强化品牌意识--实施“商标兴市”商标战略(修改稿)

强化品牌意识 实施“商标兴市”主持人：您好，观众朋友，欢迎收看聚焦广安。近年来，我市企业发展迅速，商品生产呈现日新月异的可喜变化。但同时，品牌意识不够强、注册商标总量偏少、“中国弛名商标”拥有量至今尚未实现零的突破，企业在运用商标品牌策略做强做大等方面，也显得比较逊色，阻碍了我市企业的进一步发展。实施商标兴市战略，发展广安品牌经济，已成为我市提高企业效益、发展社会经济的一项重要而迫切的任务。【淡入淡出】解说：“胖大妈”是广安大新食品有限责任公司的一个特色商标。以前叫“李大妈”。当年，武胜县的“李大妈”系列挂面在广安、达州、大竹等地卖得很火，许多顾客买挂面，点名要“李大妈”。可就是这样形势大好的“李大妈”缘何要更名呢？【同期声】广安大新食品有限责任公司董事长李碧云： 我原来的产品叫做“李大妈”这个产品，当我这个“李大妈”商标推出去过后，销路很好。当我销路很好的时候，我才想起我说应该注册，怕别人仿冒。我去注册的时候，已经被别人抢先注册了。解说：就因为没重视商标的注册，原来做得好好的“李大妈”一下成了别人的了，由“李大妈”打出的市场成了别人的了。【同期声】广安大新食品有限责任公司董事长李碧云： 我感到很失望，我觉得我辛辛苦苦做的产品能够把市场铺开了，但是商标被别人注册了，这一个教训使我感到非常沉重。解说：武胜县工商局得知此事后，到大兴食品开展商标知识讲座，宣传商标保护法，讲述品牌创效益的鲜活例子。大兴食品公司吸取教训，积极转变商标观念，2003年即注册 “胖大妈”商标。现如今，“胖大妈” 已被评为“广安市知名商标”，产品畅销重庆、成都、南充、达州、巴中等地，一时间供不应求。【同期声】广安大新食品有限责任公司董事长李碧云：我们由原来的不懂到懂，由我们原来不重视到重视，通过我们这个注册商标的使用，我们最近三年，年年这个销量基本上是每年可以递增20%至30%.而且我的产品再也不会被别人假冒，因为“胖大妈”是注了册的，是受到了保护的，所以我深感这个品牌的重要。消费者心目中能够把你的品牌，把你的产品记住，那么你的产品不管走在什么地方，那么不管是谁，只认准你这个品牌，就能够放心地买，放心地消费。【解 说】在我市，由于不注册而导致自己的商标花落别家的远非大兴食品“胖大妈”一个，“邓家菜”、“邓家老井”这些有广安特色的招牌也是因为同样的原因离开了故土，与广安忍痛别离。【同期声】广安市工商行政管理局商标广告监管科科长 付小明：我们广安市的商标工作，现在有这么几个方面。一方面呢，现在还存在些一些问题。主要问题有这么几点：一是全社会的商标意识还不是很高，大家对商标的重视程度不是很够；二是企业争创品牌的积极性不是很高，现在我们全市，“中国弛名商标”一件都没有，然后“（四川）省著名商标”仅仅只有6件，市知名商标有59件；三是我们和周边地市州相比，不管是我们的弛名商标、著名商标，还是知名商标，以及商标注册的数量都远远低于南充、达川、遂宁等地区。解说：此种情况，引起了市工商局的高度重视和认真思索。经过精心研究筹划，市工商局向市政府提交了关于实施商标战略推动品牌兴市的建议。市政府高度重视，连续两次就此建议召开常务会。2008年9月5日，广安市人民政府以广安府发（2008）32号文件，发出了关于切实加强商标工作的意见。商标的注册、保护、创牌等任务明确落实到各区市县人民政府；将商标工作列入各区市县综合目标考核内容；对新获中国驰名商标、省著名商标的，市政府对当地主管工商部门给予奖励。市政府、市工商局、各区市县工商局迅速成立各级“商标兴市（区、县）”工作领导小组。市工商局负责组织领导、统筹规划、考核验收，并把“加大宣传力度，狠抓地方品牌，狠抓商标注册，狠抓商标保护，开展商标下乡”作为此次商标兴市工作的重中之重。【同期声】广安市工商行政管理局商标广告监管科科长 付小明：政府对这个商标工作相当重视。在08年出台了关于进一步加强商标工作的意见，对企业争创商标品牌出台了一系列优惠政策，鼓励企业争创商标品牌。（同时）我们工商部门根据市委政府的要求，积极加强商标的品牌建设。也带动我们广安经济逐步地发展。同时，让我们广安的知名品牌走出广安，进入成都、重庆的一些大市场、大超市。主持人：要做好商标工作，首先就得转变商标观念，树立品牌意识。为此，市工商局加大宣传力度，通过举办不同层次的商标品牌研讨会、知识产权讲座、企业座谈会、商标发展分析会、商标知识竞赛、商标知识问答等形式，广泛宣传商标的重要性、有关商标的法律法规和商标保护知识，增强全社会的商标法制观念，提高社会各界对商标工作的认知度，营造良好的商标保护、发展环境。指导企业把商标作为广告宣传的重点，让更多的经营者和消费者认识到商标所代表的企业和商品，提升企业知名度，增强企业的品牌意识，努力营造重视商标注册，发展商标品牌的创牌环境。【小片头】解说：广安作为小平故里，拥有丰厚的红色资源、历史资源、旅游资源。市工商局瞄准这一契机，加大力度深入挖掘，先后申请注册了以小平故里、华蓥山等为载体的系列红色商标、旅游商标，打造富于广安特色的地方品牌，并将之列入工商部门的重点规划与检查工作之中。做到打造地方品牌工作与工商工作同规划、同部署、同落实、同检查，通过商标工作之纽带，使工商工作真正融入到地方经济社会发展的洪流之中。解说：针对我市商家忽视商标注册的现状，市工商局紧扣商标兴市主题，围绕经济结构战略性调整，以市场为导向，质量为核心，提高产品市场占有率、技术质量水平和品牌知名度为重点，综合运用经济、行政和法律的手段，积极引导企业进行商标注册。去年以来，共发放商标注册建议书等300余份，加强对企业的政策引导和扶持培育，提高企业运用商标发展壮大的能力。【同期声】广安市工商行政管理局商标广告监管科科长 付小明：我们工商部门根据市委政府的要求，积极加强商标的品牌建设，培育商标注册，从总量上积极努力地赶上去。我们实施了“三书”制度，商标注册管理书、商标品牌培育建议书，以及商标使用管理建议书，积极地打造商标的品牌。解说：商标注册以后，要切实维护商标持有者的利益，还得重视商标的保护。市工商局，坚持专项整治和日常监管相结合，突出执法重点，对涉及侵害商标专用权的举报和投诉案件，力争做到及时受理、快速处理，始终把“打假保品牌”列为商标战略工作的重要内容。另外，还和重庆市工商局就商标行政保护达成共识，互换驰名、著名、知名商标名单，确定对等保护，为品牌商品互开绿色通道。主持人：针对我市部分农村地区交通不便、经济条件不好、商标意识不强的现状，市工商局专门开展 “商标下乡”活动。各区市县工商局坚持“普遍指导，重点扶持”的原则，以偏远乡镇的农村经济组织和农产品经营户为重点，选取在其行业、领域内具有一定实力、信誉度高的，确定为“送商标下乡”重点对象，定点帮扶。解说：对培育成熟的农村经济组织和农产品经营户，由工商部门和个私协会负责出资为其农产品申请注册商标，注册后将商标送其免费使用。截止2009年11月10日，各区市县工商局分别赠送“奔鲜”、“碧塘”、“胖姿”等各类农产品商标21件。【同期声】广安市工商行政管理局商标广告监管科科长 付小明：我们实施了送商标下乡活动。在这个活动中，由我们工商局出钱注册商标。然后送给贫因的、边远的农村的一些经营户，免费送给他们使用，积极打造农产品的品牌。主持人：目前，我市有效注册商标数量612件，其中四川省著名商标6件、广安市知名商标59件。今年我市又推荐培育了“四川省著名商标”5件，已报省工商局评审；“广安市知名商标”复审、认定了46件，其中复审合格26件，新增20件。名牌商品、知名企业相继涌现，品牌效益得到凸显，企业经济有了良好的发展势头，“商标兴市”战略取得阶段性的成功。解说：岳池县汽车弹簧有限责任公司，拥有全国先进的汽车板簧生产线，营销网络遍及全国二十多个省市自治区。但该企业品牌意识不强，一直没有争取知名、著名、弛名商标的评选。岳池县工商局多次深入该企业，细致分析当今形势和企业的发展趋势，引导企业着眼于长远战略，积极动员企业争创品牌。2006年，“岳光”商标跻身“广安市知名商标”行列，07年，被评为“四川省著名商标”。自此，产品知名度和信誉度大大提长，由此也带来了产销量和职工收入的历史性突破。2008年，公司年产值达8350元，同比增长48.16%，年销售收入达7445万元，同比增长47.6%，职工年均收入达28568元，同比增长4218元，增长比例15.42%，实现利税580万元。【同期声】岳池县汽车弹簧有限责任公司董事长、总经理江乾春：（前面已略去两句）我们83年的时候就申请了注册商标“岳光”牌，一直使用至今。但是由于各方面的原因，我们直到2004年的时候，整体的商标意识，就是对著名商标、知名商标的意识不是很强。 头届的领导以及工商领导的苦口婆心地劝说，还亲自来帮助我们排忧解难。我们积极争取，于2006年申请了知名商标，“广安市知名商标”， 2007年又创了“四川省著名商标”，这样一来，我们这个企业的品牌更响了，企业形象提高了，各方面的定单也有较大的增长。所以呢，从去年到今年以来的那个金融危机，虽然影响这么大，但对我们企业来说，影响还是很小的，这要感谢工商局的领导对我们的支持和关怀。 解说：无独有偶，武胜县醉仙麻辣牛肉食品有限责任公司生产的“醉仙”牌麻辣牛肉，早在2000年就荣登“广安市知名商标”榜，也实实在在地尝到了品牌带来的好处。【同期声】武胜县醉仙麻辣牛肉食品有限责任公司总经理 成兴国：我们公司原来是一个小作坊式的小工厂，当时的销路相当窄小，只在当地销售。现在我们已经变成了一个现代化的工厂了。我们的产品现在也远销成都、重庆等各大超市，（前已略去一句）也还包括国外。总的来说，还是我们重视了商标的宣传、品牌的宣传，提高了产品质量，得到了广大消费者的信赖。我们这个商标现在是“广安市知名商标”，我们还要准备争创