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快消品营销论文提纲范文快消品营销论文提纲格式模板 摘要 引言 1 快消品及其行业发展现状 1-1 快消品的特征 1-1-1 消耗速度快,消费频率高 1-1-2 购买决策快,依赖知名度 1-1-3 概念更新快,产品差异小 1-2 快消品的核心消费群属性 1-2-1 媒体接触主动化 1-2-2 生活形态个性化 1-2-3 消费心理情感化 1-3 快消品行业发展现状 1-3-1 市场基数大,增长速度快 1-3-2 进入门槛低,竞争剧烈化 2 快消品微博营销的兴起 2-1 微博营销的内涵 2-1-1 微博营销的定义 2-1-2 微博营销的特征 2-1-3 微博营销的步骤 2-2 快消品微博营销兴起的原因 2-2-1 联结核心消费者的纽带 2-2-2 践行精准营销的法宝 2-2-3 开展关系营销的帮手 2-2-4 实施病毒营销的利器 2-2-5 降低营销成本的窍门 3 快消品微博营销的发展 3-1 快消品微博营销的总体概况 3-1-1 粉丝数量大,相关程度高 3-1-2 官微活跃低,粉丝参与少 3-1-3 地区差异大,集中程度高 3-1-4 品类分化大,化妆类领衔 3-2 快消品微博营销传播内容分析 3-2-1 娱乐导向型 3-2-2 建议导向型 3-2-3 生活导向型 3-3 快消品微博营销传播模式分析 3-3-1 制造热点议题,迅速聚合用户 3-3-2 提供专业指导,塑造意见领袖 3-3-3 开展活动营销,创造用户体验 3-3-4 发布实时广告,打造品牌形象 3-4 快消品微博营销效果 3-4-1 营销传播影响的广度 3-4-2 营销传播影响的深度 4 快消品微博营销存在的问题及其应对策略 4-1 快消品微博营销存在的问题 4-1-1 社会风险凸现 4-1-2 信息环境冗杂 4-1-3 传受关系单向 4-1-4 表现形式单一 4-2 快消品微博营销传播的应对策略 4-2-1 实施监测预警 4-2-2 开展微众营销 4-2-3 加强文化营销 结语 _ A 攻读学位期间所学术论文目录 B 快消品微博营销对微博用户的影响调查问卷 摘要 第1章 绪论 1-1 选题依据 1-2 研究意义 1-3 研究内容和拟解决的主要问题 1-3-1 本文的主要内容 1-3-2 拟解决的主要问题 1-4 研究方法 第2章 快消品行业及快消品网络营销发展概况 2-1 快消品的基本概念 2-1-1 快消品定义 2-1-2 快消品的行业特征 2-2 网络营销及其发展 2-2-1 网络营销的定义 2-2-2 网络营销的特点 2-2-3 网络营销中的问题 2-2-4 网络营销的发展方向 2-3 快消品网络营销发展现状 2-3-1 快消品网络营销发展 2-3-2 快消品网络营销策略 第3章 新浪微博及快消品微博现状 3-1 微博代表：新浪微博 3-1-1 新浪微博简介 3-1-2 新浪微博的广告形式 3-1-3 新浪微博的商业化进程 3-2 微博与其他社会化媒体的区别 3-2-1 社会化媒体发展概况 3-2-2 微博在社会化媒体中的独特性 3-3 快消品微博发展现状 3-3-1 快消品的社会化媒体体系 3-3-2 食品饮料等行业微博现状 3-3-3 家庭护理行业微博营销现状 第4章 微博使用人群属性分析 4-1 微博使用者分布状况 4-1-1 微博使用人群分析 4-1-2 微博人群使用微博状况分析 4-2 微博人群的属性分析 4-2-1 社会化媒体的人群特征 4-2-2 微博用户人群使用动机 4-3 快消品微博人群分析 第5章 快消品微博营销展望及问题 5-1 快消品微博营销方式创新 5-1-1 快消品微博与传统媒介相结合 5-1-2 快消品微博营销与微信等其他社会化媒体营销结合 5-2 微博平台营销的发展 5-2-1 根据品牌定位主动与目标人群沟通 5-2-2 灵活利用微博平台资源 5-2-3 利用晕轮效应扩散影响力 5-3 微博营销目前存在的问题 5-3-1 快消品官方微博与社会化媒体相比的差异化优势不明显 5-3-2 快消品微博内容不丰富影响粉丝数量和传播效果 5-3-3 快消品微博危机公关水平低 5-4 快消品微博营销方法探析 结论 _ 摘要 1- 绪论 1-1 选题背景 1-2 研究目的与意义 1-3 研究内容与框架 1-4 研究方法和创新点 2- 理论综述 2-1 市场营销相关理论 2-1-1 市场营销内涵 2-1-2 营销组合策略相关理论 2-2 营销3-0相关理论 2-3 体育营销相关理论 2-4 快消品基本范畴 3- 营销3-0时代中国快消品行业营销环境分析 3-1 经济环境分析 3-2 竞争环境分析 3-3 社会人文环境分析 3-4 技术环境分析 3-4-1 渠道环境 3-4-2 媒体环境 4- 营销3-0环境下中国快消品行业体育营销现状及不足 4-1 媒体选择 4-2 方式选择 4-3 长期性 4-4 与品牌结合深度 4-5 预算和评估体系 5- 营销3-0大环境下快消品行业体育营销策略 5-1 4P组合策略 5-1-1 产品策略 5-1-2 定价策略 5-1-3 促销策略 5-1-4 渠道策略 5-2 微营销策略研究 5-2-1 微博 5-2-2 微信 5-2-3 SNS网站 5-2-4 论坛类网站 5-2-5 微电影 5-3 赞助策略 5-3-1 深谋远虑 5-3-2 准确定位 5-3-3 深度结合 5-3-4 统筹全局 5-4 品牌策略 5-5 整合体育营销策略 5-6 体育营销的预算制定和效果评估 5-6-1 体育营销的预算制定 5-6-2 体育营销的效果评估 6- 结束语 _ 个人简历 学术论文 摘要 第一章 前言 第二章 快消品电子营销理论综述 2-1 快消品理论综述 2-1-1 快消品定义及特点 2-1-2 快消品营销特征 2-2 电子营销理论综述 2-2-1 电子营销定义及理论基础 2-2-2 电子营销的特点 第三章 快消品电子营销市场分析 3-1 快消品电子营销现状 3-1-1 快消品市场现状 3-1-2 快消品电子营销现状 3-2 快消品电子营销宏观环境分析 3-2-1 人口及自然环境 3-2-2 经济及政治法律环境 3-2-3 科学技术及社会文化环境 3-3 快消品电子营销消费者分析 3-3-1 网购消费者特点分析 3-3-2 消费者的网络行为特征 3-3-3 消费者的快速消费品网购需求分析 第四章 快消品网络营销竞争分析 4-1 快消品经销商分析 4-1-1 快消品行业销售系统的变化 4-1-2 快消品经销商性质分析 4-2 快消品企业分析 4-2-1 本土厂商分析 4-2-2 外资品* 4-3 快消品企业电子营销竞争分析 4-3-1 开展网络营销的快消品零售商分析 4-3-2 快消品网络营销竞争模型 第五章 某国有大型快速消费品企业分析 5-1 基本情况 5-2 销售网络分析 5-2-1 企业销售网络发展 5-2-2 企业主要销售网络管理 5-3 公司电子营销的SWOT分析 5-4 公司电子营销的产品选择 5-4-1 长尾产品参与电子营销 5-4-2 标准化产品参与电子营销 5-5 电子营销组织建立及公司资源整合 5-6 公司电子营销系统建立 5-6-1 专业型网站 5-6-2 依托其他电子营销平台 第六章 快消品电子营销模式构建 6-1 快消品电子营销发展趋势讨论 6-2 快消品电子营销模式要与企业战略相符合 6-2-1 大型国有企业电子商务营销模式 6-2-2 中型企业可以