ppt-《鲜八里上海食品公司网络营销策划案》(20页)-食品饮料

鲜八里集团上海食品有限公司,网络营销策划案 撰写：落痕,- 本资料来自 -,3,一、企业网络营销基本 状况,- 本资料来自 -,4,公司名称：鲜八里（上海）食品有限公司所属行业：食品 销售区域：中国大陆区域核心产品：鸭舌、蛋制品、新品益蛋脆，鱼饼.自有平台：淘宝商城：,- 本资料来自 -,5,7网络部门人员岗位职责,1.网络销售策划2.美工/摄影3.推广人员4.客服人员5.物流打包配送员6.财务交接制单，审单人员,- 本资料来自 -,6,二、网络营销策略规划,- 本资料来自 -,7,（一） 企业网络盈利模式设定 自有平台 网上超市 网络零售（淘宝商城旗舰店）,- 本资料来自 -,8,（二） 核心竞争力定位 1、我的主要竞争对手（网上）是 ： 友友（泡椒翅尖，鸡腿），初旭（鸭舌）沈师傅（鸡蛋干，相当于我们的益蛋脆）2、相对于竞争对手，我的最大优势是有 新产品 推出，如益蛋脆,- 本资料来自 -,9,3、相对主要竞争对手，我的劣势是： 我们起步晚，市场占有力低，并且网络负面信息存在，之前没有独立网站和淘宝商城，产品价格相比竞争对手要高，甚至比我们自己产品的代理商价格都要高,4 、今天我公司面临的机会是： 1.我们的产品在江浙一带为客户所了解 2.相对于我们的竟争对手，我们有自己独立的门店经营，各大超市也有我们产品的销售. 3.线上销售和线下销售可以相互弥补，加快品牌知名度,- 本资料来自 -,10,5.淘宝商城旗舰店（）通过审核日期是2010-12-25号。6.截止2011-1-10号，已经上架单品35个，并针对春节特定的日期，对商城进行装修符合中国传统节日的风格.添加收藏模板，多客户模板.7.自有平台（）商品同步到35个，添加相关信息文章，5个广告位的确定. 对页面进行伪静态处理，向搜索引擎提交网站地图sitemap)8.目前百度和谷歌已经对页面进行收录.,网络营销工作进度,- 本资料来自 -,11,1.部分商品没有图片.2.商品属性缺失，如：QS，配料表，生产日期，产地，生产许可证号等3.缺少实物图，建议开封装盘，重新拍商品照片，包括单品缩略图，商品详情图，单个商品5-6张为宜。4.部分商品处于调价期，暂停上架.,商品上架期间遇到的问题,- 本资料来自 -,12,商品信息完善,商品图片和商品属性齐全以后，用一周时间上架所有单品，完善商品详细信息.,- 本资料来自 -,13,对网站进行以下改善.网站结构优化，屏蔽一些死链接，限制搜索引擎对网站敏感文件访问网站推广：包括邮件推广，论坛，博客发帖，即时通讯网站内容的编排整理，信息文章做到每天更新，保证每天更新5篇信息，可以是公司的产品信息，行业发展状况.更加突出产品，增加曝光率，增强客户购买欲,（三） 自有平台的运维,- 本资料来自 -,14,2.网站关键词确定 网站首页的网页标题（META TITLE）设定： 鲜八里集团网上商城，休闲时尚屋，居家旅行的好伴侣 网站首页的关键字（META KEYWORD ）设定： 鲜八里鸭舌，鲜八里鸡腿，鲜八里益蛋脆，鲜八里泡椒翅尖，鲜八里童子鸡，时尚，健康，绿色，安全，鲜八里居家零食，鲜八里旅行产品，鲜八里时尚大礼包，浙江特色产品，温州风味，送礼佳品。 网站首页描述（META DESCRIPTION ）设定： 中国鲜八里集团是农业龙头企业、浙江省农产品加工示范企业、浙江省农业科技企业，创始于1989年，是以休闲卤制食品加工为主导产业，涉足食品、科研、养殖、家禽宰杀分割、农业开发、连锁经营、商贸、印刷等无区域、多元化经营集团。核心企业为鲜八里集团有限公司；旗下拥有：浙江锡星印刷有限公司、山东八里香食品有限公司、上海八里香食品有限公司、鲜八里（上海）食品有限公司、鲜八里集团（浙江）食品有限公司、温州鲜八里食品有限公司、温州鲜八里食品科技研发有限公司、苍南县锡星农业综合开发有限公司等全资或控股企业。集团总部和科研中心座落于温州龙港，上海是集团全国销售中心，山东为原辅材料供应和生产基地。“鲜八里”系“浙江名牌产品”、“浙江省著名商标”、“山东省著名商标”，产品畅销全国20多个省200多个城市，进入世界零售巨头500强，拥有自营连锁专卖终端网络。集团现有职工1200余人，其中科研技术人员和中高级人才180人，集团注册资金总计1.4亿元，2008年集团销售收入3.85亿元,- 本资料来自 -,15,3.搜索引擎营销找出用于推广优化的长尾关键词至少10个（主要参考同类行业在搜索引擎的排名） 浙江名企鲜八里集团，鲜八里温州风味鸭舌，蛋类制品明星产品益蛋脆 出门旅行必备零食，鲜八里礼包，鲜八里休闲时尚屋，鲜八里全国营销网络点2、找出部分问题关键词，用于百度贴吧、百度知道、新浪爱问）你知道鲜八里集团吗？鸭舌什么牌子的比较好？鲜八里（中国）食品有限公司在哪里？什么是益蛋脆，与传统的鸡蛋制品有什么区别吗？鲜八里卤制品是否可以批发团购？我想在网上购买鲜八里的产品，谁知道它们的网上商城呢？我想做食品行业，请问卤制品前景如何？鲜八里产品可以上门自提吗，怎么到达呢？ 以上信息可以作为自有平台的推广，也实用与淘宝商城，同时有助于公司品牌的宣传,- 本资料来自 -,16,4、未来1年内我计划实施的网络营销方式如下： 搜索引擎排名推广；搜索引擎网站结构优化；活跃于行业网站平台；在网络黄页登记信息，帮助提高市场知名度；资源合作，通过网站交换链接，交换广告，资源合作互为 推广；通过电子邮件的方式，向用户传递有价值信息，如行业新闻，最新技术等，并提供网站链接；即时通讯工具推广；博客推广发掘潜在用户，树立企业形象,- 本资料来自 -,17,（四） 淘宝商城经营,一：技术推广淘宝相关社区网站跟帖知名论坛软文推广淘宝群发信息 邮件推广,- 本资料来自 -,18,二：便携通道营销收集淘宝网络购买过鲜八里集团产品的旺旺旺ID ，发我们的产品信息门店销售，海报或者宣传单印制淘宝商城相关信息URL，促销力度等实体店购买产品后，赠送相关