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国际营销论文提纲范文国际营销论文提纲格式模板 摘要 目录 第一章 绪论 一、选题的目的与意义 (一） 选题背景 (二） 选题的目的与意义 (三） 研究思路及内容 二、理论基础与研究综述 (一） 理论基础 (二） 研究综述 (三） 研究方法 (四） 可能创新点与不足 第二章 中国传统文化产品简介 一、 _传统文化产品的界定 (一） 文化的内涵 (二） 中国传统文化的内涵 (三） 中国传统文化的内容 (四） 中国传统文化产品的内涵 二、中国传统文化的社会及经济效益 (一） 中国传统文化的社会效益 (二） 中国传统文化的经济效益 第三章 中国传统文化产品国际营销的环境分析 一、中国传统文化产品国际营销的宏观环境分析 (一） 优势分析 (二） 劣势分析 (三） 机会分析 (四） 威胁分析 二、中国传统文化产品国际营销的微观环境分析 (一） 文化产业和相关产业 (二） 文化企业 (三） 传统文化产品创新能力与技术缺乏 第四章 我国传统文化产品国际营销的现状分析 一、我国传统文化产品对外贸易存在的问题 (一） 我国文化贸易发展缓慢，规模小 (二） 文化贸易逆差严重 (三） 文化出口种类单一 (四） 文化产品出口地区过于集中 二、我国传统文化产品国际营销形成现状的原因分析 (一） 对传统文化产品的国际营销缺乏重视 (二） 传统文化产品品牌缺失，缺少吸引力 (三） 缺乏开展国际营销强大的市场主体和人才 (四） 在观念上缺乏对“文化”的正确定位 第五章 其他国家文化产品的国际营销策略分析 一、美国文化产品的国际营销策略 (一） 采用高新技术 (二） 注重品牌营销以哈利波特为例 二、日本文化产品的国际营销策略 (一） 加强物流、销售渠道、平台建设 (二） 注重当地文化元素的植入，满足国际市场的地域化需求 (三） 注重产品质量，提升产品附加值 三、韩国文化产品的国际营销策略 (一） 制定国际市场定位策略 (二） 重视国际市场营销 (三） 建设国内外营销推介平台 第六章 提升中国传统文化产品开展国际营销水平的改进策略 一、重视品牌营销，打造中国传统文化产品品牌 二、营销手段的多元化 三、培育跨国文化集团和强势文化产业 四、采取“文化认同”策略，减少“文化折扣”现象 五、明确目标市场定位，加强市场调研 六、加强传统文化产品的创新 结束语 _ 攻读学位期间学术论文 摘要 第一章 引言 一、选题的背景及意义 (一) 选题的背景 (二) 理论意义 (三) 现实意义 二、国内外研究综述 (一) 有关光伏产业发展的研究 (二) 有关光伏产业政策的研究 (三) 有关光伏产业国际竞争力的研究 三、研究思路及内容 四、创新点与不足 第二章 国际营销理论 一、国际市场营销理论 二、SWOT分析法 (一) 优势(S) (二) 劣势(W) (三) 机遇(O) (四) 威胁(T) 第三章 光伏产业的概述 一、光伏产业的定义 二、光伏产业国际发展概况 (一) 生产状况 (二) 应用状况 (三) 技术现状 三、我国光伏产业发展概况 第四章 中国光伏产业国际营销环境分析 一、光伏产业国际营销现状 (一) 中国光伏产业的出口现状 (二) 我国光伏产业利用外资的状况 二、对我国光伏产业国际营销的宏观环境分析 (一) 优势分析 (二) 劣势分析 (三) 机会分析 (四) 威胁分析 第五章 中国光伏企业的国际营销失败案例分析以无锡尚德宣告破产重组为例 一、无锡尚德破产重组事件回顾 (一) 破产前的无锡尚德电力公司经营情况 (二) 无锡尚德破产重组概况 二、无锡尚德破产重组的原因 (一) 品牌因素 (二) 产品供求因素 (三) 价格因素 (四) 渠道因素 三、无锡尚德破产重组 _光伏产业在国际营销中的启示 第六章 中国光伏产业国际营销存在的问题与对策 一、中国光伏产业国际营销存在的问题 (一) 自主创新能力不足,缺乏核心技术支持 (二) 国际营销渠道开发不足,目标市场单一化,抗风险能力差 (三) 对日渐增多的贸易壁垒缺乏有效的应对策略 二、中国光伏产业国际营销的对策分析 (一) 提高自主创新能力,攻关产业核心技术,进行产业资源整合,形成集团效应 (二) 完善企业的国际营销渠道建设,多元化市场组成 (三) 实行本土化与国际化战略布局,强化企业生存能力 _ 攻读硕士期间学术论文 摘要 绪论 0-1 研究背景与实践意义 0-2 文献综述 0-2-1 国外研究综述 0-2-2 国内研究综述 0-3 主要研究内容 0-4 研究方法 0-4-1 文献调研法 0-4-2 案例分析法 0-4-3 经验总结法 0-5 创新和不足 1 文化差异背景下的国际营销理论分析 1-1 文化涵义及其差异理论 1-1-1 文化涵义 1-1-2 国际营销中文化差异性理论概述 1-2 国际营销相关理论 2 联合利华在华市场营销所面临的文化差异环境 2-1 联合利华公司简介 2-1-1 联合利华公司发展历程 2-1-2 联合利华进入中国市场的基本概况 2-2 联合利华在华宏观环境分析 2-2-1 教育状况 2-2-2 _ 2-3 联合利华在华微观环境分析 2-3-1 宗教信仰 2-3-2 价值观念 2-3-3 消费习俗和消费流行 2-3-4 语言 3 文化因素对于联合利华国际营销的影响 3-1 文化对于市场调研的影响 3-1-1 市场调研中的文化因素 3-1-2 联合利华例证 3-2 文化对于产品和品牌的影响 3-2-1 产品中的文化因素 3-2-2 品牌中的文化因素 3-2-3 联合利华例证 3-3 文化对于价格的影响 3-3-1 价格中的文化因素 3-3-2 联合利华例证 3-4 文化对于促销和渠道的影响 3-4-1 促销中的文化因素 3-4-2 渠道中的文化因素 3-4-3 联合利华例证 4 联合利华跨文化国际营销策略 4-1 本土化策略 4-1-1 形象本土化 4-1-2 人力资源本土化 4-1-3 资本运作本土化 4-2 东西方品牌和技术合作策略 4-2-1 中外品牌并举 4-2-2 东西方技术联姻 4-3 延续母国文化与社会营销策略 5 联合利华在华营销策略绩效分析 5-1 产品销售情况分析 5-2 企业美誉度分析 5-3 品牌满意度分析 6 联合利华在华营销 _企业的启示 6-1 _企业的启示 6-2 对政府的启示 6-2-1 加大政府资金支持 6-2-2 加大政府法律保护 6-2-3 加大政府对外交流力度 _ 摘要 第一章 导论 1-1 选题背景及意义 1-1-1 选题背景 1-1-2 研究目的及重要性 1-2 文献综述 1-2-1 国内研究文献 1-2-2 国外研究文献简介 1-3 研究内容以及文章框架结构 1-4 研究的思路与方法 1-5 创新点与不足之处 1-5-1 文章创新点 1-5-2 文章不足 第二章 基于电子商务的中国中小企业国际营销发展现状 2-1 国际营销现状 2-2 国际营销存在的问题 2-2-1 营销观念及营销策略问题 2-2-2 营销秩序问题 2-2-3 营销渠道及目标问题 2-2-4 营销知识及专业人才问题 2-2-5 营销地域性问题 2-2-6 营销沟通及风险问题 2-2-7 国际物流问题 2-3 存在的其他问题 2-3-1 中小企业自身的困境 2-3-2 中小企业电子商务存在的问题 第三章 营销策略的研究 3-1 产品策略*营销策略 3-2 价格策略差别定价策略 3-3 渠道策略网络营销策略和分销策略 3-3-1 网络营销策略 3-3-2 分销策略 3-4 促销策略品牌策略和服务策略 3-4-1 品牌策略 3-4-2 服务营销策略 第四章 策略的实施 4-1 企业实施*营销应采取的措施 4-1-1 建立客户资料库 4-1-2 与顾客建立互动营销关系 4-2 企业实施差别定价营销应采取的措施 4-2-1 进行市场状况调查 4-2-2 进行消费者调查 4-2-3 进行产品分析 4-3 企业实施网络营销应采取的措施 4-3-1 加强对企业的网站建设和维护 4-3-2 积极引进和培养电子商务和营销的复合型人才 4-4 企业实施分销策略应采取的措施 4-4-1 分析现有消费者 4-4-2 选择合适的中间商 4-4-3 选择合适的渠道模式 4