投资股份有限公司-CIS战略大纲

一、产品的客户人群的定位 消费的性别和年龄 性别定位：需要确定产品的性别来建立品牌 年龄定位：确定明确的年龄阶段人群建立品牌 消费的地区和收入 地区性选择：根据不同地区的消费特征来定义主要品牌 推广的地区，并确认地区对品牌文字、图案以及概念的 接受程度 收入定位：将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群 中，容易形成消费人群的认同。二、产品的款式风格定位 颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群 对确认的信息进行矩阵处理最多达到3个固定变量-可灵活定义无限数量的尺寸、颜色等，外加特征变量(例如印花)在矩阵中对分类的选项进行排序 l年龄定位 l风格定位 l销售季节定位 l类型定位 通过选择，确定品牌中主要销售人群和类型，定义出产品的品牌风格三、产品的商标 产品的商标属性：作为品牌标识的作用 品牌是区分标志，用以识别 品牌是速记符号，更有效沟通的代码 品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系 品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产 作为权益标识的作用 商标权益：使用注册商标的一个基本商业目的 企业权益：通过商标权益所涉及的企业商业权益四、品牌的理念定位 品牌的客户理念 在品牌中体现客户的价值 品牌中的客户个性表现 品牌中的客户行为引导 品牌的消费理念 符合潮流的消费理念 符合人性化的消费理念 品牌的服务理念 产品的品质理念 品牌所具备的优良服务的理念五、品牌的标识（识别系统） 品牌识别包括四个方面组成的12个元素 产品识别 产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国 组织品牌 组织性质、本地化或全球化 个性品牌 品牌个性、品牌与顾客之间的关系 象征品牌 视觉意象/暗喻和品牌传统 企业理念系统MI(Mindldentity) 基本要素 经营理念组织结构 企业精神发展目标 道德风尚经营策略应用要素 信念、信条警语 口号座右铭 标语训示 守则企业歌或者企业刊物企业行为系统BI(Behaviorldentity) 对于企业的内部的要求 教育培训仪礼 服饰体态语言 福利待遇工作场所 环保观念研究发展对于企业外部的行为规范 营销观念服务和产品开发 公共关系银企关系 公益活动文化传统表现 企业视觉系统VI(VisualIdentity) （一）基本应用 1、品牌标志品牌标志的基本形态品牌标志网格绘图规范品牌标志最小使用规范品牌标志黑白稿2、品牌标准字体中英文标准字体中英文标准字网格绘图规范3、品牌标准色及辅助色标准色色标规范辅助色色标规范4、辅助图形辅助图形的基本形态辅助图形网格绘图规范辅助图形色彩使用规范5、品牌广告语字体设计广告语字体设计广告语字体网格绘图规范6、品牌印刷字体使用规范7、品牌标志组合规范品牌标志/中英文标准字组合规范品牌标志/中英文标准字/辅助图形组合规范8、品牌禁用组合规范（二）关系应用 办公用品、事务用品类企业证照、文件类 公司简介工作证 信封(国内标准型、国际用)工作识别卡 印刷品专用信封徽章 信纸、专用便笺臂章 文件、档案袋奖状 函、便条、介绍信聘用证书 名片、名片簿、名片盒各类规章文件 公司专用笔记本各类工作表格、单据 公司专用传真纸对外表单、文本 公司专用请柬 交通运输工具类指示、标识类 各类货运车辆公司招牌、旗帜 大、中、小型客车各部门、科室铭牌 接送班车楼层指示牌 小轿车大门、各种入口指示 专用宣传广告车路牌、禁令标志 特种车辆建筑物外观 室外照明、铭牌霓虹灯 广告展示陈列类 办公、营业场所、车间内部装饰、商品目录、产品样本 广告礼品,公司产品展示室风格、陈列,公司荣誉室风格、陈列,公司模型室风格、陈列,广告橱窗设计、陈列,专卖柜、货柜风格、陈列,展览会展位设计、陈列业务洽谈室风格、陈列报纸、杂志、电视等传媒广告编排 广告片头片尾设计、图案，广告用视、听软硬件 单页广告宣传资料、广告海报 邮寄广告(DM) 各类POP广告 广告手提袋、广告横幅、遮阳篷商品及包装类 商品造型 商品色彩 商品功能及人性设计 内外包装设计及包装物 各种包装纸、袋各种塑料包装袋 包装用胶带 粘贴商标、提示标志商品合格证、说明书保修手册 （品质保证） 服饰类其他 现场工作服CIS手册 办公工作服公司出版物 特殊工种专用服接待客户用家具、桌椅 工作鞋、帽茶具、餐具 领带、胸针、皮带烟灰缸、餐巾纸、桌布 广告衫、T恤贺卡、打火机、挂历、 领夹、电子表 新视觉识别系统 企业网站或者企业网页企业形象设计系统策划项目明细（视觉识别VI-CIS-VI企业形象手册设计参考项目）基础系统要素设计基础要素类1.视觉设计含义2.标志标准图3.标志标准制作图4.标志网格放大图5.标志最小使用规定6.标志最大使用规定7.标志反白设计稿（含英文反白设计稿）8.标志禁止例9.中文逻格10.英文逻格11.中文逻格制图法12.英文逻格制图法13.中文全称标准字14.英文全称标准字15.中文全称标准字制图法16.英文全称标准字制图法17.中文简称标准字18.英文简称标准字19.中文简称标准字制图法20.英文简称标准字制图法21.企业标准色22.企业辅助色23.色彩明度及色相使用范围24.企业标志与逻格的色彩组合25.企业标志与标准字的色彩组合26.色彩组合及搭配27.基本要素组合28.企业标志与中文标准字的组合29.企业标志与英文标准字的组合30.吉祥物31.确立标志、标准字、标准色、吉祥物标准组合32.基本要素组合规范33.基本要素禁止组合规定34.其他:应用系统要素设计事务用品设计分类1.名片(中式设计)2.名片(西式设计)3.名片(中西式设计)4.名片使用规范5.信纸(空白应用)6.信纸(横纹应用)7.信纸(方格应用)8.信纸使用规范9.信封(中式应用)10.信封(西式应用)11.信封使用规范12.公文袋(大、中、小)13.资料袋(大、中、小)14.传真用纸表头15.便笺纸16.常用表格格式17.卷宗夹18.公司专用稿纸19.贵宾卡、优惠卡20.来宾证21.通行证22.贴纸23.笔记本封面设计24.合同书封面设计25.意见书封面设计26.事务用标签贴纸27.证书28.纸牌29.纸杯30.事务用账票31.各式表单32.其他:包装用品设计分类1.特型包装及容器造型设计2.运输性包装纸箱设计3.礼品包装设计4.包装纸5.包装标签6.不干胶贴使用规范7.胶带8.产品包装箱9.包装塑胶袋(大、中、小)10.包装贴纸(大、中、小)11.手提袋12.其他:旗帜规划设计分类1.企业旗帜设计2.企业旗杆、旗座设计3.纪念挂旗设计4.直式立旗设计5.小吊旗设计6.小串旗设计7.大型挂旗设计8.桌旗设计9.锦旗设计10.奖励旗设计11.纪念旗设计12.促销用旗帜设计13.庆典用旗帜设计14.主题式旗帜设计15.其他:员工制服设计分类1.男主管职员制服设计应用2.女主管职员制服设计应用3.男行政职员制服设计应用4.女行政职员制服设计应用5.男白领职员公关礼服设计应用6.女白领职员公关礼服7.男售后服务标志服设计应用8.女售后服务标志服9.男礼宾接待室礼服设计应用10.女礼宾接待室礼服11.男生产职员制服设计应用12.女生产职员制服13.男店面职员制服14.女店面职员制服15.男展示职员制服设计应用16.女展示职员制服17.男服务职员制服设计应用18.女服务职员制服19.男工务职员制服设计应用20.女工务职员制服21.男警卫职员制服设计应用22.女警卫职员制服23.男保洁职员制服设计应用24.女保洁职员制服25.男厨师职员制服设计应用26.女厨师职员制服27.男运动服设计应用28.女运动服29.徽章设计30.臂章设计31.领带设计32.领带夹设计33.领巾设计34.皮带设计35.工作帽设计36.安全帽设计37.工作识别证设计38.雨具设计39.其他:媒体广告设计分类1.电视广告商标风格设计应用2.报纸广告商标风格设计应用3.杂志广告商标风格设计应用4.人事广告商标风格设计应用5.信息广告商标风格设计应用6.网络广告商标风格设计应用7.公司简介商标风格设计应用8.公司项目商标风格设计应用9.促销DM商标风格设计应用10.大厦说明书商标风格设计应用11.营业用卡(回函)商标风格设计应用12.海报商标风格设计应用13.POP商标风格设计应用14.幻灯片广告商标风格设计应用15.明信片广告商标风格设计应用16.挂历广告商标风格设计应用17.遮阳伞广告商标风格设计应用18.其他:广告设计分类1.电视广告标志规范标准镜头设计应用2.报纸杂志广告版式规范(满版、半版、通栏、中缝等设计应用)3.报纸杂志示范广告规范(黑白、彩色、文字、图文等设计应用)4.路牌广告版式规范设计应用5.路牌广告示范规范设计应用6.灯箱广告设计7.霓虹灯广告设计8.公共交通载体广告版式规范9.公共交通载体广告使用示范10.造型招牌(室内)设计应用11.造型招牌(户外)设计应用12.直式招牌设计应用13.横式招牌设计应用14.立地招牌设计应用15.柜台后招牌设计应用16.霓虹灯招牌设计应用17.大楼屋顶招牌18.大楼楼层招牌设计应用19.骑楼立面招牌20.骑楼下招牌设计应用21.悬挂式招牌设计应用22.帆布招牌设计应用23.户外路牌广告设计应用24.禁止停车牌25.其他:标识牌类1.室内标识牌设计应用系统2.室外标识牌设计应用系统3.符号标识牌设计应用系统4.部门标识牌设计应用系统5.走廊导向牌设计应用6.欢迎牌设计应用7.禁止牌设计应用8.道路指示牌设计应用9.工区指示牌设计应用10.立地式标识牌设计应用11.总区域看板设计应用12.分区域看板设计应用13.其他:环境设计分类1.办公大厦外观及标志设置规范2.专卖店门面及标识牌设计3.车间厂房外观及标志放置规范4.厂区大门外观及企业名称、标志放置规范5.厂区护栏围墙外观设计6.楼顶标识塔、标识灯箱使用规范7.玻璃门窗醒示图形设计8.接待台及标识背景板设计9.大厦外观色带10.室内形象墙面11.大楼建筑物外观12.大门入口设计13.柜台后墙面设计14.玻璃门色带设计15.公告栏16.宣传栏17.室内精神标语18.环境色彩标示19.员工储物柜20.踏垫21.垃圾桶22.烟灰缸23.其他:交通运输工具类1.业务用车设计应用2.旅行车设计应用3.大客车设计应用4.商务车设计应用5.通勤车设计应用6.厢式货车设计应用7.厢式货柜车设计应用8.集装厢车设计应用9.其他:展示类1.展示会场设计2.展示会场参观指示3.产品展位规范(33标准展位)4.特装展位规范5.展示橱窗设计6.展示板设计7.展示架设计8.展示台设计9.舞台、宴会会场设计10.其他:产品事务类1.产品注册商标字体设计(中、英文)2.产品说明书设计3.产品、保修卡、服务卡、促销卡规范4.产品知识手册设计应用5.产品包装识别设计应用6.产品灯箱设计设计应用7.产品视觉手册设计8.产品宣传册设计9.产品样本设计其他:专卖店事务用品设计分类1.专卖店标志(彩、墨稿、标准制图及标志释义)2.专卖店标准字体(简体、全称及简称)3.专卖店英文名称及标准字体(全、简称)4.标准色及辅助色系列、明度应用规范5.吉祥物图形动态设计6.专用印刷字体(中、英文)7.名片使用规范设计应用8.信封使用规范设计应用9.信函、便笺使用规范10.工作人员胸卡设计应用11.店内POP样式设计12.专卖店店牌设计13.专卖店店面、门面设计14.专卖店店内专柜、展架设计15.专卖店整体布局规范16.专卖店灯箱设计17.其他:礼品及其他用品类1.邀请卡(封套设计应用)2.生日卡(封套设计应用)3.问候卡(封套设计应用)4.感谢卡(封套设计应用)5.圣诞