体育营销论文关于论体育营销状况策略论文范文参考资料

体育营销论文关于论体育营销状况策略论文范文参考资料 作者简介：古志杰（1983.10-），男，民族：汉，籍贯（省市县）：河北省邯郸市邯山区，学历：本科，职称：助教，研究方向：经济管理，从事的工作：大学教师。 聂海荣（1978.06-），男，民族：汉，籍贯（省市县）：天津市和平区，学历：本科，职称：助教，研究方向：工商企业管理，从事的工作：大学教师。 摘 要：自北京举办xx年奥运会以后，推动我国体育营销的蓬勃发展。笔者将基于体育营销的相关理论，对我国体育营销的发展目前状况进行研究，以期推动中国企业转变营销观念，创新营销策略，提升企业竞争力。 关键词：体育营销；品牌；策略 改革开放的不断深入，推动我国企业快速发展，在买方市场有限的条件下，企业的竞争日益激烈。在技术水平不断提高的情形下，企业的产品越来越相似，营销尤其是体育营销成为企业提升竞争力的有效方式。 体育营销最早是在美国发展起来，是借助各种体育赛事进行宣传企业的一种方式。目前学术界将体育营销分为两类，一类是将体育作为产业进行营销，另一类是各类企业借助各类体育活动从事的营销活动，本文所研究的是第二类体育营销。体育营销由企业、体育赛事和观众组成。本文认为体育营销是企业依托各种体育项目，在不同的体育活动中通过不同的方式进将企业文化与体育文化有机地融合，面向观众的一种营销方式。 体育是人类共同喜爱的活动，体育营销是将企业文化与体育文化有机地融合，是一种需要持续参与的商业活动，因此，体育营销具有文化性、商业性、公益性、公信力和持续性。体育营销对企业有诸多益处，能提升企业的知名度、影响力、销售业绩、客户数量。因此，体育营销受到越来越多企业的喜爱与运用。 体育营销在发达国家具有悠久的历史，在我国近些年才开始发展起来。我国的体育营销最早开始于1984年，到xx年的时候我国的大型企业如海尔、联想等集团开始率先尝试进行体育营销，带动了其他企业进行体育营销。xx年中国北京举办奥运会，进一步推动了体育营销在我国的发展。这一年，李宁、联想、青岛啤酒等国内品牌，都尝试进行体育营销。体育作为一种全*动，随着通讯技术的发展，体育赛事的转播越来越方便，使喜爱体育的人数不断增加，为体育营销创造了更多的发展机会。 体育营销在我国还处于初级阶段，企业在进行体育营销时缺少运作的经验，因此，在开展体育营销时会存在一些理由。 1、企业对体育营销规划不足 2、营销目标模糊，整合营销运用不足 体育营销是企业提升品牌与市场竞争力的营销手段，通过体育赛事引起观众对品牌的关注，从而提升品牌的知名度。但是目前国内一些企业对体育营销的认识不足，体育营销的目标不明确。一些企业进行体育营销，只是为了提升企业的业绩，提升品牌，并不知道将企业文化与体育文化相融合，使企业文化上升到一个新的层次。一些企业在进没能充分理解体育的理念，对产品与体育之间的连接点把握不好，对营销目标和对象了解不深入，营销广告效果不理想。 3、专业营销人才不足 据相关权威的数据显示，目前国内具有海外专业背景的高级体育营销人才屈指可数，仅在百人以内，而国家体育总局的官方统计数据显示，到xx年，我国的专业体育管理、体育营销人才的缺口达将达到3万人1。人才已经严重制约我国企业体育营销，以及体育产业发展。 通过分析我国企业进行体育营销时存在的理由，本文认为企业应该从以下几个方面提升营销水平。 体育营销是一项系统的长期的工作，需要将各种资源进行有效地整合与规划。对于我国企业来说，要进行体育营销要做好长期的发展规划，从营销战略、资金投入、人员使用、营销方式、营销效果评估等方面进行系统的规划，使体育营销有章可循，稳步提升。文化的融合与影响是长期的过程，不是一两次赞助活动，也不是一两次代言就能实现的，需要企业不断地积累。因此，我国企业在进行体育营销的规划时，还要努力将文化融合作为规划的重点，促使品牌文化通过体育赛事进行持续地传播。 企业在进行体育营销时要有明确的目标，要实现品牌与体育活动的关联性。体育营销是一种文化营销，只有企业能将产品与体育文化有机融合，才能引起消费者的情感共鸣。例如，匹克从一开始就明确营销目标，采用明星代言、赞助、与奥委会合作等多种营销方式，宣传了匹克品牌，打造了篮球营销成功之路2。企业要增强整合营销的意识，提升整合营销实现体育营销效果。 人才是企业发展的基本保障，企业具有专业的营销人才才能更好地开展体育营销。我国学校要完善课程设置，企业要采用内部培养方式，两者共同培养专业人才，为我国体育营销的健康发展提供智力支持。 世界经济一体化的快速发展将进一步推动体育营销的发展，体育营销将成为越来越多企业提升竞争力的有效方式。体育营销是一种文化营销，笔者希望其他企业在进行营销时一定要明确营销目标，注重规划，采用整合营销策略，提升企业的品牌知名度。（：石家庄铁路职业技术学院） _： 1 张宇，罗雯.对我国企业体育营销策略的研究J.商场现