智能达复读机广告传播策划

、智能复读机广告宣传策划，2000年6月12日，采用智能达项目组，根据目录一、宣传策略二、广告阶段流程图三、广告主题四、具体实施策略五、媒体策略、(一)宣传策略：智能营销总体策略制定广告宣传方案此次计划中的广告方案为消费者提供智慧达再读机的新形象。 (二)传播阶段流程图：广告策划阶段流程图：第一波：明确阅读机采购标准，提出差异化诉讼，同时协助第一阶段“听证真相”推广活动。 目的：在赛季到来之前为智能达许先生的新形象打响号角，配合前期终端建设和宣传宣传，在短时间内达到一定知名度，明确购买标准，实施挑战策略的第一步。 战略：前期广告与徐先生建立以发行购买标准为主的购买标准，配合终端建设发挥组合效应。 目的：在前期形成的良好市场氛围下，以提高品牌认知度为主，配合推广活动，通过多种媒体组合，树立产品良好形象，提高产品实际销售量。 战略：本阶段以报纸广告为主，辅助适量电视广告，以促销活动为核心事件，配合终端广告宣传，以许老师和李湘的个性形象提高产品知名度。 第二波：以通过多媒体组合提高品牌认知度为主要目的，持续歧视诉求，以第二阶段推广活动为核心事件，进行传播整合为目的：通过三波广告的联合突击，在这种情况下以感性诉求为主，将推广与广告整合相结合。 战略：通过促销、广告宣传，智力达成了一定的知名度。 这种情况下，以感性诉求为主，结合促销、广告、广告来出击。 第三波：以情感诉求为主，提高产品的认知度和品牌荣誉度；(三)广告主题，一，背景分析：以智能复合机的目标市场为学生群体，他们普遍具有强烈的自我意识，但承认没有独立购买能力的时尚潮流“酷”，外语竞争对手走广告形象的普及时尚路线，一般邀请电视和流行歌星作为代言人，形成品牌形象的情况较少。 另据调查，智能达复合机的购买者多为家长，教师作为意见指导者影响着学生的选择和购买。 2、主题： FOLLOWME！ 正确地学习外语很简单。 本题目强调了正确、简单地学习外语的两个优点，包括智能阅读机的主要利益诉求，采用朗朗的中英文结合短文，便于学生记忆的传播。 形象代言人：许老师许老师是一位大约30岁的外语老师。 她精通多种外语，气质高雅，内涵丰富，乐观，对生活充满热情，有自己的理想和追求，拒绝平凡的她充满智慧，生活情趣丰富，易于与人相处，她想和学生成为好朋友，对待学生非常真诚。 4、广告诉求点： a、分析复读机市场拥挤状况，我们建议采购复读机标准机芯，因为智能复读机的优势是稳定的质量和可靠的部件，我们将这些优势集中包装在智能复读机的USP :智能星机芯中，广告和实际上，阅读机真正帮助学生的是语音矫正，听阅读，复习记忆，这些功能依赖于“运动”的优劣，所以对运动的诉求是可靠的。 b，重点：独特的卖点(USP ) :智能星的运动收益诉求：正确学习外语，简单易行。(4)具体实施战略，第一波：采购标准明确，实施差异化诉求，第一波：时间为8、9月，阶段战略焦点：倾听行动战术：通过软件翻译，向对象推销阅读机采购标准和星球运动的概念。 战术2 :通过广告发布产品信息和主题活动“倾听行动”。 战术3:8，9月通过销售终端的建设传达智能达“许先生”的新形象和“倾听行动”主要活动的定位。 要点： 1、以理性诉求为主，确立购买高品质解读机的标准智能星的运动。 2、隆重推出“许先生”专业形象，明确复读机USP :智能星机芯，准确学习外语，简单，战术一，软件标题：1.购买复读机标准2 .高质量复读机标准智能达到星机芯。 3 .选择机芯，选择复读机芯4，机芯是检查复读机芯质量的唯一标准。 抓住机芯和阅读机采购的标准角度，解释智能达星机芯是高质量阅读机的象征。 战术2 :报纸广告创意： a，题目：许老师告诉我，运动是检查阅读机质量的唯一标准，题目：阅读机度量衡c，题目：好的“芯”报纸d，题目：学外语有音标，买阅读机标准e，题目：明显是我的芯第二波：以推进促销阶段提高品牌知名度和促销为主，时间为12个月，本阶段战略焦点： FOLLOWME！ 许老师通过外语战术1 :软文告知智能达委托老师进行外语教学活动。 战术2 :通过报纸广告发表智能达新形象“许先生”的亲和信息。 战术3 :通过电视媒体，给人以智能达许老师这种专业学习外语的印象。 要点： 1、配合推广活动，发布信息，侧重智能阅读机的先进功能和外语学习专家形象。 2 .加强“机芯”概念，智能形成复印机专业质量形象。 3、请出几份证词式广告。 例如，请使用智能达的复读机出现英语成绩提高很快的学生。 促进销售。 4、利用电视媒体发表智能达这一专业品牌形象。 5、利用电视特集电影加强智能达星运动的概念，战术1 :软文本标题： 1、智能星运动的由来。 2 .正确学习外语，简单易行。 3、许老师给你的孩子学外语。 战术2、报纸标题创意、a、不正确、你歪词b、ENGLISH或“去阴沟”c、听真话、听真话、战术3、电视广告电影通过“举手”提高智力产品知名度、第三波：以情感诉求为主、“行动之情”是品牌的战术1 :通过报纸发布交互式活动信息，向读者传达“用智能自由游戏英语世界”的信息。 战术2 :通过电视广告强化许先生形象战术3 :通过软文继续强化购买标准和智能品牌。 重要事项： 1、以情感诉求为主，功能广告与品牌广告相结合，提高品牌的荣誉度和忠诚度。 2 .通过连号炒作，让智力达到再读机的品牌认知度和荣誉度。 战术一，软文章，题目想法： a，自学英语瓶颈b，运动决定重读机的质量c，如何选择重读机，战术二，报广，题目想法： a，FOLLOWME！ 学外语是在林中散步的b，6个月的智力复读机=6年的苦读c，学外语是悬念，战术3，电视电影，电视电影创意：汉字篇，(6)媒体战略，智力复读机作为电子教育类产品，在广告媒体的选择中，以传统媒体为主要宣传媒体围绕目标群体的购买习惯，选择可能影响目标参与者购买的信息媒体作为辅助媒体。 以下对目标消费群体接触媒体的习惯进行分析：青少年经常阅读的报纸主要分为以下几类：一是学习类； 二是体育，三是综合类。在学习类报纸中，英语辅导导报的常读率最高，为11.8%，次之为电脑报。 体育足球方面最受欢迎。 杂志也是青少年欢迎的媒体之一，如少男少女、当代歌坛和读者，过去半年的阅读率为35.6%、34.8%、30.1%； 对青年来说，现在最具影响力的媒体是电视，其各节目的收视情况如下表：主要媒体1，电视媒体费用昂贵，在营销前期，最重要的是产品知名度以5秒为标志制作形象广告。 广播时间根据目标消费者的收视习惯灵活安排。 中后期电视广告，主要制作产品功能广告，采用15秒、30秒的故事版，密集播放，确立了产品的高品质形象。 2、报纸可以根据目标消费群的特征和购买特性，刊登在全国性的报纸上。 例如，对于体坛周报、足球等学生这一特定的目标消费群，可以考虑对发行量多的学习刊物进行广告宣传。 但是，考虑到智能达的普及投入和早期的战略安排，可以选择有影响的地方性报纸作为传播途径，具体的媒体计划根据营销计划，提出媒体计划书。 3、广播可以对复读机的目标群，在主题外语教育节目中进行合乎目的的宣传。 因此，广播媒体的传播要选择时间段和节目，保证信息传播的到达率和影响度，广播时间段取决于目标群的习惯。 辅助媒体1，公共汽车，候车室广告2，智能达跳地毯CD，综合分析：媒体分析和我们的策略，智能达以电视、报纸为主要媒体，辅助广播形成完整的媒体组合战略。 目前，在复读机行业，各厂商的心情不同，表现在市场投入上，以步伐高为例，今年的媒体投入比以往大幅缩小，由以往的品牌知名度支撑，其他品牌在广告投入上也没有力量，这些都为智能媒体的组合投入战略提供了有利条件结语：经智能达总部的指导和智能达项目组的协助，智能达阅读机最盛时期的广告准备已经结束。 在这样繁忙的日子里，我们用汗水和智慧建立共同的目标，建立共同的期待。 我们期待着智能达成进入第一阶段队伍的目标。 附录：复印件和电视电影，一，标准篇： a，题目：许老师告诉我，机芯是检查阅读机质量的唯一标准：买阅读机会买更长的阅读时间吗？ 是容易学外语，还是买更好的音质这个时候，你一定很迷茫。 因为即使买了复印机，标准也没有统一。 许老师告诉我买阅读机就是买那个机芯。因为复合机提供的各个功能都是由机芯控制的，所以机芯决定复合机的品质好坏！ 目前智能达已推出采用智能星机芯的系列复读机产品，采用最先进的计算机数字技术控制，质量稳定，音质清晰等强大功能，全部提高外语听力设计。 FOLLOWME！ 正确地学习外语，简单简单！ 智能达智能星运动通过美国惠普、日本利达、A-BEX、菊水、电子电视电声研究所等机器检查，请放心。 实行ISO9002国际质量保证体系标准，严格检验18道工序。 有一个月的某一天，请在某处参加智能达的“听取行动”现场的促销活动。 那个时候有意外的喜悦。深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地：深圳市龙冈区中心城龙平西路志达工业园区： 518116服务热线： 07558919687，b，标题：重读机度量衡文本：买重读机会买更长的重读时间吗？ 是好好学习外语，还是买更好的音质这个时候，买重读机没有一致的度量衡，许老师一定很困惑，告诉我买阅读机就是买那个机芯。复读机提供的各种功能都由机芯来控制机芯的标准是重读机质量的度量衡。 目前智能达已推出采用智能星机芯的系列复读机产品，采用最先进的计算机数字技术控制，质量稳定，音质清晰等强大功能，全部提高外语听力设计。 FOLLOWME！ 正确地学习外语，简单简单！ 智能达智能星运动通过美国惠普、日本利达、A-BEX、菊水、电子电视电声研究所等机器检查，请放心。 实行ISO9002国际质量保证体系标准，严格检验18道工序。 有一个月的某一天，请在某处参加智能达的“听取行动”现场的促销活动。 那个时候有意外的喜悦。 深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地：深圳市龙冈区中心城龙平西路志达工业园区： 518116服务热线： 07558919687，二、机芯篇c，标题：良好的“芯”好的报文本：帮助学习外语，在“芯”好的报纸。 徐老师说，智能复读机采用独特的计算机数字技术控制智能星运动，具有质量稳定、音质清晰等强大功能，都是为提高外语听力而设计的。 好的“芯”有好的报纸，学外语正确而简单！ FOLLOWME！ 正确地学习外语，简单简单！ 智能达智能星运动通过美国惠普、日本利达、A-BEX、菊水、电子电视电声研究所等机器检查，请放心。 ISO9002国际质量保证体系的标准被执行，18道工序被严格检查，请参加某月的某一天，某处智能们的“倾听行动”现场的促销活动。 那个时候有意外的喜悦。 深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地：深圳市龙冈区中心城龙平西路志达工业园区： 518116服务热线： 07558919687，d标题：学外语有音标，买本机有标准文本：因为外语有音标， 我们购买音标不错的复读机如果有标准，我们为什么这么着急买复读机会买更长的复读时间？ 是容易学外语，还是买更好的音质这个时候，你一定很迷茫。 许老师告诉我买复印机是因为没有一致的标准。复印机提供的各种功能都由机芯控制，机芯决定复印机的品质好坏！ 机芯标准是重读机质量的“音标”。 目前智能达已推出采用智能星机芯的系列复读机产品，采用最先进的计算机数字技术控制，质量稳定，音质清晰等强大功能，全部提高外语听力设计。 FOLLOWME！ 正确地学习外语，简单简单！ 智能达智能星运动通过美国惠普、日本利达、A-BEX、菊水、电子电视电声研究所等机器检查，请放心。ISO9002国际质量保证体系标准执行，深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地：深圳市龙冈区中心城龙平西路志达工业园区： 518116服务热线： 07558919687，e，标题：多么混乱本文：重读是容易学外语，还是买更好的音质这个时候，你一定很迷茫。 购买复印机是因为没有一致的标准所以有多混乱？许老师告诉我买解读机是买那个机芯。由于复印机提供的各个功能都是机芯控制的，机芯决定了复印机的品质好坏！ 机芯标准是重读机质量的“音标”。 目前智能达已推出采用智能星机芯的系列复读机产品，采用最先进的计算机数字技术控制，质量稳定，音质清晰等强大功能，全部提高外语听力设计。 FOLLOWME！ 正确地学习外语，简单简单！ 智能达智能星运动通过美国惠普、日本利达、A-BEX、菊水、电子电视电声研究所等机器检查，请放心。ISO9002国际质量保证体系标准落实，18道工程为深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地：深圳市龙冈区中心城龙平西路志达工业园区51833； 服务热线： 07558