★蒙牛营销策略论文提纲范文蒙牛营销策略论文提纲格式模板

蒙牛营销战略论文概述范文孟牛营销战略论文概述格式模板摘要信息1简介1-1研究背景及其研究意义1-1-1研究背景1-1-2研究的意义1-2研究方法1-2-1描述性研究方法1-2-2经验总结方法1-2-3模型研究方法1-2-4探索性研究方法1-3研究思路2相关理论摘要2-1营销战略管理理论综述2-1-1宏观营销环境分析理论2-1-2竞争力分析模型2-1-3风暴分析模型2-1-4市场细分理论2-2营销管理理论综述2-2-1 4p营销组合战略2-2-2 4cs营销组合战略2-2-3 4rs营销组合战略2-2-4 4ps营销战略计划2-2-5 7ps(服务营销)2-2-2-6 6p市场营销(Mega-市场营销)2-2-7营销战略系统2-3品牌传播理论综述2-4组织文化理论综述2-5国内外乳品营销模式2-5-1国内乳品营销模式2-5-2国外乳品营销模式3蒙牛乳品营销策略及问题3-1蒙牛乳品营销策略概述3-2公司战略概述和问题3-2-1公司业务大阶段3-2-2公司业务强劲的阶段3-2-3公司的战略定位和管理问题3-3蒙牛乳品SWOT分析3-4蒙牛乳品STP分析3-4-1段3-4-2目标市场3-4-3市场定位3-5营销战略现状和问题整合和更改3-5-1销售部门3-5-2产品战略3-5-3定价策略3-5-4通道策略3-5-5促销策略3-6销售系统组织文化现状及问题3-7品牌传播现状与问题3-7-1品牌传播效果减弱3-7-2品牌的主线模糊通信实施中的3-7-3品牌评估和问题4蒙牛乳品营销战略建议4-1公司的战略定位和管理建议4-1-1制定“外延扩展，内涵发展”的发展战略4-1-2加强“品牌差异化”的竞争战略4-2蒙牛乳品营销战略建议类别4-2-1战略建议4-2-2通道战略建议4-2-3促销策略建议4-2-4区域运营计划4-3品牌形象沟通建议4-3-1关注“安全、幸福”品牌形象4-3-2重点类别单独普及，母品牌减弱重视通过4-3-3渠道进行品牌推广4-3-4宣传“三位一体”营销模式4-4营销战略执行安全措施4-4-1市场营销部门重组后的组织结构4-4-2推动销售业务概念标准化4-4-3完整实施销售信息4-4-4精梳“降压器”再造流程4-4-5操作标准化5结论_ _摘要信息1前言1-1主题选择标准1-2文献复习1-2-1体育营销的定义1-2-2策略的定义1-3相关理论定义1-3-1定位1-3-2行销活动1-3-3宣传1-3-4娱乐营销1-3-5统一营销通信1-3-6风暴分析模型2研究对象和研究方法2-1研究对象2-2研究方法2-2-1文献方法2-2-2理论研究法2-2-3现场调查法2-2-4专家访谈法2-2-5逻辑分析3分析和讨论3-1蒙牛发展史简介3-1-1蒙牛简介3-1-2蒙牛品牌战略3-1-3蒙牛品牌诉求3-2蒙牛传统营销策略分析3-2-1蒙牛传统营销战略3-2-2蒙牛传统营销的成功启示和不足3-3蒙牛体育营销策略研究3-3-1为什么要选择体育营销3-3-2蒙牛体育营销目标3-3-3蒙牛体育营销的SWOT分析3-3-4蒙牛体育营销策略3-3-5蒙牛体育营销绩效3-3-6蒙牛体育营销经验及问题分析4结论和建议4-1结论4-2建议_ _阅读过程中简历学术论文和研究结果摘要内容目录一、简介(a)研究背景(b)研究内容(c)研究的重要性和创新点二、文献综述(a)活动营销相关概述(b)主要成功因素(c)影响事件营销成功实施的因素三、中国企业事件营销实施中的问题和原因(a)中国企业事件营销实施中的问题(b)中国企业活动营销实施存在问题的原因四、研究模式和假设(a)逻辑选择研究(b)研究模式(c)研究假设五、研究设计(a)研究方法(b)选择案件(c)数据收集(d)数据编码(e)案例研究六、案例分析(a)案件1:蒙牛是“上帝5”(b)案例2:淘宝田卡“11-11”(c)案例3: 999赞助爸爸去哪儿七、交叉案例分析和讨论(a)客户级别(b)进程级别(c)资源级别Viii .研究结论、管理建议和局限性(a)研究结论和管理建议(b)限制_ _(a)论文类别(b)图书类(c)其他类别(d)外语_ _期间的研究结果摘要信息第一章简介1-1研究背景1-2研究内容和结构1-3研究方法1-4研究的主要结论第二章光明乳业的历史和现状2-1光明乳品开发过程2-2公司营销现状分析2-2-1光明乳品市场营销现状2-2-2光明乳品营销战略的主要问题第三章光明乳业的营销机会分析(Context)3-1乳制品行业市场环境分析3-1-1乳品工业产品分类3-1-2乳制品行业的环境分析3-1-3乳制品行业5种力量分析3-2乳制品行业消费者需求分析(Customer)3-2-1消费者需求3-2-2消费者信息接受渠道分析3-2-3消费者的地理特征3-3竞争力分析3-3-1竞争战略集群分析3-3-2日乳品集团竞争力分析3-3-3蒙牛集团竞争力分析3-3-4外国乳品大企业的竞争影响3-4合作伙伴分析3-4-1乳制品终端销售渠道分析3-4-2总部以外区域的合作渠道分析3-4-3乳制品其他营销合作伙伴3-5光明乳品能力分析建立3-5-1牛奶来源基地，稳定牛奶来源供应能力3-5-2蜡染牛奶有竞争优势，但产品线宽度仍然不足3-5-3品牌映像已损坏，但仍有影响力3-5-4渠道关系和营销能力是光明的短版第四章光明乳品市场细分4-1段(Segment)4-1-1聚类分析的细分因素分析4-1-2乳制品市场细分4-2市场目标4-2-1段市场评估选择4-2-2段市场4-3市场定位4-3-1亮乳业的“新”诉求评价4-3-2对“新”、“安全”定位的双重呼吁第五章光明乳业营销战略5-1产品组合5-1-1光明乳品组合现状分析5-1-2光明乳品组合评价5-1-3光明乳品品牌和组合的确定5-2产品价格5-2-1亮乳制品价格目标影响乳制品价格的5-2-2因素分析5-2-3光明的乳制品价格战略5-3产品渠道(Place)5-3-1继续应用“轻量级资产战略”5-3-2多种销售渠道模型的综合应用5-4产品促销5-4-1口碑传播渠道选择5-4-2卖场促销选择5-4-3广告渠道第六章市场营销战略的实施6-1营销战略中的人力资源设备6-1-1光明乳品组织结构现状6-1-2光明乳制品组织结构变化6-1-3营销部门的主要职责6-2营销战略的财务预算6-2-1亮乳制品财务分析6-2-2光明乳业微观销售分析6-2-3行销预算6-2-4营销投资战略6-3营销战略中的供应链管理6-3-1产品原料控制管理6-3-2物流管理第七章结论7-1本文的主要结论7-2