金鹰入驻活动及前公关媒体推广计划PPT课件

.,1,金鹰百货入驻签约活动策划案思路讨论稿,和声机构2009年12月,.,2,作为入市动作的首发，必须为凯悦中心争取到足够的话语权及市场关注度；必须凸显凯悦中心的品牌实力及规格门槛，使市场对项目高度及价值成直观了解；必须形成活动推广效果的延续性，以缓解年前项目推广节点不足的问题；,三个必须,策动目标,.,3,策动路障,三个不足,凯悦品牌的知晓度目前不足以支撑起市场关注；金鹰百货在常州的价值认知深度有待加深；作为营销链的常规环节之一，仅商家入驻仪式不足以形成推广上的连续性；,.,4,策动核心,我们认为，目前凯悦中心入市面临品牌影响力及产品展示力的双向缺失，而本次活动作为年前入市推广的唯一重要节点，在要求自身热点持续之外，将更多承担起整体形象建立以及市场价值评估的功能。因此，仅凭主力商家入驻仪式的单一节点运作实已无法完成上述目标，且就当前条件来看，本案入市的可持砝码也只有金鹰。,核心问题：如何打好金鹰这张牌？,.,5,第一步骤：热点泡制前期热炒既然舆论是必须的，就在金鹰入驻常州前的“普及性教育”中制造舆论,第二步骤：事件影响力事件聚焦化后台支持为登场亮相，金鹰搭台唱戏，麾下品牌联袂共举,第三步骤：全角度延伸后续跟进媒体运作，三大领域观点齐聚，后续动态拓展，项目热度持续升温,策动思路,.,6,金鹰徐降,撼动龙城,高位入市政界、商界联合发力,品牌甄别中国精品百货之旗舰传奇,媒体纵论中心易主,广泛关注,价值认同,市场期待,第一步骤：热点炮制,常州电视台热点新闻率先披露中国精品百货航母即将入主常州凯悦，借助政商两界领袖观点，从民生角度浅析事件，诱发公众关注。,常州报媒强势报道金鹰百货专访记实录，即以特派记者的角度对金鹰的品牌资历、进驻常州的战略意图、合作条件、合作手笔等进行深挖，提升凯悦价值。,策动思路,策动内容,市场预期,常州网媒炒作中心格局再议，配合本阶段户外“在中心，再造中心”，借由金鹰事件全面发起常州新商域中心定格及未来价值飙升等热议，形成对金鹰和凯悦的期待。,打造2010年民生强档,常州新商域标地崛起,策动执行,.,7,高位入市政界、商界联合发力打造2010年民生强档,元旦期间，经由常州电视台社会热点频道率先披露“中国精品百货航母级品牌金鹰百货”即将入主常州凯悦中心的新闻事件。除常规报道（即金鹰品牌实力披露）外，建议前期可邀约政府要员（如常州市副市长）、商界领袖（如工商联主席）就该事件从民生角度发表回应，并在新闻播报中予以片段回播（或电话采访录音），借助政府官员及商界领袖的观点，提升项目公信度及亲和力，并诱发常州市民关注。,政府角度参考：常州接轨国内一线城市、常州人消费水平趋势、2010年改善民生的大计等；商界角度参考：常州整体商业规格的提升、常州未来新商圈及新购物中心等；,.,8,品牌甄别记中国精品百货业之旗舰传奇,1月4日，以日报特派记者专访记实的缮稿发布方式，对金鹰入驻凯悦中心进行线索深挖及铺面宣传，带出项目高端形象及未来价值。,日报缮稿结构参考：金鹰是谁？资本上市，中国最大的百货业品牌公司之一金鹰的择地标准？城市中心顶级商圈拓展战略金鹰将带来什么？全球一线奢侈品牌阵营，力主常州未来顶级商域中心金鹰为什么选择凯悦？价值的高度认同及项目规格、档次的匹配度金鹰的入驻手笔？8万平米独筹运营，全国范围内绝对的金鹰旗舰,.,9,媒体纵论中心易主，常州新商域标地已然崛起,1月5日-12日，以网络媒体为平台，围绕金鹰登陆常州以及日报专访内容进行转载促成广角之势，同步组织各网媒写手跟贴，全面发起常州新商域中心定格以及凯悦中心带动市中心价值飙升等网络话题热议，形成公众聚焦。,网媒宣传参考：网媒择取：新浪、搜房、化龙巷、365家居网、房产信息网（政府信息网）网媒形式：首页广告，点击则链接日报专访页面网络跟帖：各网站写手跟贴内容应包括有关金鹰百货规格档次的图文以及项目价值的正面炒作,.,10,第二步骤：事件影响力,现场聚焦，高潮迭起,“金鹰国际集团入驻凯悦中心新闻发布会”,继前期热炒之后，此次活动意在揭开金鹰神秘面纱，强化国内顶级精品百货品牌的进驻带给常州市中心的改变，以此带动凯悦中心的地位及价值飙升，促成市场期待。因此，在活动策划思路中，“共筑城市中心”将成为凯悦与金鹰的合力方向。我们希望通过高立意的活动主题、新颖的活动形式以及大气的出场阵容，使来宾感受到凯悦中心的价值内涵及未来独特的居住魅力，最终为年后公寓产品的推出打下坚实基础。,.,11,活动主题在中心，再造中心金鹰国际集团入驻凯悦中心新闻发布会,活动时间2010年1月23日（周六）14：00,活动地点常州香格里拉大酒店大会议厅,活动嘉宾常州市副市长、常州工商联主席、常州主流媒体单位；金鹰百货签约代表及部分一线品牌签约代表；常州电视台知名节目主持人；,.,12,环节设计,环节一：LOGO花墙签到13：30-14：00：与会嘉宾到场签到签到墙设计：主体为凯悦及金鹰LOGO底版为一线品牌LOGO汇总,.,13,环节二：主题艺术开场14：0014：30：沙画大师高赞民以“共筑城市中心”为题，现场为来宾勾勒未来城市中心繁华景象，引发共鸣,.,14,环节三：政商助推，凯悦置顶14：4015：00：政界、商界领导分别致辞，推动凯悦中心整体形象及立意置顶,.,15,环节四：对话城市，凯悦与金鹰的理想与实践15：0015：15：凯悦致答谢辞，简明阐述项目立意并带出此次合作伙伴15：1515：30：由金鹰为来宾演绎其品牌历程及于常州凯悦合作之主体攻略（可选环幕演示，增加视觉冲击力）15：3016：00：凯悦及金鹰答记者问（预设话题）,.,16,环节五：主力大牌华丽压轴16：1016：30：金鹰及旗下精选品牌代表出场，正式与凯悦中心签定入驻合约,.,17,第三步骤：全角度延伸,一波三叠,热点持续,策动思路,策动内容,市场预期,时势追踪,就金鹰新闻发布会，常州电视新闻即时播报、搜房网全程现场直播、各大网媒铺面宣传共同造势。,凯悦中心，领舞中心,媒体运作,三大领域，观点齐聚,借助金融财经、时尚娱乐、楼市咨讯三大领域的各自视角，对金鹰入驻事件进行后续的观点延伸，将价值主体转嫁至凯悦中心。,动态持续,活动拓展，持续升温,组织媒体代表、部分意向商户赴国内金鹰百货示范单位观摩，利用媒体话语巩固凯悦中心高端形象。,时势聚焦,谈资热议,信心巩固,.,18,时势追踪凯悦中心，领舞中心,1月24日，就金鹰入驻新闻发布会次日，常州日报、晚报四联版主稿刊登；常州电视台晚间新闻频道即时播报；搜房网全过程现场直播；各大网络媒体联动发布。,媒体发布参考：新闻发布：重点播报+现场花絮（以沙画演出、官员致辞、各大品牌签约为主）报媒发布：常州日报、晚报24日四联版主稿刊登网媒择取：新浪、搜房、化龙巷、365家居网、房产信息网网媒发布：首页广告，点击则链接发布会页面（视频花絮+新闻发布会全文上传）,.,19,媒体运作三大领域，观点齐聚,1月25日，借助财经版、娱乐版、地产版三大时势领域，对金鹰入驻事件进行各自角度的观点延伸，将价值焦点由金鹰过渡至凯悦中心，力举项目之市场地位。,媒体软文角度参考：财经版：挥师常州，金鹰8万方精品旗舰撬动核心圈价值重组娱乐版：全球一线品牌齐聚凯悦，未来中心奢华区雏形已现地产版：中心区绝版地王亮相，凯悦金鹰抗鼎龙城豪门标地,.,20,热点持续动态拓展，持续升温,“凯悦中心金鹰中国行计划”2月2日-3日，首批邀约主