广告运作策划试题

高等教育自学考试广告运营战略考试问题课程代码：03299第一，选择题(这个大问题共20个问题，每个小问题1分，共20分)如果每个项目中列出的四个备用项目中只有一个符合标题要求，请在标题后面的括号中填写相应的代码。如果选择无效、多重选择或未选择，则两者都没有区别。1.商业广告的最终目的是()A.公益事业b .真心实意C.企业营销d .潜在客户注意事项2.性格广告可以分为以下几种()A.商业广告、公益广告和政治广告B.消费者广告、工业广告和商业批发广告C.全国广告、区域广告和区域广告D.大众和目标广告出现广告代理()A.17世纪B. 18世纪C.19世纪D. 20世纪4.以下选项最能代表企业核心竞争力的是()A.广告强度b .企业形象C.行销政策d .产品5.SWOT模型的提议者是()A.菲利普科特勒b斯蒂尔C.古腾堡d .本扎明日6.行业进入门槛高的情况下该行业的广告策略()A.革新倾向b .激进倾向C.稳定的倾向d .撤退的倾向7.边际利润减少是产业生命周期中的()A.引进期限b .增长期C.成熟d .减少期8.市场的新参与者通常称为()A.进入者b .直接竞争对手C.替代者d .经销商9.以下选项属于核心产品级别()A.品牌和名称b .功能和实用程序C.包装和样式d .交付和安装10.产品进入市场的时间到最终退场的整个时间称为()A.产品生产周期b .产品销售周期C.产品流通周期d .产品生命周期11.为了追求企业产品的销售增长和整体市场份额，为了进一步平衡生存风险，Procter & gamble向市场推出了应用产品类别战略的多种洗发水品牌产品，如“天蓝色”、“海鸟”A.单一产品战略b .多产品战略C.系统化产品战略d .专有产品战略12.某些产品品牌明显有差异，但消费者不花更多的时间，不断改变所购买产品的品牌，这种购买行为属于()A.寻求多种购买行为b .习惯性购买行为C.解决不协调的购买行为d .复杂的购买行为13.我们通常把一些旨在传播某种广告信息的消费者称为()A.广告的诉求对象b .广告的诉求对象C.广告的诉求对象d .广告的诉求对象14.最早的大众媒体是A.杂志b .报纸C.d .广播电视15.广告、产品和消费者同时聚集的唯一媒体是()A.卖点b .报纸C.d .广播电视16.总收视率也称为()A.到达率b .频率C.毛泽东d .收视率17.企业年度广告预算的决策者往往是()A.市场部门主管b .媒体部门主管C.销售部门负责人d .企业的实际负责人18.客户同意广告公司提交的草案，并决定开始执行后产生的成本()A.广告代理公司b .广告发行费C.广告设计费用d .广告制作费19.广告效果发生过程的到达(Reach)通常也称为()A.观众记忆b .广告媒体覆盖面C.印象深刻d .广告认知比例20.在关系营销中，双赢的基础是A.合作b .反对C.控制d .竞争两个或两个以上的选择题(这个大问题共5个提问，每个小问题2分，共10分)每个主题中列出的五个备用主题中至少有两个符合标题要求，并且相应的代码放在标题后面的括号中。错误的选择、多重选择、较少的选择或最后的选择没有分数。21.新世纪世界人口变化趋势如下()A.人口增长速度减慢b .世界人口分布将发生变化C.人口结构老龄化d .教育水平普遍提高。E.晚婚22.可以根据产品的耐久性和类型划分产品。()A.有形产品b .便利的产品C.选项d .特殊产品E.服务23.以下产品可以明确细分男、女市场()A.住房b .服装C.鞋帽d .化妆品E.自行车广告绩效战略包括()A.环境b .竞争C.呼吁d .想法E.制作表达25.根据显示位置和显示方式，可以分割POP广告()A.计数器显示POPB.墙POPC.天花板POPD.计数器POPE.地面垂直POP第三，名词说明(这个大问题共5个问题，每个小问题3分，共15分)26.广告27.产业28.市场细分29.广告接触30.定制营销第四，简短的答案(本大问题共5个，每个小问题5分，共25分)31.广告代理公司的主要角色发展经历了哪些阶段？32.简述大众文化的基本轨迹。33.简述“五种竞争力模式”中提到的五种竞争力。34.消费者消费过程的基本环节是什么？35.简述了广告发布中测试的主要优点。第五，论述问题(本大问题共2个，每个小问题10分，共20分)36.讨论环境分析的水平。讨论起伏的优点和缺点。六、应用分析问题(10分)38.一家公司开发了主要治疗女性脸上痘痘的美容痤疮产品“comby”。该产品将在东北地区推进，每年销售3万套。该公司以该地区的大学为对象举行“美容知识讲座”，根据恋爱年龄，集中宣传注重脸部形象特征的大学。请向专家谈谈青春痘的危险性。请给我看看因青春痘处理不当留下疤痕的患者的脸部照片。介绍安全、快速、有效等产品的特