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家具营销论文提纲范文家具营销论文提纲格式模板 摘要 1 绪论 1-1 研究背景(或引言) 1-2 研究目的和意义 1-2-1 研究目的 1-2-2 研究意义 1-3 国内外研究现状 1-3-1 国外研究现状 1-3-2 国内研究现状 1-4 研究内容和研究方法 1-4-1 研究内容 1-4-2 研究方法 2 家具营销中运用的色彩营销理论基础 2-1 色彩的基本理论 2-1-1 色彩的三属性 2-1-2 色彩的分类 2-1-3 色彩的情感心理作用 2-2 色彩营销的概述 2-2-1 色彩营销的概念 2-2-2 色彩营销的特点 2-2-3 色彩营销的功能 2-3 家具营销中运用色彩营销的可行性 2-3-1 市场观念的改变 2-3-2 消费者消费行为的变化 2-3-3 家具装饰色彩的多样性为色彩营销提供基础 2-3-4 家具色彩的流行性为色彩营销提供动力 2-4 家具营销中运用色彩营销的必要性 2-4-1 家具营销观念创新的需要 2-4-2 家具营销品牌化的需要 2-4-3 家具营销差异化的需要 2-4-4 色彩贯穿于家具营销的各个环节 2-5 本章小结 3 色彩营销在家具营销中的运用 3-1 色彩营销在家具市场细分、市场定位中的运用 3-1-1 通过色彩进行家具市场细分 3-1-2 色彩营销在家具市场定位中的运用 3-2 色彩营销在家具色彩设计中的运用 3-2-1 色彩调和原理在家具色彩中的应用 3-2-2 运用色彩营造家具产品的系列化 3-3 色彩营销在家具品牌中的运用 3-3-1 色彩在品牌视觉识别系统的运用 3-3-2 通过色彩运用传播家具品牌的形象 3-4 色彩营销在家具广告设计中的应用 3-4-1 色彩的诉求性强化广告效果 3-4-2 通过色彩强调广告主题 3-4-3 运用色彩提高广告的审美性 3-5 色彩营销在家具陈列中的应用 3-5-1 运用色彩营造良好的视觉效果 3-5-2 色彩营造家具陈列的连续感 3-5-3 利用色彩促进家具产品的销售 3-6 色彩营销在家具包装中的应用 3-6-1 运用色彩突出产品特征 3-6-2 通过包装色彩扩大产品知名度 3-7 本章小结 4 色彩营销在家具营销中的实施 4-1 家具色彩营销调研 4-1-1 家具色彩营销调研的内容 4-1-2 家具色彩营销调研的方法 4-2 家具色彩营销方案的确定 4-2-1 考虑目标销售环境的色彩需求 4-2-2 注重目标消费群体的色彩需求 4-2-3 参照惯用色和流行色的使用 4-2-4 与企业自身的品牌形象相符合 4-3 家具色彩营销方案的实施 4-3-1 注重色彩营销方案整体与局部的统一 4-3-2 色彩营销长期目标与短期目标的结合 4-3-3 色彩营销信息系统的设置 4-4 儿童色彩营销调研 4-4-1 儿童色彩营销调研的方式和内容 4-4-2 儿童色彩营销调研分析 4-5 儿童色彩营销方案的确定 4-6 儿童色彩营销方案设计 4-6-1 儿童家具品牌标志设计 4-6-2 儿童家具产品设计 4-6-3 儿童家具广告设计 4-6-4 儿童家具陈列设计 4-6-5 儿童家具包装设计 4-7 本章小结 结论与展望 _ 攻读学位期间学术论文 摘要 第一章 绪论 1-1 选题背景与研究的意义 1-1-1 选题背景 1-1-2 研究的意义 1-2 相关文献研究综述 1-2-1 国外文献研究状况综述 1-2-2 国内文献研究状况综述 1-3 论文研究的内容和方法 1-3-1 论文研究的内容 1-3-2 论文研究的方法 第二章 深圳尊典家具面临的营销环境分析 2-1 深圳尊典家具公司和产品概述 2-2 宏观环境分析 2-2-1 经济环境 2-2-2 政法环境 2-2-3 技术环境 2-2-4 社会文化环境 2-3 微观环境分析 2-3-1 购买者分析 2-3-2 供应商分析 2-3-3 竞争者分析 2-3-4 媒体和公众分析 2-3-5 经销商分析 2-4 深圳尊典家具的SWOT分析 2-5 后“达芬奇”时期家具营销的特点 2-5-1 后“达芬奇”时期的消费者行为 2-5-2 后“达芬奇”时期家具营销的特色 2-5-3 后“达芬奇”时期对深圳尊典家具营销的影响 第三章 深圳尊典家具的STP策略 3-1 深圳尊典家具的市场细分 3-2 深圳尊典家具的目标市场选择 3-3 深圳尊典家具的市场定位 第四章 深圳尊典家具营销组合策略 4-1 产品策略 4-2 定价策略 4-3 渠道策略 4-4 促销策略 4-5 扩展3P 第五章 深圳尊典家具营销组合策略实施的保障 5-1 营销组织变革 5-2 高效营销团队的建设 5-3 激励机制的完善 5-4 企业文化的建设 结束语 _ 攻读学位期间发表学术论文目录 摘要 第一章 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究目的与意义 1-3 论文研究思路与内容 1-3-1 研究思路 1-3-2 研究内容 1-4 论文研究方法 1-5 论文创新点 第二章 相关理论综述 2-1 市场营销环境理论 2-1-1 市场营销环境的概念与分类 2-1-2 市场营销宏观环境 2-1-3 市场营销微观环境 2-2 消费者行为理论分析 2-2-1 消费者市场及其分类 2-2-2 消费者市场需求的特点 2-2-3 消费者购买动机分析 2-2-4 消费者购买行为分析 2-3 市场细分与目标市场定位战略 2-3-1 市场细分 2-3-2 目标市场策略 2-3-3 市场定位 2-4 市场营销组合策略 2-4-1 产品策略 2-4-2 定价策略 2-4-3 分销策略 2-4-4 促销策略 第三章 我国实木家具市场的营销环境分析 3-1 我国家具的发展概况 3-2 我国家具业的市场特点 3-3 实木家具的属性及产品风格 3-3-1 实木类家具的特有属性 3-3-2 现市场上的实木家具风格 3-4 实木家具的市场状况分析 3-5 家具市场的发展趋势分析 第四章 A 品牌实木家具现状分析 4-1 A 品牌实木家具公司及品牌概况 4-1-1 企业概况 4-1-2 企业组织架构 4-2 A 品牌品牌 4-2-1 品牌 LOGO 及定位 4-2-2 A 品牌产品体系 4-2-3 A 品牌营销渠道 4-2-4 A 品牌品牌传播方式 4-3 A 品牌实木家具竞争品* 4-3-1 实木品牌竞争概况 4-3-2 竞争品* 4-4 A 品牌在市场营销中存在的问题 4-5 A 品牌实木家具的 SWOT 分析 4-5-1 澳美实木家具企业内部优势 4-5-2 澳美实木家具企业内部劣势 4-5-3 澳美实木家具的市场机会 4-5-4 澳美实木家具的外部威胁 4-5-5 A 品牌实木家具的战略选择 第五章 A 品牌实木家具目标市场选择与营销策略 5-1 A 品牌实木家具的市场细分 5-1-1 实木家具消费者的价值诉求 5-1-2 A 品牌企业问卷调查 5-1-3 消费者市场细分 5-2 A 品牌实木家具的目标市场的选择与定位 5-3 A 品牌市场家具的 4P 营销组合策略 5-3-1 A 品牌产品策略 5-3-2 A 品牌价格策略 5-3-3 A 品牌渠道策略 5-3-4 A 品牌促销策略 第六章 结论 _ 详细摘要 摘要 第一章 绪论 1-1 论文研究的背景、目的及意义 1-1-l 研究背景 1-1-2 论文研究的目的及意义 1-2 国内外研究现状 1-2-1 国外关于家具营销策略的研究 1-2-2 国内关于家具营销策略的研究 1-3 本文研究思路及研究方法 1-4 论文创新点 第二章 我国家具市场的发展现状分析 2-1 我国家具市场概述 2-1-1 内销市场 2-1-2 外销市场 2-2 我国家具市场的总体格局 2-3 我国家具进、出口状况分析 2-3-1 进口状况分析 2-3-2 出口状况分析 第三章 我国家具营销环境分析 3-1 宏观环境分析 3-1-1 经济环境分析 3-1-2 技术环境分析 3-1-3 人口环境分析 3-1-4 社会环境分析 3-2 微观环境分析 3-2-1 顾客分析 3-2-2 竞争者分析 3-3 家具市场需求分析 3-3-1 我国家具拥有情况与家具消费特点 3-3-2 家具市场需求预测 第四章 市场细分与目标市场选择 4-1 家具市场细分 4-2 目标市场选择与目标市场策略的确定 第五章 市场营销策略选择 5-1 产品、技术和服务创新策略 5-1-1 产品创新策略 5-1-2 技术创新策略 5-1-3 服务创新策略 5-2 促销策略 5-3 分销渠道策略 5-4 网络营销策略 5-4-1 网络营销的概念 5-4-2 网络营销的突破口-大规模*模式策略 5-5 品牌营销策略 5-5-1 走出品牌误区 5-5-2 如何塑