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校园营销论文提纲范文校园营销论文提纲格式模板 摘要 第1章 绪论 1-1 论文研究背景 1-2 研究目的与意义 1-2-1 研究目的 1-2-2 研究意义 1-3 国内外研究现状 1-3-1 国外研究现状 1-3-2 国内研究现状 1-4 研究内容与方法 1-4-1 研究内容 1-4-2 研究方法 第2章 市场营销相关定义与理论概述 2-1 市场营销的定义 2-2 市场营销策略相关理论 2-2-1 4P理论 2-2-2 4C理论 2-2-3 4P理论与4C理论的关联性 2-2-4 STP分析法 2-3 市场营销环境分析工具 2-3-1 SWOT分析工具 2-3-2 PEST分析工具 2-4 新网络环境下的校园营销模式 2-4-1 校园网络营销内容 2-4-2 校园网络营销的意义 第3章 GZ电信公司校园营销现状与问题分析 3-1 GZ电信公司简介 3-1-1 GZ电信公司基本情况 3-1-2 GZ电信公司组织构架 3-1-3 GZ电信公司人力资源框架 3-2 GZ电信公司在校园市场的营销现状 3-2-1 市场定位 3-2-2 产品 3-2-3 价格 3-2-4 渠道 3-2-5 促销 3-3 GZ电信公司校园营销中存在问题分析 3-3-1 产品问题 3-3-2 价格 3-3-3 渠道 3-3-4 促销 3-4 GZ电信公司校园营销的流程设计 第4章 GZ电信公司校园营销环境分析 4-1 GZ电信公司宏观环境PEST分析 4-1-1 行业政策环境分析 4-1-2 经济环境分析 4-1-3 社会文化环境分析 4-1-4 技术环境分析 4-2 GZ高校大学学生群体消费行为状况分析 4-2-1 大学生通信消费行为分析 4-2-2 大学生通信消费特征分析 4-3 GZ电信公司校园市场SWOT分析 4-3-1 优势分析(Strength) 4-3-2 劣势分析(Weakness) 4-3-3 机会分析(Opportunity) 4-3-4 威胁分析 4-3-5 构造SWOT矩阵 4-4 STP分析 4-4-1 市场细分 4-4-2 目标市场选择 4-4-3 目标市场定位 4-4-4 GZ电信高校市场STP营销策略组合 第5章 GZ电信校园营销策略设计优化及实施效果分析 5-1 GZ电信公司校园营销策略设计优化 5-1-1 产品策略 5-1-2 价格策略 5-1-3 渠道策略 5-1-4 促销策略 5-1-5 网络环境下的校园营销模式 5-2 GZ电信公司校园营销策略实施效果分析 5-2-1 品牌知名度 5-2-2 校园用户新入网数量 5-2-3 校园市场占有率 5-2-4 潜在的问题风险 结论 _ 摘要 第一章 绪论 1-1 研究背景和意义 1-2 本论文的研究内容及方法 1-2-1 论文的内容 1-2-2 研究方法 1-3 国内外项目管理的研究现状 1-3-1 国外项目管理研究现状 1-3-2 国内项目管理研究现状 第二章 项目管理理论体系 2-1 项目管理的定义 2-2 项目管理的特征 2-3 项目管理知识体系（PMBOK 体系） 2-4 项目管理在市场营销活动中的运用 2-4-1 市场营销活动引入项目管理的意义 2-4-2 移动通信行业引入项目管理的意义 第三章 移动校园营销项目简述 3-1 公司背景介绍 3-2 新都校园营销项目简述 3-2-1 新都移动校园营销项目背景 3-2-2 新都移动校园营销项目现状分析 第四章 新都移动校园营销项目管理案例分析 4-1 项目确立 4-1-1 确定营销目标 4-1-2 开展市场调查 4-1-3 细分校园市场 4-2 项目组织与计划 4-2-1 项目团队的组建 4-2-2- 项目竞争分析 4-2-3 制定项目营销策略 4-2-4 项目任务分解与日程安排 4-2-5 营销项目实施 4-3 项目人力资源管理 4-3-1 项目人力规划 4-3-2 项目成员组织 4-3-3 项目团队建设 4-3-4 项目团队管理 4-3-5 项目人力资源管理成效 4-4 项目沟通管理 4-4-1 项目沟通基本理论 4-4-2 校园营销项目中沟通难点 4-4-3 建立项目沟通反馈机制 4-4-4 校园营销项目沟通成效 4-5 项目风险管理 4-5-1 项目风险管理基本理论 4-5-2 校园营销项目风险管理的特点 4-5-3 校园营销项目风险管理 4-6 项目终结 第五章 结论 5-1 营销项目管理经验总结 5-2 营销项目管理实施建议 _ 摘要 目录 第一章 绪论 1-1 研究背景和意义 1-1-1 研究背景 1-1-2 研究意义 1-2 国内外研究现状 1-2-1 大学生消费特征研究 1-2-2 校园营销策略 1-3 研究内容及思路 1-3-1 研究内容 1-3-2 研究方法 1-3-3 研究思路 第二章 研究的理论基础 2-1 消费者行为理论 2-1-1 消费者行为研究的基本框架 2-1-2 影响消费者行为的因素体系 2-1-3 霍金斯消费者行为概念模型 2-2 以客户为中心的服务理念 2-2-1 顾*务满意度模型 2-2-2 以客户为中心的服务理念 2-3 市场营销相关理论 2-3-1 营销策略理论概述 2-3-2 营销组合策略理论 第三章 大学生电信业务消费行为模型设计 3-1 研究模型设计 3-1-1 大学生电信业务消费行为 3-1-2 影响大学生消费行为的因素 3-1-3 河北移动公司大学校园营销现状与策略 3-2 研究变量设计 3-2-1 消费者个性特征因素量表 3-2-2 营销因素量表 3-2-3 消费行为变量 3-3 调查问卷设计 3-3-1 调研目的 3-3-2 调研问卷设计 第四章 大学生消费行为模式分析 4-1 信度与效度分析 4-2 调查问卷描述统计分析 4-2-1 大学生生活费和消费水平的分类分析 4-2-2 大学生电信业务的使用情况 4-2-3 大学生对电信业务的选择 4-2-4 大学生电信业务消费的营销因素 4-3 大学生的消费模式分析 4-3-1 大学生客户群划分 4-3-2 基于聚类的客户行为分析 4-3-3 大学生消费行为分析 第五章 校园营销策略与实施 5-1 河北移动通信公司校园营销现状分析 5-1-1 河北移动公司校园通信市场的业务占有状况 5-1-2 河北移动公司校园营销特点 5-1-3 校园市场的竞争对手营销策略分析 5-1-4 经验与教训 5-2 设计思路 5-2-1 优化组织结构,适应客户快速响应的需求 5-2-2 促销手段多样化 5-2-3 差异化策略 5-2-4 有竞争力的资费和新业务开发 5-2-5 赢得客户忠诚 5-3 校园营销策略 5-3-1 产品策略 5-3-2 校园营销分销渠道策略设计 5-3-3 建设竞争情报系统,提高客户满意度 5-4 保障措施 5-4-1 高层领导的重视 5-4-2 以客户为中心的激励制度 5-4-3 有效沟通 第六章 结论与展望 _ 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 摘要 1 绪论 1-1 选题背景 1-2 国内外市场营销策略的研究现状 1-3 电信行业营销的特点分析 1-4 论文研究的目的和意义 1-4-1 论文研究的目的 1-4-2 论文研究的意义 1-5 论文研究的主要内容 1-6 本章小结 2 营销策略的基本理论研究 2-1 市场营销的涵义 2-2 4P 理论 2-3 市场细分 2-3-1 市场细分的意义 2-3-2 市场细分的原则 2-3-3 市场细分的标准 2-4 本章小结 3 重庆电信公司校园营销策略的总体研究 3-1 我国电信行业发展概况 3-2 重庆电信公司概况及发展历程 3-3 校园营销分析 3-3-1 校园营销的范畴 3-3-2 校园营销的特征 3-4 重庆电信公司校园营销现状分析 3-4-1 重庆电信公司校园通信市场的业务占有状况 3-4-2 重庆电信公司校园营销存在的问题 3-5 重庆电信公司校园营销的流程设计 3-6 本章小结 4 重庆电信公司校园营销策略的详细设计 4-1 重庆电信公司外部运营环境分析 4-1-1 经济环境分析 4-1-2 政策环境分析 4-2 重庆电信公司校园通信市场的SWOT 分析 4-2-1 外部环境分析（机会与威胁） 4-2-2 内部环境分析（优势和劣势） 4-3 重庆电信公司校园市场的竞争对手分析 4-3-1 主要竞争对手 4-3-2 校园竞争态势分析 4-3-3 竞争对手的校园营销策略分析 4-4 重庆电信公司校园营销的市场细分 4-4-1 重庆电信公司对校园市场的细分 4-4-2 重庆电信公司对校园市场客户群体的细分 4-5 重庆电信公司校园目标市场的定位 4-6 重庆电信公司校园营销产品方案 4-7 重庆电信公司校园营销策略设计 4-7-1 校园营销产品策略设计 4-7-2 校园营销定价策略设计 4-7-3 校园营销分销渠道策略设计 4-7-4 校园营销促销策略设计 4-7-5 校园营销公共关系策略设计 4-8 本章小结 5 重庆电信公司校园营销策略的实施保障机制研究 5-1 组织保障机