5-5 常熟服装城购物旅游景区新媒体营销因子分析 5-5-1 服装城购物旅游景区主要信息因子分析 5-5-2 服装城购物旅游景区要素吸引力主要方面因子分析 5-6 常熟服装城购物旅游景区新媒体营销结构方程模型分析 5-6-1 结构模型的设定 5-6-2 结构模型假设验证 第6章 新媒体时代下常熟服装城购物旅游景区营销策略 6-1 加强信息营销平台建设 6-2 开展网络社区营销活动 6-3 推进网络视频营销 6-4 开展旅游微博营销策略 6-5 微信营销策略 6-6 团购营销 6-7 建立网络品牌专区 6-8 打造新媒体购物体验中心 第7章 结论与展望 7-1 研究结论 7-2 研究创新点 7-3 研究不足 7-4 研究展望 _ 摘要 第1章 导论 1-1 论文研究背景及意义 1-2 研究思路 1-3 研究方法 1-4 国内外相关研究综述 1-4-1 _旅游研究综述 1-4-2 景区营销研究综述 1-5 理论基础 1-5-1 市场营销理论 1-5-2 旅游市场营销策略 第2章 _景区资源、产品与市场分析 2-1 景区概况 2-1-1 自然环境 2-1-2 社会环境 2-2 旅游资源分析与评价 2-2-1 自然旅游资源 2-2-2 人文旅游资源 2-3 景区旅游产品结构 2-3-1 景观特色分析 2-3-2 旅游产品构成 2-3-3 景点配套设施 2-4 旅游市场格局 第3章 _景区战略定位与营销环境分析 3-1 景区战略定位 3-2 景区营销环境分析 3-2-1 政策环境利好 3-2-2 旅游市场需求旺盛 3-2-3 旅游业多元化发展 3-3 红色旅游景区竞合分析 3-4 景区服务质量探讨 第4章 _景区营销策略与实效分析 4-1 现有营销策略 4-1-1 节事营销 4-1-2 品牌营销 4-1-3 关系营销 4-1-4 广告营销 4-1-5 政治营销 4-2 景区客源结构分析 4-2-1 客源结构现状 4-2-2 客源市场特征 4-2-3 客源市场发展分析 4-3 景区营销实效分析 4-3-1 营销效益评估 4-3-2 横向比较分析 4-3-3 存在的问题 第5章 重点客源地营销策略分析以广东省为中心 5-1 调研背景 5-2 广东旅游基本情况 5-2-1 广东市场的基本情况 5-2-2 广东旅行社规模 5-2-3 广东省居民旅游特点 5-3 广东客源市场销售现状分析 5-3-1 广东客源市场现状 5-3-2 存在问题分析 5-4 广东客源市场拓展策略 5-4-1 产品策略 5-4-2 渠道策略 5-4-3 价格策略 5-4-4 促销策略 第6章 _景区营销优化路径 6-1 强化品牌营销意识 6-2 构建立体化营销网络 6-3 多元营销手段的应用 6-3-1 旅游目的地营销 6-3-2 体验营销的推广应用 6-3-3 红色培训做大做强 6-3-4 其他营销手段 6-4 强化营销