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文档简介

真维斯冬季羽绒推广结案报告,一、项目背景,推广产品：2014冬季羽绒推广目标：增强产品形象曝光深化与消费者互动促进冬季羽绒销售推广时期：12.0112.31推广媒体：优土多屏（前贴片）无线互动（IN-APP）1626潮流杂志,1.优酷土豆前贴片强烈曝光,电视剧频道,综艺频道,PC端+移动端,锁定优土大平台，瞄准综艺、电影、电视剧三大年轻频道，以郭采洁、乔任梁广告宣传片为传播素材，梅花间竹式隔日播放，并迎合圣诞推出特制素材，为消费者带来新鲜感,电影频道,二、执行回顾,2.移动端IN-APP定向推送,紧贴时代潮流，定向体育、教育、游戏、娱乐、音乐等目标受众常用APP类型，简单直接引导受众了解冬季羽绒，通过简单的HTML5小游戏深化与消费者沟通，增强传播趣味性,广告点击进入真维斯圣诞堆堆乐互动游戏,二、执行回顾,3.1626潮流杂志,主打针对年轻人群的潮流杂志，12月8日及12月22日两期投放捕获北京、上海、广州、成都四地目标受众，展现真维斯羽绒狂热,二、执行回顾,硬广投放效果汇总,二、执行回顾,三、项目亮点一,优酷土豆,电影频道,电视剧频道,综艺频道,全方位整合优土资源,多个频道,多个屏幕,梅花间竹式播放产品宣传片充分利用明星效应增强新鲜感,三、项目亮点二,+30%,虎扑体育,竖屏壁纸,飞行棋大战,动听音乐吧,拥有丰富热门APP类型广泛触达目标受众,移动端IN-APP表现远超预估效果30%,三、项目亮点三,迎合圣诞营销节奏，适时更换圣诞素材，使冬季羽绒狂热完美融入圣诞氛围,四、项目总结与建议,总结：1.本次真维斯冬季羽绒推广项目，在所有平台累计曝光达4497万，其中优土多个屏幕累计录得786万曝光次数，获取超过2万人次参与游戏互动；而IN-APP实现了超过3700万次曝光，点击数超过40万次，点击转化率为1.1%，总体而言，此次传播的展示及互动效果均优于预期；2.梅花间竹式使用代言人广告片，适当降低受众审美疲劳，加深受众对真维斯品牌及冬季羽绒的印象，有利于培育忠实粉丝；3.紧跟圣诞营销节奏，适时更换素材营造圣诞传播气氛；4.移动端在较少的预算情况下，曝光、转化仍然优于PC端，可见移动端逐渐成为未来传播的主流媒介；5.坚持与1626潮流杂志合作，有利于维持真维斯青春活力的品牌形象。建议：1.传播应具备连贯性，暂停一周广告对于用户的流失是难以估计的，建议下一波推广可保持连续性，素材更应突出打折、促销等字样引发更狂热点击；2.与节日营销模式略显单薄，今年可走节日营销方向，利用某个节日包装真维斯冬季夏季服饰的传播。,优土多屏前贴片通投截图定向电视剧、电影、娱乐频道,五、媒
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