网络营销论文关于网络营销的特征策略机制的构建——新媒体角度探析论文范文参考资料

关于构建网络营销的特性战略机制的网络营销论文新媒体观点分析论文参考资料门/古雪美摘要：在新的开发环境下，新的媒体陆续出现，中国的网络用户也在增加，这些再次为网络营销提供了广阔的发展空间。网络营销通过网络这个媒介，用尽一切可以用来构建网络环境的手段，不断开展一系列营销活动。考虑到这一点，本文进行了网络营销和新媒体的基本解释，接着简要分析了新媒体环境下网络营销的特点。在此基础上，还从多方面进一步探讨了网络营销战略机制的构建。关键词：网络营销；新媒体特征战略机制_ _的发展，随着新媒体时代的到来，新趣也迅速崛起，人们获取和传递信息的手段丰富，社会舆论模式创新，网络营销环境也随之发生了变化。在信息时代，现代通信技术发展迅速，在此基础上，互联网的应用范围更广，交互性功能也更强。人们适应信息时代的变化，网络用户增加，网络营销的发展空间也进一步扩大。在此基础上，企业进行网络营销，迎接新的发展机遇，同时也面临新的挑战。因为在新媒体环境下，新兴市场的发展潜力进一步扩大，网络市场的发展趋势迅速，一个小小的失误就失去了机会。1、网络营销和新媒体的定义1.1什么是网络营销网络营销是企业以网络为主要载体，以电子信息技术为基础，充分利用现代信息和通信技术等现代经济发展环境的各种优势，使计算机网络成为主要手段，创造一定的网络经营环境，进行的一系列网络营销活动。这些营销活动包括在线市场调查、新网络产品的持续开发、向网络用户提供网络服务等。一般来说，在线营销是新开发环境中的一种新营销手段，成本低、效果快，有助于企业快速完成一系列营销活动，如市场调查、网站规划和构建、网站优化、在线广告和网站促销。对一个企业来说，网络营销是一种包括在整体营销战略范围内的营销战略，是以网络为基础的手段，关注企业利益的最大化。在线营销概念的同义词包括在线营销、网络营销、在线营销、在线营销等。11.2对新媒体概念的简单分析“新媒体”是继报纸、广播、电视等传统媒体后，网络媒体、手机媒体、数字电视等新形式媒体发展的相对概念。新媒体利用数字技术、网络技术，通过网络、宽带LAN、无线通信网络、卫星等频道以及计算机、手机、数字电视等终端为用户提供信息和娱乐服务。新媒体信息广泛，信息内容多样化，信息传递迅速，信息观众全面，目标客户广泛，传播及时，开放、交互、共享、丰富、虚拟化、效率等特点。2、新媒体环境下网络营销的特征分析2.1网络营销的基本特征随着中国网络用户的增加，越来越多的企业在网络上染色，为网络营销提供了广阔的发展空间。此外，近几年视频、搜索、微博、SNS等重要的新媒体、新情况也持续集成到网络营销中，进一步促进了网络营销的便利。以基于最新新媒体环境的web作为主要载体的网络营销具有以下基本特征：1)市场的全球。新媒体具有交互式通信的特点，并支持数字信息技术。再加上威信、微博等网络平台的介入，进一步加强了网络的连通性，实现了网络营销的跨国性。另外，网络的开放性在某种程度上还左右着网络营销的全世界。在传统的营销方式和具体的营销理念上，营销仅限于一定的范围，在这个特定范围内挖掘新客户。新媒体环境下的网络营销是从全球化的角度在全球范围内寻找目标客户。2)资源整合。由于互联网是开放的平台，以互联网为主要载体的网络营销从业者也有一定的广度，这在决定网络营销资源的整合性方面起到了一定的作用。在此，资源整合将针对视频营销、微博 * * *2还可以将internet作为载体，进一步整合网络上的各种通信资源，如交换友情链接。4)网络营销的低成本。在新媒体环境下，新媒体的应用也深入参与网络营销的各个方面，如网络广告、业务开发等。从以上说明来看，网络营销离不开网络这一载体，但网络在全球具有普及性和开放性。因此，因为网络营销可以提供降低成本的效果。3、新媒体视角下网络营销战略机制的构建3.1充分利用新媒体的优势构建新媒体营销机制3.2充分利用新媒体资源构建整合和网络营销战略机制基于新媒体开发环境，网络营销不断形成新的营销概念和营销策略，重新整合网络营销策略，创新的网络营销机制成为新环境下的新的开发课题。3.2.1营销理论和平台集成策略从新媒体的发展角度来看，智能手机和无线网络继续普及，更多的用户浏览企业相关信息时，使用平板电脑和智能手机等无线终端的倾向也逐渐提高。另外，随着技术革新，智能手机也在不断应用，在经常提到的微博、威信等各种通信工具的使用上，实际上已经成为人们日常生活中必不可少的通信软件。因此，企业必须准确把握时机，掌握当前的发展趋势和部分用户的消费概念和行为习惯，有效满足各种用户的不同需要，提高用户的网络粘度。3.2.2营销集成战略在新媒体的影响下，各种新媒体技术也发展了，有力地改变了用户的一些行为习惯。对此，企业应积极适应新环境的发展，不断用具体手段整合博客、论坛、微博、微信、邮件等，努力有效地宣传，最大限度地发挥网络营销的优势。统一营销传播可以分为单向推送集成营销和双向交互式集成营销两种形式。当然，企业可以根据自身的发展情况，以新媒体技术为渠道，同时利用这两种方法，形成有效的普及。(1)单向推送集成营销策略此集成营销策略主要包括品牌构建类和产品和服务卷展栏类两个方面。第一，品牌建设类。企业在进行网络营销的同时，要向用户介绍一家企业的名誉、文化、发展等自己的信息，而博客是很好的选择。这也是博客等新媒体的发展优势插曲图像、文本等多种显示形式结合在一起。第二，产品和服务宣传类。从一家企业的网络营销发展来看，销售量尤为重要。在新媒体环境中，企业必须充分利用新媒体技术，实现适当的促销效果。例如，小信营销具有革新顾客的方法的渠道，具有精密的特性，一般用于扫荡收到的环境，有效地成为小信公开号码，以后企业可以拥有自己的小信兴趣朋友，宣传与自己相关的信息，最终形成点对点精密营销。(2)双向互动的综合营销策略4、结论综上所述，网络营销是以网络为基本手段创造网络经营环境的多种活动，在新媒体环境下，新媒体以网络为载体的网络营销活动丰富了网络营销活动，网络营销的环境和形式也随之发生了变化，在这种发展环境下，网络营销的多种特性进一步深化。在新的发展时代，为了更好地促进网络营销的发展，企业必须