《广告经营》期末复习题及参考答案

广告经营复习题（三）一、填空题1按照广告公司的专业分工，公司的专业人员大致可分为五种：调研人员、_客户服务 人员、创作人员、媒介人员、经营管理人员。2按照广告公司内的管理职务分，公司大致可分为普通员工、主管、经理、_总监_、总经理五个层次。3奥美主要的培训有集中培训、专业培训、_岗位_培训。4广告公司的业务运作流程从_接受广告主的委托_开始。5广告业务中最本质的东西是_策略_和_ 创意_。6广告策略包括_创意_策略和_媒体_策略。7专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究、创意、_制作广告、业务沟通、媒体购买五个部分。8广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精确性和_可执行性_，从而保证广告公司产品的质量。二、单项选择题1一般来说，申请经营广告设计、制作公司注册资金为（ C） A. 不少于40万 B. 不少于30万 C. 不少于20万 D. 不少于10万2一般来说，申请经营广告业务的个体户，流动资金不应少于（ D） A. 15万 B. 10万 C. 8万 D. 5万3申请经营中外合资、合作广告公司，投资金额应不低于（A ）A. 30万美元 B. 100万人民币 C. 100万美元 D. 150万人民币4在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中全国性广告企业应向（ A）提出申请。A. 国家工商行政管理局 B. 省、自治区、直辖市工商行政管理局C.直辖市工商行政管理局 D.市、县工商行政管理局5在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中兼营广告业务的事业单位直接申请承揽外商来华广告时，企业应向（ B）提出申请。A 国家工商行政管理局 B 省、自治区、直辖市工商行政管理局C 直辖市工商行政管理局 D市、县工商行政管理局6在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中地方性广告企业应向（D ）提出申请。A 国家工商行政管理局 B 省、自治区、直辖市工商行政管理局C 直辖市工商行政管理局 D市、县工商行政管理局7在广告公司的申办的核准资格阶段，地方性经营广告业务的企业应由（B ）核准。A 国家工商行政管理局 B 省级工商行政管理局C 所在市的工商行政管理局 D所在县的工商行政管理局8广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。其中，地方性经营广告业务的单位，发给（B ）A 中华人民共和国营业执照 B 企业法人营业执照C 广告经营许可证 D 营业执照9我国第一部广告法规是（B ）A 中华人民共和国广告法 B广告管理暂行条例C 广告管理条例 D广告管理条例实施细则10 李奥贝纳广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是（B ）A 作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告B 擅长产品定位并予以强调C 能用有效的创意组合传达强的市场观念D 品牌管家三、多项选择题1 在公司管理的五个基本职能中，“计划”职能的作用在于（ABCD ）A能够使行动对准一定的目的 B 能预测哪些行动能导致最终目标的实现C 能预测哪些行动会背离目标 D 能预测哪些行动会导致相互抵消2 在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部前提可分为哪几类？（ACD）A 一般环境 B 竞争情况 C 广告公司所处的市场 D 要素市场3 广告公司在制定业务计划的过程中，抉择方案时一般的根据有（BCD ）A 员工意见 B 经验 C 实验 D 研究分析4 广告公司可以从采取哪些手段去帮助自己定位？（BCD）A 通过开股东大会内部研究 B 通过对员工的民意测验，得出对公司的客观评价C 通过了解客户反映的意见，对自己做出正确判断D 通过了解媒介和社会的评估，正确定位公司5 职能型部门组织结构的优点是（BCD）A 公司能满足客户的特殊需要 B 有利于各部门的集中统一C 有利于直接协调各部门的工作 D 减轻了经理的日常事务6 按职能设置部门的缺点是（ABC）A 各职能部门容易片面强调自己部门的重要性，从而破坏公司的整体性B 只有总经理才对公司的全面事务负责，对个人依赖性太重C 不容易培养有全面训练的经理人员D 管理成本较高7 广告公司中的委员会既可以是直线式的，也可以是参谋式的。如果它所拟定的决策是要下属去执行的，那么它就属于（AC ）A 执行委员会 B 参谋委员会C 直线委员会 D 咨询委员会8 在广告公司中，经营决策委员会的任务主要有（ACD）A 进行日常的经营 B 关注人事和公关政策C 制定业务计划 D 监督业务计划9 在广告公司中，哪些人既是经营决策委员会的成员，又是行政决策委员会的成员？（ABD ）A 首席执行总裁 B 首席业务主管 C 首席行政经理 D 首席财务经理10 董事会的主要职能是（ABCD）A “受人之托进行管理” B 确定企业的基本目标C 分配利润 D 对公司的经营情况提出质询四、名词解释1企业的广告组织：是指企业负责广告活动的职能部门，负责协调组织企业广告方面的事务，它与企业的其他职能部门一起构成企业营销管理系统。 2广告管理机关：是政府管理广告的机构，据我国广告法规定，县级以上人民政府工商行政管理部门是我国广告监督管理机关。3职能型部门组织结构：即公司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策划和运筹，直接指挥各部门的运行。 4客户服务部：是广告公司的龙头部门，其主要职能是联系客户并为客户的广告活动进行策划、管理及支配广告公司的内部资源。五、简答题1. 简述网络广告的特点。（1） 受众观看的主动性强，便于统计、分析。（2） 形式灵活，与网站信息结合紧密，有效到达率高。（3） 可根据受众的兴趣点提供针对性的服务。（4） 便于与销售更紧密地结合。（5） 网络广告受经济发展的制约，日前普及率不高。2. 简述广告公司与广告媒介的关系。（1） 广告公司利用广告媒介传播广告主的广告讯息。（2） 广告公司可开发、创造媒介为客户服务。（3） 广告公司可作为媒介的销售公司。3. 各级工商行政管理机关在广告管理方面的具体职能是什么？（1） 贯彻执行广告管理法规、政策。（2） 对广告经营（包括兼营）单位进行审查、批准、登记、核发营业执照、广告经营许可证。（3） 对广告经营活动实施监督检查，保护合法经营，制裁违法行为。（4） 引导广告经营单位开展广告法规宣传，提高广告宣传水平和服务质量。（5） 负责其他广告管理工作。4. 广告公司在经营广告活动时，主要应遵循哪些法规？广告公司在经营广告活动时，主要遵循以下法规：（1）中华人民共和国广告法（2）广告管理条例（3）广告管理条理实施细则（4）广告审查标准（5）药品广告管理办法（6）医疗器械广告管理办法5一般来说，公司经理有如下五种基本业务：（1）经理要确立目标；（2）经理人员要做组织工作；（3）经理人员提供推动工作的动力和使公司上下有效沟通；（4）经理人员要做量度工作；（5）经理人员要使公司的员工得到发展和进步。六、论述题1 简述广告主与广告公司的合作方式。（1）委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。对广告公司而言，这样的业务量最大；对广告主而言，这种代理容易与广告公司沟通，便于广告公司全面掌握广告主的整体情况。这种方式的不足之处是这种代理对广告公司全面服务的要求较高，企业的广告行为容易受制于一家广告代理公司，缺乏必要的竞争。（2）将企业的产品或品牌，分散委托不同的广告代理公司。这种方式的优点在于广告代理公司之间会形成良性竞争的风气，可以确