★苹果营销策略论文提纲范文苹果营销策略论文提纲格式模板

苹果营销策略论文提纲范文苹果营销策略论文提纲格式模板 摘要 Chapter Introduction 1-1 Research Background 1-2 Research Significance 1-3 The Contributions of this paper Chapter The Theoretical Reviews on Marketing and ConsumerBehavior 2-1 Theories of Consumer Behavior 2-1-1 Definition of Consumer Behavior 2-1-2 Theories of consumer behavior 2-2 Relationship between Consumer behavior and Marketing 2-2-1 Consumer Decision-making 2-2-2 Marketing Theories on Consumer Behavior 2-3 Symbolic Consumption Theory Chapter The Theoretical Analysis on Apples Suess 3-1 The history of Apple Company 3-1-1 The beginning of Apple 3-1-2 Developing Crisis 3-1-3 Post-Jobs Era 3-1-4 The Cook era 3-2 SWOT Analysis of Apple 3-2-1 Strength 3-2-2 Weakness 3-2-3 Opportunity 3-2-4 Threat 3-3 The suessful applications of marketing theories by Apple 3-3-1 Hunger Marketing 3-3-2 Word-of- mouth Marketing 3-3-3 Experience marketing Chapter The analysis on Apple marketing strategy from perspectiveof consumer psychology 4-1 The consumer psychological phenomenon 4-1-1 Psychology activity process of consumer 4-1-2 Consumer attitude 4-2 Apple marketing strategys impact on consumers cognitive process 4-2-1 The Impact on Consumers Perception 4-2-2 The Improvement of the Brand Loyalty 4-3 The Influence of Apple Strategy on Consumers Attitude 4-3-1 Positive Influence on Consumers Attitude 4-3-2 Negative Influence on Consumers Attitude Chapter Analysis on Apples Marketing Strategy from SociologicalPerspectives 5-1 The Influence of iPhone on Customer Groups 5-1-1 Societys and Communitys Impact on Purchasing Behavior 5-1-2 Psychological Characteristic of iPhone User Groupsthe Youngsters 5-1-3 Approach of Reference Group 5-2 Analysis on Physical Environment of iPhone Retail Store Chapter Implications to Chinese Electronics Industr 6-1 Suggestions for Large and Medium-sized Electronics Firms 6-1-1 Customer Focus 6-1-2 The Enhancement of Innovation Ability 6-1-3 Strengthening the Brand Influence 6-1-4 Improving Customers Loyalty 6-2 Suggestions for *all-sized Electronics Firms 6-2-1 Improving the Innovation Ability for Market Segments 6-2-2 Attaching Great Importance to Product Quality 6-2-3 Improving the Service Level 6-3 Policy Suggestions for Electronic Industry and _ 6-3-1 Encourage the Establishment of Innovation Association 6-3-2 Encourage Entrepreneurship in Management 6-3-3 Quicken the Steps to Adjust Development Mode Conclusion REFERENCES ACKNOWLEDGEMENTS 摘要 第1章 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究目的和意义 1-3 研究的思路和方法 第2章 相关营销理论综述 2-1 目标市场营销 2-1-1 理论概述 2-1-2 市场细分 2-1-3 选择目标市场 2-1-4 市场定位 2-2 顾客价值 2-2-1 理论概述 2-2-2 顾客价值探索 2-2-3 顾客价值创造 2-2-4 顾客价值传递 2-3 体验营销 2-3-1 理论概述 2-3-2 企业体验营销 第3章 苹果公司发展历程 3-1 成功的初创阶段 3-2 由盛而衰 3-3 再次崛起 3-4 开创数字时代 _ 第4章 IPHONE系列产品概况 4-1 iPhone诞生背景 4-1-1 iPhone横空出世 4-1-2 iPhone系列产品发展历程 4-1-3 iPhone缔造营销奇迹 第5章 IPHONE系列产品营销策略研究 5-1 产品策略 5-1-1 产品整合一体化策略 5-1-2 产品差异化策略 5-1-3 产品创新策略 5-2 价格策略 5-2-1 简明定价策略 5-2-2 品牌撇脂、渗透同步价格策略 5-2-3 快速换代价格调整策略 5-3 渠道策略 5-3-1 体验式直营店策略 5-3-2 整合外部销售渠道策略 5-4 促销策略 5-4-1 全球同步推广策略 5-4-2 复古营销策略 5-4-3 饥饿营销策略 5-4-4 口碑营销策略 第6章 IPHONE绩效评估 6-1 总体效果评估 6-2 各个层面的具体评估 6-2-1 组织架构有效性 6-2-2 策略有效性 6-2-3 激励机制有效性 第7章 研究启示 7-1 IPHONE系列产品成功的根本原因解析 7-1-1 需求背后的需求探索之旅 7-1-2 永无止境的增加顾客价值 7-2 管理启示 第8章 结论与讨论 8-1 结论 8-2 讨论 _ 卷内备考表 摘要 1 导论 1-1 研究背景及研究意义 1-1-1 研究背景 1-1-2 研究意义 1-2 研究思路及研究方法 1-2-1 研究思路 1-2-2 研究方法 1-3 本文主要创新点 1-4 论文框架 2 理论基础 2-1 渠道设计理论 2-1-1 渠道选择理论 2-1-2 渠道设计理论 2-1-3 其他学者的研究 2-2 营销渠道运行绩效理论 2-2-1 营销渠道的绩效评估 2-2-2 渠道成员绩效评估 2-3 农产品流通理论 2-4 农产品营销渠道发展趋势 2-5 农产品物流理论 2-6 交易费用理论 2-7 绿色供应链理论 3 陕西苹果营销体系分析 3-1 陕西苹果营销现状 3-1-1 陕西苹果特性 3-1-2 陕西苹果产销情况 3-1-3 陕西苹果的经济效益及出口情况 3-2 陕西苹果的营销主体 4 陕西苹果营销渠道评价 4-1 陕西苹果现行的营销渠道模式 4-2 陕西苹果营销渠道评估 4-2-1 陕西苹果营销渠道运行状况评估 4-2-2 陕西苹果营销渠道经济效益评估 4-3 陕西苹果营销渠道存在问题 5 陕西苹果营销渠道设计策略 5-1 陕西苹果营销渠道设计的总体思路 5-2 陕西苹果营销渠道成员的选择 5-2-1 陕西苹果营销渠道成员选择标准 5-2-2 陕西苹果营销渠道参与成员分析 5-2-3 陕西苹果营销渠道成员选择指标体系 5-2-4 陕西苹果营销渠道成员选择模型 5-3 陕西苹果营销渠道设计 5-3-1 确定陕西苹果营销渠道的目标 5-3-2 影响陕西苹果营销渠道结构的因素 5-3-3 设计新型的陕西苹果营销渠道 6 陕西苹果营销渠道管理 6-1 陕西苹果商流运作管理 6-1-1 陕西苹果商流活动存在问题 6-1-2 陕西苹果商流管理 6-2 陕西苹果物流运作管理 6-2-1 陕西苹果物流增值管理 6-2-2 发展陕西苹果绿色物流 6-3 陕西苹果信息流运作管理 6-3-1 陕西苹果信息流发展状况 6-3-2 陕西苹果信息流运作 7 陕西苹果营销渠道运行对策 7-1 构建陕西苹果产业集群 7-1-1 陕西苹果产业集群概念的提出 7-1-2 发展陕西苹果产业集群的优势和条件 7-1-3 陕西苹果产业集群的构建 7-2 建立陕西苹果营销渠道联盟 7-3 推进陕西苹果营销渠道标准化建设 8 结论 a-本文所做的主要工作 b-研究的主要结论 c-本文尚待研究之处 _ 发表论文 摘要 1 绪论 1-1 选题背景 1-2 国内外研究现状及研究目的 1-2-1 国外研究现状 1-2-2 国内研究现状 1-2-3 研究目的 1-3 论文的研究思路和创新点 1-3-1 论文的研究思路 1-3-2 论文的创新点 2 市场营销的基本理论 2-1 市场营销的概念 2-2 市场细分理论 2-2-1 市场细分的客观依据 2-2-2 市场细分的原则 2-3 目标市场理论 2-3-1 细分市场的评估内容 2-3-2 目标市场的营销策略种类 2-3-3 目标市场策略选择的因素分析 2-4 SWOT分析工具 2-4-1 针对市场机会的对策 2-4-2 针对市场威胁的对策 2-4-3 针对市场优势的对策 2-4-4 针对市场劣势的对策 2-5 市场营销组合理论 3 我国手机市场的发展现状及存在的问题 3-1 我国手机市场的历史及现状分析 3-2 我国手机市场存在的问题 3-2-1 缺乏开发和设计能力 3-2-2 缺乏战略规划和核心竞争力 3-2-3 缺乏整体有效的市场营销策略 3-2-4 缺乏有能力的管理人员和科学的管理方法 4 苹果Iphone手机的发展及经营环境分析 4-1 苹果和Iphone手机的发展 4-1-1 苹果公司的历史背景 4-1-2 Iphone手机的发展特性 4-2 苹果Iphone手机的SWOT分析及竞争分析 4-2-1 S市场机遇分析 4-2-2 W市场威胁分析 4-2-3 O市场优势分析 4-2-4 T市场劣势分析 4-3 苹果Iphone手机的主要竞争对手分析 4-3-1 三星手机 4-3-2 诺基亚手机 4-3-3 摩托罗拉手机 4-3-4 HTC手机 4-3-5 小米手机 5 苹果Iphone手机的市场营销策略分析 5-1 Iphone手机的营销战略定位策略分析 5-1-1 Iphone手机的市场细分策略分析 5-1-2 Iphone手机的目标市场选择策略分析 5-1-3 Iphone手机的市场定位策略分析 5-1-4 Iphone手机的竞争策略分析 5-2 Iphone手机的市场营销组合策略分析 5-2-1 Iphone手机产品策略分析 5-2-2 Iphone手机价格策略分析 5-2-3 Iphone手机促销策