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文档简介

伟大的品牌都有建立关系BRANDBULIDINGORANGE,从无到有创建品牌,产品特征/利益点,解剖一个品牌,品牌形象/个性,消费者的需求/信念,三者之间关系成为所有品牌核心，三个因素中必有一个因素是驱动因素,伟大的品牌都有建立关系,产品利益点（为什么我喜欢这个品牌）,品牌形象（为什么我信任这个品牌）,消费者需求信息（为什么我珍惜和信任品牌）,积架不是任何汽车的翻版，正如他们的拥有者一样百事是心里的呐喊，我的未来由我决定,使品牌有意义（品牌形象驱动）,万宝路男人气概与永不妥协马爹利隐藏人性真实面,品牌形象,VIRGINCOLA自我的生活形态，没有一本正经的面孔（跳舞篇）XO你有什么就夸耀什么,品牌形象,ALFAROMEO富于不可抗拒的激情，简直难以正视的美丽！（爬行篇）LANDROVER越野车中的皇者贵族,品牌形象,多芬回复女性味的承诺UNDERDAKS如果你是有魅力的，你必定是属于这一族群。（海关篇）,信念驱动/消费者驱动,NIKE敢作敢为与率直个性的独特组合不是运动概念，而是人的观念与生活态度取向,信念驱动/消费者驱动,IBM是一股动力驱动我们改变我们的生活，实现最不预期可能KFC是好吃到舔手指,产品的利益点,步步高无绳电话通话受限制多一点个人空间拜高强大效力，简直使蟑螂对此感到恐惧（效力篇）,产品利益点,一代不如一代/长江后浪推前浪太多选择变得难以选择乐极生悲/塞翁失马，焉知非福时间对每一个人都是公平的,人的信念,产品利益点优异的表现,品牌形象敢作敢为，率直不逊,消费者需求信息结果是可以验证方法的,联系三角形,一份精彩的创意简报,建立关系(NIKE),建立关系(旁氏抗衰老剂),产品利益点给我机会去延缓我们想延缓的东西,品牌形象旁氏倾听我的需求，对我的肌肤关心,信任我,消费者需求信息我的面容是我心灵的一面镜子,产品利益点高品质的啤酒，是传统的一部分,品牌形象没有废话，没有假装,消费者需求信息云淡风轻，往往隐藏深邃的智慧,建立关系(雪花啤酒),产品利益点特醇味道的香烟,品牌形象男子汉的气概，永不妥协,消费者需求信息男人生来自然，真正男人会一直保持自然,建立关系(万宝路),产品利益点人性化的服务,品牌形象亚洲的面孔,消费者需求信息安全感，被受到尊贵的礼遇,建立关系(国泰航空),产品利益点味道醇正的咖啡,品牌形象来自法国左岸，诗人之乡,消费者需求信息被感动，对美好诗情画意的向往,建立关系（左岸咖啡）,目标消费者：收入奉献给家人孩子，对自我健康投资较消极,顺应他们的价值观,御苁蓉:理解和关心中年人的健康对家的意义,建立关系(御苁蓉),产品利益点温补肾虚，改善你的身体,品牌形象
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