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中小企业营销策略论文提纲范文中小企业营销策略论文提纲格式模板 摘要 第1章 绪论 1-1 研究背景及选题意义 1-1-1 研究背景 1-1-2 选题意义 1-2 国内外研究现状 1-2-1 国外研究现状 1-2-2 国内研究现状 1-3 研究方法及内容 1-3-1 研究方法 1-3-2 研究内容 1-3-3 研究框架 第2章 微营销相关理论概述 2-1 营销理论研究 2-1-1 4Ps理论 2-1-2 4Cs理论 2-1-3 4Rs理论 2-2 网络营销理论研究 2-2-1 网络整合营销理论 2-2-2 网络“软营销”理论 2-2-3 网络直复营销理论 2-3 微营销理论研究 2-3-1 微营销的内涵 2-3-2 微营销的特点 2-3-3 微营销与传统网络营销的区别 2-4 本章小结 第3章 微营销策略及应用分析 3-1 微营销策略分析 3-1-1 微博营销 3-1-2 微信营销 3-1-3 其他微营销方式 3-2 微营销存在的问题 3-3 本章小结 第4章 中小企业微营销策略及应用分析 4-1 中小企业的界定及特点 4-1-1 中小企业的界定 4-1-2 中小企业的特点 4-2 中小企业的营销策略及其存在的问题 4-2-1 中小企业营销策略 4-2-2 中小企业营销策略存在的问题 4-3 中小企业微营销策略研究 4-3-1 中小企业选择微营销的优势 4-3-2 中小企业微营销策略研究 4-4 本章小结 第5章 中小企业微营销案例分析 5-1 螺蛳粉先生微博营销 5-1-1 营销现状 5-1-2 螺蛳粉先生的微营销策略分析 5-1-3 给中小企业的微营销启示 5-2 ZM网微营销分析 5-2-1 ZM网现状 5-2-2 ZM网营销策略 5-2-3 ZM网微营销解决方案 5-2-4 ZM网微营销结果分析 5-3 微博营销与微信营销的区别 5-4 本章小结 第6章 ZM网微营销绩效评价 6-1 构建微营销绩效评价体系 6-1-1 工作原则 6-1-2 构建评价指标体系 6-2 基于层次分析法和模糊理论的微营销绩效评价 6-2-1 利用层次分析法确定指标体系权重 6-2-2 利用模糊理论进行综合评价 6-2-3 ZM网微营销绩效评价 6-3 本章小结 第7章 结论与展望 _ 作者简介 摘要 1 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究现状 1-2-1 国外研究现状 1-2-2 国内研究现状 1-2-3 简要评述 1-3 研究目的 1-4 研究的意义和研究方法 2 营销理论基础 2-1 网络整合营销理论 2-2 网络软营销理论 2-3 直复式营销理论 2-4 关系营销理论 2-5 小结 3 中小企业及网络营销的概述 3-1 我国中小企业生存现状分析 3-1-1 中小企业在国民经济中的重要性 3-1-2 我国中小企业的发展现状 3-1-3 我国中小企业发展面临的困难 3-1-4 互联网时代下我国中小企业的生存现状 3-2 网络营销的特征及与传统营销的区别 3-2-1 网络营销的特征 3-2-2 网络营销与传统营销的区别 4 国内外网络营销发展的现状 4-1 网络营销的兴起 4-1-1 网络营销兴起的原因分析 4-1-2 网络营销兴起的机遇以及挑战 4-2 国外网络营销发展现状 4-2-1 国外网络营销目前的发展状况 4-2-2 国外中小企业网络营销的发展现状 4-3 国内网络营销发展现状 4-3-1 国内互联网的发展现状 4-3-2 国内网络虚拟市场的形成和发展 4-3-3 国内中小企业的网络营销现状 4-3-4 国内中小企业和大型企业的营销现状比较 4-4 国内外中小企业网络营销发展状况的对比 5 中国中小企业网络营销发展的制约因素 5-1 外界的制约因素 5-1-1 国家的相关法律法规不完善 5-1-2 社会信用体系的不完善 5-1-3 物流配送能力低下 5-1-4 货币支付业务构建不完善 5-1-5 互联网基础建设薄弱 5-1-6 网民消费观念的问题 5-2 企业自身的制约因素 5-2-1 对网络营销的不重视 5-2-2 网络营销人才的匮乏 5-2-3 网站制作的问题 5-2-4 企业模式问题 5-2-5 网站推广以及运作问题 6 推进我国中小企业网络营销发展的思路和对策 6-1 网络市场的调研 6-1-1 问卷调查 6-1-2 市场信息收集 6-1-3 网站浏览策略 6-2 网站的建设策略 6-2-1 建设网站的方式 6-2-2 网站的内容和更新维护 6-3 网站的宣传和推广 6-3-1 传统媒介的推广 6-3-2 互联网的推广 6-4 网站服务策略 6-4-1 网站的销售服务 6-4-2 网络销售的售后服务 6-5 产品的广告策略 6-5-1 广告交换策略 6-5-2 传统媒介广告 6-5-3 虚拟社区广告 6-6 发展我国中小企业网络营销的其它配套措施 6-6-1 国家完善相关法律法规 6-6-2 深化中小企业对网络营销的认识 6-6-3 加大对网络营销人员的培养 6-6-4 加大互联网基础设施建设 6-6-5 完善物流配送体系 结论 _ 摘要 第一章 导论 1-1 选题背景及意义 1-1-1 选题背景 1-1-2 研究目的及重要性 1-2 文献综述 1-2-1 国内研究文献 1-2-2 国外研究文献简介 1-3 研究内容以及文章框架结构 1-4 研究的思路与方法 1-5 创新点与不足之处 1-5-1 文章创新点 1-5-2 文章不足 第二章 基于电子商务的中国中小企业国际营销发展现状 2-1 国际营销现状 2-2 国际营销存在的问题 2-2-1 营销观念及营销策略问题 2-2-2 营销秩序问题 2-2-3 营销渠道及目标问题 2-2-4 营销知识及专业人才问题 2-2-5 营销地域性问题 2-2-6 营销沟通及风险问题 2-2-7 国际物流问题 2-3 存在的其他问题 2-3-1 中小企业自身的困境 2-3-2 中小企业电子商务存在的问题 第三章 营销策略的研究 3-1 产品策略*营销策略 3-2 价格策略差别定价策略 3-3 渠道策略网络营销策略和分销策略 3-3-1 网络营销策略 3-3-2 分销策略 3-4 促销策略品牌策略和服务策略 3-4-1 品牌策略 3-4-2 服务营销策略 第四章 策略的实施 4-1 企业实施*营销应采取的措施 4-1-1 建立客户资料库 4-1-2 与顾客建立互动营销关系 4-2 企业实施差别定价营销应采取的措施 4-2-1 进行市场状况调查 4-2-2 进行消费者调查 4-2-3 进行产品分析 4-3 企业实施网络营销应采取的措施 4-3-1 加强对企业的网站建设和维护 4-3-2 积极引进和培养电子商务和营销的复合型人才 4-4 企业实施分销策略应采取的措施 4-4-1 分析现有消费者 4-4-2 选择合适的中间商 4-4-3 选择合适的渠道模式 4-4-4 对渠道经销商进行管理 4-5 企业实施品牌策略应采取的措施 4-5-1 创立自己的品牌 4-5-2 对品牌进行维护 4-6 企业实施服务应采取的措施 4-7 中小企业应采取的其他措施 4-7-1 树立现代营销观念 4-7-2 加强企业自主创新能力 结束语 _ 摘要 第1章 引言 1-1 网络营销 _、发展与现状 1-1-1 网络营销概念的界定 1-1-2 网络营销 _与发展现状 1-2 对中小企业概念的界定 1-3 中国中小企业的发展现状 1-3-1 中小企业是推动我国国民经济发展的一支重要力量 1-3-2 中小企业是缓解就业压力的重要渠道 1-3-3 科技型中小企业是经济增长与社会进步的不竭动力 1-3-4 中小企业素质明显改善 1-3-5 中小企业在发展过程中还面临着诸多困难 第2章 研究中国中小企业网络营销的意义 2-1 国内外网络营销的研究现状 2-1-1 国外网络营销研究概况 2-1-2 国内网络营销研究概况 2-1-3 国内外有关中小企业网络营销的研究概况 2-2 网络时代中小企业的生存环境 2-2-1 中国互联网的发展现状 2-2-2 新经济时代的挑战 2-2-3 消费需求和消费方式因网络而改变 2-2-4 网络虚拟市场的形成和发展 2-2-5 大型企业在互联网领域的渗透力不断强化 2-3 中小企业网络营销与传统营销方式的比较 2-3-1 网络营销对传统营销的优势 2-3-2 网络营销对传统营销的劣势 2-4 中小企业网络营销与大型企业网络营销的比较 2-4-1 中小企业网络营销缺乏雄厚的资金支持 2-4-2 中小企业网络营销缺乏有力的人才支持 2-4-3 中小企业网络营销缺乏有效的技术支持 2-4-4 中小企业网络营销缺乏强大的品牌支持 2-4-5 中小企业网络营销缺乏其他传统营销资源的支持 第3章 中国中小企业网络营销现状及发展障碍分析 3-1 中国中小企业网络营销的现状 3-1-1 上网中小企业数量大幅度提高，但占整体比例偏低 3-1-2 网络营销已经得到初步应用，但总体水平较低 3-1-3 网络营销意识差，认识模糊 3-1-4 网站建设缺乏目的性，过于简单且不注意管理、维护、更新、推广 3-1-5 网络营销方式单一，网络利用率差 3-1-6 网络营销策略水平不高 3-1-7 中小企业网络营销受到资金、人才、技术、品牌等资源条件的约束 3-2 中小企业开展网络营销的障碍分析 3-2-1 互联网的发展水平 3-2-2 安全问题 3-2-3 物流配送问题 3-2-4 消费观念问题 第4章 中国中小企业开展网络营销的策略研究 4-1 适合中小企业的网络市场调研策略 4-1-1 网上问卷调查 4-1-2 网站浏览策略 4-1-3 网上二手信息的收集策略 4-1-4 基于RSS 的市场情报收集策略 4-2 无网站网络营销策略 4-2-1 加入专业经贸 _和行业 _，发布、收集供求信息 4-2-2 充分利用网络广告，使其成为企业广告战略的一部分 4-2-3 利用网络收集市场信息和情报，开展市场调查 4-2-4 利用网络营销软件开展营销活动 4-2-5 利用网络资源开展网络公共关系，为企业营造良好的外部发展环境 4-2-6 利用网上商店销售产品，组建新型营销渠道 4-2-7 在网上商店开展各种营业推广活动 4-2-8 利用网络辅助人员推销活动，提高推销活动的效率 4-3 网站建设策略 4-3-1 中小企业建站方式的选择 4-3-2 网站内容及维护策略 4-4 网站推广策略 4-4-1 借助于传统媒体的推广 4-4-2 借助于互联网的推广 4-5 网络营销渠道策略 4-5-1 借助于网络信息中间商的渠道策略 4-5-2 网络间接销售 4-5-3 能够借助网络传输的虚体产品的网络直销 4-6 网络营销广告策略 4-6-1 网络广告交换策略 4-6-2 电子邮件广告策略 4-6-3 虚拟社区广告策略 4-7 网络营销公共关系策略 4-7-1 中小企业开展网络公共关系的优势 4-7-2 适合中小企业的网络公共方式 4-8 网络营销服务策略 4-8-1 FA