媒介论文关于我国电视新闻媒介生态策略论文范文参考资料

媒体论文对中国电视新闻媒体生态战略论文模式的借鉴摘要：电视新闻媒体的生态环境主要包括四个环境因素：制度、经济、文化和技术。目前，我国电视新闻发展的生态环境面临诸多原因，如系统生态的过渡治理、经济和生态融资渠道不畅、文化和生态新闻同质化倾向、媒体整合面临的技术生态以及数字电视的不利推广等。在当前媒介生态环境下，中国电视新闻应该打破行政区划，推进产业体制改革。经营和融资多样化；找准生态定位，注重媒体整合，避免同质化竞争；大力推广数字电视新技术。希望通过这些途径来改善我国电视新闻的媒介生态环境，使电视新闻更好地发展。关键词：电视新闻；生态环境；发展战略生态系统是由生物群落及其生存环境组成的动态平衡系统。媒介生态系统是由媒介群体和媒介赖以生存和发展的环境构成的动态平衡系统。从媒介生态的角度看，中国电视新闻发展的驱动力不仅是行政、经济、文化和技术因素的互动和有效整合，也是媒体从业者规范和调整新闻报道的要求。通过内外因素的结合，中国电视新闻在新旧媒体融合的结构调整中的话语权将得到巩固。在中国目前的电视系统中，有些人将其描述为“职业系统、管理与行政一体化、四级建设和代言人的特征”。在市场经济建设不断深化的环境下，这样一个体系越来越不能适应中国电视新闻的发展要求。1.现有体制改革的困境在社会主义市场经济体制下，有许多共同发展的经济模式。然而，在很长一段时间内，媒体属于国家所有的性质。作为一个国家公共机构，电视媒体一直由国家直接控制。改革开放后，传媒业实行了“企业化管理”，电视新闻业务实现了跨越式发展。然而，由于计划经济下形成的管理和运营模式，社会资本难以进入电视业务领域，自身的运营资本已经无法满足电视行业自身的资本需求。此外，在“管理与行政相结合”的体制下，政府部门和电视台的管理职责重叠，权力冲突。在先进体制下，正常的电视新闻生态系统难以运行，各方面协调不畅，运行机制充满矛盾，极大地削弱了电视媒体的生态功能，只能导致电视生态环境的不断恶化。扭转这种局面的唯一方法是改革体制。2.区域和行政管辖权重叠的困境打开电视，每个省电视台的新闻节目都放着省里的新闻，而县电视台是县里的新闻。这种现象的出现是由于我国“四级”电视系统对媒体市场的划分和细分。除了中央电视台的多种选择之外，其他31个省级电视市场也进行了划分，每个省的电视市场都与当地的内部市场进行了细分。这导致了中国电视新闻市场基本上是封闭的。在其他省市推广电视媒体的市场运作非常困难。媒体信息的深度不足以满足受众的需求。这种人为的划分破坏了媒介生态的互动原理。这将阻碍电视新闻在全国市场的平等竞争。1.电视观众被新媒体分割开来在我国，当电视首次出现时，由于观众的经济水平不高，物质需求占主导地位，观众对精神文化的需求远低于现在，而且由于社会发展缓慢，手中的娱乐手段相对单一，观众对传统电视媒体的需求并不旺盛与西方媒体相比，中国电视台主要接收广告收入，而在发达国家，广告收入约占总收入的30%，基本收入和额外收入占总利润的绝大部分。众所周知，中国的电视新闻媒体受政府影响很大。开放电视媒体市场和多种盈利渠道将对现行体制产生重大影响。行政控制也是制约当前电视媒体盈利的主要因素之一。近年来，中国电视的产业化和集团化发展迅速。媒体聚合将导致媒体产品同质化现象。根本原因在于传媒集团对经济利益的追求，它以一种过渡的方式迎合受众的口味，以受众的需求为风向标，淡化了媒体的社会责任。媒体产品商业化的一个显而易见的表现是，大多数节目在形式和内容上基本相同，没有任何新的想法或特点。近年来，也有一些节目直接从国外购买。有人称这是一个媒体版权狂欢的时代。媒体集团可以购买外国节目版权，只要他们提供足够的资金。内容详细，媒体只需按要求一步一步安排场景。然而，依靠从国外购买版权的形式使我国媒体失去了生命力，成为了赚钱的工具，这给我国的媒体生态环境带来了一定的负面影响。网络的诞生对电视产生了一定的影响。网络因其信息的自由流动、海量性、交互性、开放性等特点，在短时间内受到广大公众的喜爱。电视媒体已经显示出自身的缺陷。随着新媒体技术的发展，网络和手机已经占据了电视观众的很大比例。因此，多样化的媒体形式迫使电视在提高节目质量的同时关注电视技术的发展，以满足信息时代受众对电视的新需求。纵观人类历史，人类发展就是媒体发展的历史。媒体技术的改革和传播工具的诞生将迅速改变政治、文化和其他许多方面。因此，新技术改革是增强传统媒体竞争力、丰富电视媒体技术环境的重要途径。二，当前中国电视新闻发展的媒介生态环境策略1.打破行政分离整合新闻资源(1)跨区域管理跨区域经营是媒体市场发展的必然趋势。我国一些电视台已经发起了多次跨区域合作。省级电视台之间的联盟、城市电视台之间的联盟、沿海地区电视台之间的联盟以及有线电视台之间的联盟都是媒体跨区域运作的趋势。这也是市场经济发展对媒体的新要求。虽然目前中国跨区经济媒体模式的现状没有改变，但市场化的发展使这种运作模式成为了一种特定的模式。如西部频道、西部金色卫星电视、旅游频道等顺应时代潮流的跨区域运营媒体模式都是生动的例子。CGB办xx46号文件xx 年至 xx 年广播影视事业发展计划纲要明确表示，在未来十年内“将建立几个具有国际国内竞争力和影响力的大型跨区域、跨行业的广播影视传媒集团”，政策指示为我们提供了更广阔的空间。(2)跨层次管理在西方发达国家，企业不分大小，强弱，没有行政级别。企业相互竞争。他们工作效率高，管理先进。然而，企业年事已高，并购管理效率低下。在中国，电视产业组织隶属于各级政府部门，具有相应的行政层级。例如，* * * * * * *电视台是国家电视台的副部级单位，县级电视台是副部级单位。因此，中国电视业有着严重的“行政本位”观念，这使得电视业在市场经济发展中非常尴尬。社会利益和媒体经济利益之间的博弈使得媒体从业者无法做出选择。因此，媒介身份的双重性是媒介发展的障碍。行政与市场化的矛盾是媒体发展的桎梏。媒体分组不是_ _，媒体组具有很强的管理色彩。用这个。要实现跨层次管理，媒体必须大胆进行行政改革，以产权为纽带，摆脱行政原则带来的影响，让电视不受行政层级的限制，尊重市场经济的客观规律，自由竞争，充分发挥媒体自身的活力。(3)跨行业管理跨区域经营是打破中国电视产业横向一体化的途径。跨层次经营将打破中国电视产业纵向一体化的壁垒。跨行业经营将把传媒业从孤立的垄断中拯救出来，参与行业市场的流通，获得非常规能源。中国电视产业的独特地位、行政化和集团化的双重身份以及媒体垄断地位的合理性受到理论、技术和实践等多方面的质疑。跨行业经营已经成为业内外的共同呼声。中国电视产业实现跨行业经营，特别是其他产业进入电视产业进行跨行业经营的主要原因是对现有法律和政策进行审查和调整，因为跨行业经营有多种模式，如跨行业投资(包括直接投资注册新企业和参股)、跨行业合