旅游纪念品论文关于泰山旅游纪念品开发探究论文范文参考资料

旅游纪念品论文关于泰山旅游纪念品开发探究论文范文参考资料 作者简介: 郝曙光（1975- ），男，汉族，山东泰安人，中级经济师，毕业于上海旅游高等专科学校，现任职于泰安市泰山索道运营中心桃花源索道管理站。 doi:10.3969/j.issn.1674-1013.xx.01.010 泰山是山东省内重要的旅游胜地，拥有丰富的旅游资源。多年来，泰山因其雄伟壮观的自然风貌和源远流长的人文景观，被列为具有自然和文化双重价值的世界遗产。目前，在世界旅游业发达国家和地区，旅游纪念品销售收入在旅游总收入中所占比例能够达到40%-65%，而泰山的该项指标仅徘徊在15% 左右，这显然与泰山得天独厚的自然和人文资源优势极不相称，旅游纪念品不能很好的满足国内外旅游者的购物需求，已经成为泰山旅游整体发展的制约因素。当前，我国经济发展步入新常态阶段，泰山旅游纪念品面临着新的挑战和发展机遇，深刻认识新常态下旅游消费的变化趋势，充分挖掘泰山传统文化特色，积极开发旅游纪念品的载体形式，实现旅游纪念品的升级，对于推动泰山旅游行业全局的发展具有积极作用。 新常态下中国经济进入新的时代起点，作为经济发展的外部环境和发展趋势，势必对泰山旅游行业内部的每一个组成要素产生影响。因此，泰山旅游纪念品的开发和创新必须紧密结合经济新常态的内涵特征，转变思维，顺应时 展和消费需求，积极主动的调整产品设计、销售思路，促进旅游纪念品的健康稳定发展。 我国旅游经济已经告别供给短缺时代，丰富的旅游形式、景观类型层出不穷，游客外出游览有了极大的选择空间，旅游线路日益呈现分散化的趋势。泰山旅游行业也感受到市场变化带来的压力，除国庆节等个别时段外，已经难以见到游客蜂拥而至的情况，游客增长的模式由爆炸式增长已经开始向平稳式增长转化。这一变化的出现，预示着泰山原有旅游供给内容将会逐渐滞后，单纯依靠游客数量增加的“门票经济”已经难以促进旅游行业的持续增长，泰山旅游迫切需要培育新的经济增长点。旅游纪念品相对餐饮、住宿方面，具有游客消费受限较少的特点，在促进旅游消费方面具有独特的优势，存在较大的消费空间。因此，通过提高旅游纪念品销售量，能够促进旅游消费良性增长，有效提升泰山旅游收入总量。 新常态下，游客在消费水平、消费理念、消费质量等方面需求不断升级，对旅游目的地的供给提出更高要求。目前泰山旅游行业中酒店、餐饮已出现饱和甚至过剩，经济效益下滑明显，对当地经济发展的促进作用受到限制，旅游产业结构调整已是迫在眉睫。旅游纪念品作为一条完整的生产链条，不仅涉及加工、运输等劳动密集型产业，也包含设计、包装等技术密集型产业，其生产对于当地经济具有很强的辐射和带动作用。同时，旅游纪念品的宣传应效也十分显著，作为蕴含泰山文化特色的载体，由游客携带到天南海北，会对泰山旅游业发展产生十分积极的影响。 旅游纪念品可以视为旅游目的地的“形象代言”。游客在旅游过程中，普遍存在着自身体会和为亲友捎带当地特色产品的需求，旅游纪念品市场应有较大的消费空间。但目前泰山旅游纪念品在生产、销售等方面存在缺少创意和管理缺失等问题，阻碍了旅游纪念品产业的发展。 1. 产品档次不高, 缺乏地方特色。目前,泰山旅游纪念品混同于小商品, 各购物点在小商品上印制“泰山旅游”就以旅游纪念品进行销售，很难引起游客的购物兴趣，不仅自身销售不畅，也会影响到泰山旅游的整体形象。 2. 旅游纪念品开发与市场需求脱节。在当地政府主导下，泰山组织了多次旅游纪念品的评比工作，也涌现出桃木系列产品、陶瓷系列等产品，但此类产品存在价格高，产量低，市场覆盖面窄等问题，没有得到游客的广泛认同。 3. 购物环境、销售服务有待改善。目前，泰山旅游纪念品在销售方式上还停留在摊贩出售的方式, 商贩漫天要价情况时有发生，在停车场、景点外追拉游客兜售商品的情况仍然存在。 对应新常态下消费变化的趋势，注重游客需求和产品质量成为旅游纪念品发展的核心。泰山旅游纪念品不仅需要从地方性文化因素入手, 充分挖掘具有泰山特色的历史、文化元素 , 更需要将这些文化元素与游客的精神需求和现实需求相结合。也只有这样,才能生产出既能体现泰山历史文化特色，又能适应市场需求的高质量旅游纪念品。 （一）着重体现泰山文化特色，加强旅游纪念品的设计与开发 在我国悠久的历史中，泰山形成了鲜明的文化特色，在不同的历史时期展现出不同的文化特征：如祭祀天地的封禅文化、祈求平安的道家文化、求子求富的民俗文化等等，不同的历史文化给泰山带来多姿多彩的物化形态，“天下大观铭文”、“五岳真形图”“求子许愿”等文物古迹及民间风俗，从不同角度阐述着泰山文化的多样性，也给旅游纪念品的设计带来丰富的创作素材，通过对相关文化的提炼，运用适当的载体加以表现，能够形成独具特色的泰山旅游印记，成为游客在泰山旅游行程结束后重温旅游记忆的索引。 1. 加入新概念，运用新工艺，实现泰山旅游纪念品升级。如利用3D 打印工艺，按照剪纸艺术特点对传统煎饼进行镂空刻制，使泰山探海石、南天门等经典形象在煎饼的平面上得以体现，将煎饼由传统食品升级为兼具观赏性特征的纪念品。 2. 利用名人效益，提升旅游纪念品的文化价值。古往今来，游览泰山的社会、文化名人不计其数，他们为泰山留下大量的佳篇名句，如杜甫题：“会当凌绝顶，一览众山小”李白题：“ 泰山嵯峨夏云在，疑是白波涨东海”孔子题：“泰山岩岩 鲁邦所瞻”等等。 3. 挖掘登山活动的实际需求，开发实用性旅游纪念品。登泰山旅游过程中，游客存在休息、保暖、照明、挡雨等实际需求也是旅游纪念品设计思路的源泉。开发户外使用的坐垫、取暖、雨具、照明、夜间地图等实用器具，并结合泰山形象，既为游客登山创造了更好地条件，也为游客在泰山旅游进一步的消费提供了选择。 4. 与泰山季节同步，提供深加工土特产品。地方小吃是一个地区重要的旅游纪念，泰山物产丰富，不同季节都有干鲜果品产出，可以按照应季产出进行加工，使之成为便于携带、耐储存的制成品，以丰富游客购买。如泰山特产的山楂通过深加工，能够形成蜜饯、干片、酱类等系列制品，既可以让游客在旅途中品尝，也方便游客为家乡的老年人、儿童等不同人群带回一份心意。 泰山应加强宣传力度，利用各种媒体突出特色旅游纪念品的宣传，不仅要宣传产品，还要宣传其历史背景、文化价值和特色等。其次增强对游客购买指导，如利用宣传网站、手机平台等宣传工具, 公布泰山景区内所销售的商品鉴别、价格等信息, 以降低信息不对称的问题，增强游客的购买*。 泰山旅游纪念品在包装材料的选择上应以天然材料为主, 量材施用木材、秸秆等自然材料, 尽量保持古朴的气息。在首层携带方便、识别清晰地基础上，注重内层包装的设计，注意做到环保、卫生，同时方便游客取用，如食品类纪念品应考虑游客在旅游途中取用的特点，采取分散包装、方便打开、防潮除湿等措施。 从新常态的视角下观察，目前泰山旅游纪念品设计、销售是旅游开发的一个薄弱环节, 但也是最