恩施市润邦国际富硒茶业有限公司CIS策划1

恩施市润邦国际富硒茶业有限公司,CI设计,CIS战略理论基础,CIS，又称CI，全称CorporateIdentitySystem，译为企业形象战略策划，即企业形象设计，又称企业识别。CIS是特定企业进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。自二十世纪五十年代美国公司IBM首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美，日韩等国际企业所普遍采用，成为创立国际名牌的现代经营策略，国际行家称为“赢的策略”和“长期开拓市场的利器”。,CIS战略导入背景,恩施市润邦国际富硒茶业有限公司于2005年12月31日成立，是恩施乃至武陵地区未来最先进的、功能最全的茶叶生产企业润邦国际富硒茶业有限公司目前处于起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其他小公司，在当地形成强有力的茶业公司。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，逐步划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是润邦国际富硒茶业发展的关键。中国社会经济快速发展，尤其是世界经济刚刚开始复苏，中国茶业市场更是有着不可估量的发展前景，润邦富硒茶主要是以品牌茶叶为主，其他相关产品为辅，低消费高品质的健康茶产品深入人心，在此机遇下，为了扩大企业规模，提升品牌知名度正式导入CIS战略。,公司简介,恩施市润邦国际富硒茶业有限公司于2005年12月31日成立，公司注册资金500万元，现有生产厂房3200平方米，先进的加工设备100余台套，员工70余人。目前，新建的富硒茶精制厂已于9月16日动工兴建，第一期工程计划2008年4月完工投产，新厂占地40余亩，规划富硒精制茶车间4000平方米，名优茶全自动流水线生产车间3000平方米。富硒精制茶年生产能力1500吨、高档名优茶年生产能力150吨，建成后将是恩施乃至武陵地区最先进的、功能最全的茶叶生产企业。公司位于富硒茶叶国家级农业标准化示范区恩施市芭蕉侗族乡灯笼坝村的中心地带，生态环境良好，茶叶原材料丰富，自有无性系良种茶基地2370亩。基地属亚热带季风性湿润气候，光照充足，热量丰富，雨量充沛，云雾缭绕，四季分明。且位于独立的硒矿床区，土壤含硒量0.5mg/kg-6.9mg/kg。年平均气温16.4，年均相对湿度80%，无霜期265天，其所在区域清江支流芭蕉河穿流而过，水资源丰富，年均降雨量1600毫米，年均日照1300小时。2005年公司注册的“芭蕉”商标被评为“恩施州第二届知名商标”。2006年9月公司取得全国工业食品（QS）认证，企业取得了自营出口权；恩施玉露、金星玉毫、芭蕉富硒茶三个产品成功获得绿色食品认证；同年，“芭蕉”牌“恩施玉露”茶先后被评为“湖北省茶叶学会金奖”产品、“湖北省十大名茶”。2007年，又获得第七届“中茶杯”全国名优茶一等奖、产品以其独特的品质和外形被中国茶叶博物馆收藏，同年3月，恩施玉露茶正式被国家质检总局批准在全国范围内实施地理标志产品保护，8月，国家质检总局批准公司使用该地理标志产品保护标识。2007年4月，“恩施玉露茶新工艺、新技术”通过了湖北省科技厅重大科技成果鉴定，加工工艺已达国内先进水平。公司下设原料部、生产部、质检部、企管部、营销部、财务部、外贸部、行政办公室等部门和武汉办事处、北京办事处、上海办事处、常州办事处、广州办事处等外驻销售单位及风雨桥、芭蕉两个展示专卖店。公司是一家以生产、加工、销售恩施玉露、金星玉毫、芭蕉富硒茶等系列蒸青绿茶的恩施州重点农业产业化龙头企业。公司本着“诚信为本，质量至上”的企业经营理念，坚持走品牌化之路，严格按照现代企业经营理念管理，真诚欢广大客商加盟、惠顾。,富硒茶所具有的独特性,1、富硒茶抗氧化能力强，能清除水中污染毒素，隔夜茶能够饮用。2、富硒茶温、凉、冰均可饮用，此茶浓、苦而不涩，后口甘甜；淡，清香爽口。3、富硒茶具有安神作用，因此饮用此茶不会导致失眠。4、富硒茶饮用后，胃不反酸。,CIS导入,企业识别由下列三个部分组成：理念识别（MindIdentity简称MI）理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、座右铭.，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快感来。行为识别（BehaviourIdentity简称BI）行为识别(BI)是非视觉化动态的识别开式。对内负责组织管理，包括：工作环境、生产设备、研究发展、生产福利及员工教育（礼貌仪表、服务态度、上进精神）等等。对外负责开展各种活动，包括：市场调查、促销活动、公共关系、产品开发，流通对策、金融对策、公益性活动、文化性活动等。视觉识别（VisualIdentity简称VI）视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整个企业识别中传播力量与感染力量最为具体而直接,项目最多，层面最广，让人一目了然。企业形象是存在人心中一种模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记忆的片断。为了加深印象，须设计能适当表现、代表这些记忆、感觉的符号。以这种符号为媒介来启发或打开这种感情、记忆。认识的程度愈深，就更加强“信赖感”。,（1）MI策划：,我们将在创新精神和创造力特质上进行深入挖掘；并引用优秀企业管理理念，使其形成“存在的意义在于创造力”的企业核心价值观。企业宗旨：“诚信为本，质量至上”企业理念：“健康之道，以人为本”企业目标：争创中国茶业龙头企业,（2）BI策划,对内：独立思考、富有创造力、不断创新、自我超越；充满理想、富有激情、具有高度的责任感和使命感；开拓创新、高度务实、诚实守信；精神振作、彬彬有礼、高效敏捷；用心做事、追求卓越；不断进步，完善自我；科学管理、果断决策；胸怀坦荡，勇于批评与自我批评。,对外：遵纪守法，严于律己；有礼有节，不卑不亢；礼貌大方，简朴务实；团结互助，尊重他人；保持环境整洁，注意仪表、仪容；待客热情礼貌，服务周全，维护公司形象。,标志设计,标志作为CIS战略的重要组成部分，承载着企业的无形资产，是企业或组织综合信息传播的媒介。它是企业或组织日常经营活动、广告宣传、文化建设和对外交流必不可少的元素。因此，具有长远眼光的企业，十分重视标志设计同时了解标志的作用，成功的标志设计能客观反映企业或组织的精神、凸显特色，体现强大的整体实力和完善优质的服务，无疑成为企业或组织无形资产积累的重要载体,公司标志,产品简介,VI视觉识别系统,创意概念,取公司名称首字母r和b,并象形为茶叶和杯子，让人一看见公司标志就可以知道公司主打产品，亲切随和，贴近大众，贴近生活。整体色调以黄色、绿色为主打，强调公司生产的茶叶安全无污染。标志外形源于富硒茶中所含的se元素，取S外形，恰如富硒茶支持着润邦茶业，又如母亲呵护孩子般。标志内一滴黄色象形为恩施地区极富特色的耳环