市场结构与价格、产量决策(ppt 97页).ppt

1,1,市场结构与价格、产量决策,第七章,1,2,学习内容,完全竞争市场上的管理决策垄断与垄断竞争企业的管理决策相互依存的寡头决策,1,3,7.1完全竞争市场上的管理决策,1.完全竞争市场的特征与企业需求（1）完全竞争市场的特征产品无差异。有众多规模微小的企业。行业不存在进出障碍。企业具有完全信息。这些特征表明：企业无市场力，即每个企业都是价格接收者。市场竞争为竞而不争，即每个企业都意识不到竞争对手的存在。,1,4,（2）完全竞争企业所面临的需求,1,5,企业需求曲线为水平（完全弹性），并由市场均衡决定。需求曲线同时也是边际收入线和平均收入线。,1,6,以下讨论其应用：决定继续生产还是停业选择最优产出水平导出企业的供给曲线,(1)产出决策：利润最大化的原则,2.短期利润最大化,1,7,利润最大的产量为：Q0(MR=MC)经济利润为图中方框的面积,(2)产出决策：正经济利润,1,8,(3)产出决策：亏损经营,1,9,D(=AR)线在ATC之下，企业亏损，亏损额为图中方框的面积。但在Q0（P=MC）产出水平下，亏损额为最小。此时PAVC,因此TRTVC，企业的收益除可抵偿全部变动成本外，尚可低偿部分固定成本（TFC=AFCQ=(ATC-AVC)Q），所以企业应继续生产。,1,10,当P=AVC时，企业的收益只能抵偿变动成本。亏损额等于固定成本。所以：PAVC时，继续生产。P=AVC时，停业点。Pw时，增加劳动雇用，会使总收益增加；当MRPw时，减少劳动雇用，会使总收益增加；所以，MRP=w时，利润最大。,1,29,P=MC与MRP=w的等价性利润最大化的产出条件：P=MC而：MC=w/MP；所以：P=MC=w/MP即：PMP=MRP=w所以，产出决策的均衡条件P=MC与投入决策的均衡条件MRP=w是完全等价的，他们都得出了利润最大化的产出水平和投入水平。,1,30,因为P不变，MRP与ARP曲线的形状由MP与AP决定。当工资率为w1、w2等时，利润最大化的劳动雇用量为L1、L2等。0TR，应选择停业。因为：wARP，即wTR/L亦即：wLTR，或TVCTR,1,32,存在多种变动投入当有I、J两种变动投入时，由于每一种投入的MRP都会随另一种投入的用量改变而改，所以利润最大化必须同时满足：,1,33,证明生产函数：Q=f(L，K)总收益：TR=PQ=Pf(L，K)总成本：TC=wL+rK所以：,利润最大化时,满足：,上两式可改写为：,1,34,7.2垄断与垄断竞争企业的管理决策,1.市场力及其影响因素（1）市场力的度量市场力（垄断力）是指企业在不失去全部市场份额的前提下提价的能力。除完全竞争外，企业均具有市场力，只是程度不同。市场力无唯一的度量标准，其大小与替代品的可获得性相关，为此，首先需明确的界定市场范围。,1,35,市场界定市场界定就是在一定的地理区域内识别所有的竞争厂商和竞争产品及服务。一个正确定义的市场必须能够包括所有消费者认同的可以相互替代的产品与服务。地理范围也必须足够大，只要某个厂商的存在使得其它厂商在提价时不得不牺牲其销售量，该厂商就必须包括在市场内。,1,36,需求弹性厂商拥有的市场力与需求弹性（E）反向相关。E越小，表明替代品种类越少，市场力水平越高;E越大，表明替代品种类越多，市场力水平越低;当需求是完全弹性时，厂商所拥有的市场力为零。注意拥有市场力的厂商并不一定选择在缺乏弹性(|E|1)的区域生产。,1,37,勒纳指数勒纳指数是对价格高出边际成本的相对比率的度量。即：勒纳指数=（P-MC）/P在完全竞争均衡条件下，P=MC，勒纳指数=0，即市场力=0在利润最大化的条件下，MC=MR，而MR=P(1+1/E),所以：勒纳指数=（P-MR）/P=P-P(1+1/E)/P=1-(1+1/E)=-1/E勒纳指数与E反向相关，E越小，勒纳指数越大，市场力越高。,1,38,交叉弹性交叉弹性是指当某种产品的价格发生变化时，引起的购买另一种产品数量变化的灵敏度。它表明了消费者是否认可两种产品之间是替代关系。如果消费者认为两种产品是可替代的，则需求的交叉价格弹性为正，交叉弹性越高，替代性越强，生产这两种产品的厂商拥有的市场力就越弱。注意市场力的度量方法还有：市场集中度市场占有率,1,39,（2）市场力的决定因素市场力的大小取决于进入壁垒的强弱。而进入壁垒的强弱主要与下述因素有关。规模经济大规模进入的障碍，或小规模进入的劣势政府设置的壁垒特许权和营业执照专利权法,1,40,要素壁垒原料控制资本市场：信用品牌效应品牌忠诚大规模广告注意自然垄断与人为垄断,1,41,2.垄断下的利润最大化：价格与产量决策市场需求曲线就是厂商的需求曲线以利润最大化为决策目标可以选择产量或价格实现最大利润（假定选择产量）需求曲线向下倾斜，MRP，（与完全竞争的根本差异）,1,42,（1）垄断厂商面临的需求和边际收入,需求曲线为负斜率。线性需求曲线条件下：边际收益也为线性。截距与D相同，斜率为D的2倍。当边际收入MR是正值（负值）时，需求是富有弹性（缺乏弹性）的。,1,43,（2）短期均衡：利润最大化或亏损最小化分析原理与完全竞争相同：MR=MCPAVC时，MR=MC的点就是利润最大化或亏损最小化点。PPQ/L即：wLPQ亦即：TVCTR,注意处于0MCB，QA减少一单位，QB增加一单位，可减少成本；反之亦然。故MCA=MCB时，总成本最小。,M,1,89,这样的均衡，是通过QA持续下降，带来MCA持续下降；与此同时QB持续增加，带来MCB的增加而达到的。特例两寡头有一致的成本，并均分市场市场需求曲线为D；每个企业拥有一半份额，需求曲线为d，边际收益曲线为MR；各企业的ATC和MC相同。,1,90,方法1：各企业按MR=MC得出其最优产出Q，并由对应的需求曲线d决定价格P。卡特尔的总产量QC=2Q。方法2：将各企业的MC水平加总得出MCC，将企业的需求曲线d视作MRC，按MRC=MCC得出卡特尔的最优产出QC，并由市场需求曲线D得出价格P，每个企业的产量Q=1/2QC。,1,91,两方法的结果相同，表明企业各自利润最大化决策与卡特尔的利润最大化决策一致。故该均衡是一种稳定的均衡。松散的卡特尔当企业生产差异化产品时，由于成本结构不同，企业可能会结成松散的卡特尔。卡特尔确定统一的最低限价，各企业通过非价格竞争来分配销售。现实中大量存在这种形式，特别是在服务业更为普遍。它可能是公开协议价格的结果，也可能是默许的结果。,1,92,（2）欺骗问题典型的卡特尔是以高价格、相对低的产出和一个使得大部分企业以长期最小成生产为特征的。在此情况下，任何一个企业都可以通过单独的秘密降价获得更高的利润。这使得卡特尔成员有很强的动机取欺骗协议，以获得更多的利润，特别是当需求降低或企业亏损时，欺骗动机更强。,1,93,欺骗动机源于可从不被发现的降价中获得较大的销售增长。但降价在长期内不被发现的可能极小，其他成员很容易从自己销售的减少中发现对手降价。对对手降价的合理反应也是降价；成员均有降价动机，每个寡头都试图成为第一个降价者，由此便会导致卡特尔的崩溃。,1,94,（3）默许同谋默许同谋是寡头没有明确勾结协议的合作形式。由于卡特尔的非法性，使得默许同谋成为了寡头的合作方法。其表现是在价格、新产品推出等方面的行为有惊人的一致性。它可能是寡头自觉的合作态度也可能是暗中勾结的结果。前一种情况，是寡头们在长期的相互适应中形成一定的游戏规则，通