广告语言论文关于广告语言的变异规范化论文范文参考资料

广告语言论文关于广告语言的变异规范化论文范文参考资料 关范文由写的好帮手.zbjy.提供,请保留*.给受众，从而产生良好的宣传效应。 投之以桃，报之以“利” （春兰集团） 诗经雅中的“投我以桃，报之以李”讲的是青年男女之间的爱情。互相馈赠以表达自己的情意，这里用同音字“利”来替换，表达了企业希望对消费者的厚爱进行回馈的意愿，企业的回报社会的诚意溢于言表。 衣带渐宽终不悔，常忆“宁红减肥茶” （减肥茶） 这则广告语是以柳永凤栖梧中的诗句“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”为蓝本的。原意是表达恋人之间的相思使人憔悴、消瘦。这里被商家用来说明减肥产品的效果。 语法是语言组词造句的规则，语法规则同样具有规律性、稳定性和全民性，我们说话、写文章都必须遵循这样的规则，不符合语法规则的话语和文章，是不能被别人理解、不能被社会接受的，将会影响交际的正常进行。 在广告语中，或因表达的需要，或为增强广告效果，或为吸引受众，作者常常采用变异的语法规则组合词汇。例如： 灿烂缤纷每一天 （化妆品） “灿烂”“缤纷”都是形容词，根据现代汉语语法，形容词是不能带宾语的，但在这里两个词后面加了宾语“每一天”，显然是词类在使用中的变异，将形容词用作动词，于是一则另类的广告语诞生了。从广告效果来说，这则广告突出了化妆品的独特效果，即使人靓丽自信，光彩照人，每一天都灿烂起来。 我们为全世界制造气候 （空调） 从语法上看“制造”是动词，“气候”是名词，整个结构的类型是述宾，符合语法规则。但从语义方面讲“制造”和“气候”不能搭配，不符合语言逻辑，因为误的词语搭配来吸引受众的注意，希望达到与众不同的广告效果。 广告要把自己宣传的信息传播给广大的受众,那就必须要首先引起受众的注意,而常规的语言运用很难达此目的，因此，必须要对原有的用法加以突破和发展,这就出现了一些变异现象。然而，语言的变异是有一定限度的，也就是说，语言的变异要在语言张力变化的范围之内进行，不能肆无忌胆地随意乱用,否则就会被社会和广大语言使用者摈弃。语言是一种社会现象，是人与人交际的工具，凡是影响到交际的语言现象都将被社会淘汰。广告语作为一种社会影响范围广、受到社会广泛关注的语言变异形式，它始终是语言的一部分，不能脱离语言整体，因此，无论在语音、词汇、语法等方面，还是在社会功能方面都要注意其规范性。 首先，从语音角度说，广告语言的语音要以普通话语音为标准音，不用或者少用方言语音。方言是某一地域使用的语言，具有地方性和非普遍性，这与广告的广而告知、广泛宣传的特点和要求相违背，不易被广大受众接受和理解，甚至极有可能影响产品销售市场的扩大。 其次，在词汇运用方面，首要的是要使用普通话词汇，以保证广告语能够被所有受众理解。另外，在成语和诗词得仿拟过程中往往会产生一些错别字，比如：“衣衣不舍”、“咳不容缓”等，它们都是为了广告需要，进行了同音字替换的语词。这些广告语一方面以新颖的语言突出了产品的特点和功效，但从另一个方面来说，它们同样产生了大量的错别字，对语言的使用者尤其是青少年可能产生误导，不利于祖国语言文字的规范使用。因此，商家和媒体应该注意，要在这些同音字上加注引号或者用不同色彩和不同字体加以区分，提示受众注意这里的语言变异现象，这样，此类广告语在有效地实现预期宣传效果的同时，亦不会导致任何不良的社会效应。 再次，在语法使用方面，广告语言首先要符合语言逻辑，比如：“我们为全世界制造气候”，这样的广告语或许能够吸引受众的注意，但由于它语言逻辑上的缺陷，仍然很难被大多数受众接受和理解，因此，它的广告效果必定不够理想。另外，广告语中词类的变异使用要采取适度的原则不可滥用，否则其效果将会适得其反。 广告语言作为一种特殊的语言表达形式，不仅为受众传递了商品信息，更体现出了一个民族的文化、历史、道德、消费、价值等观念。我们伟大的祖国具有悠久的历史、博大精深的文化，这些都是广告创作的丰富宝藏。广告创作者在广告创作中在充分利用这些资源的同时，必须要注意保护祖国的语言文字，坚持使用规范的语言文字，使广告和广告市场走上健康的发展之路。 _： 1处处放光彩成功广告语访谈录於春 主编 中国经济出版社xx年版； 2广告语创作技巧与金句15000条张秀贤 马军 主编 中国国际广播出版社xx年版； 3广告语创作*邵敬敏 北京语言学院出版社 1996年版； 4郑 敏 语言变异与*语言的规范化*大学学报 xx年第4期； 5聂仁忠 广告语言的变异与规范浅议.济宁师专学报.1998年4月 6刘雪春 规范化与反规范化 语文建设 1998年第7期 7胡志广 浅议广告语言的规范化沧州师范专科学校 xx年6月 8王绍晶 广告语言也是语言的广告谈广告语言