《会展营销实务》试题集-市销

会展营销实务问题集第一章会展营销概述一.单一选择1.会展营销是一种以()需求为中心的服务营销活动。A.参展商和观众b .团体参展商和参展商c .团体参展商和观众d .赞助商和观众2.()是成功展览项目的核心。A.宣传b .营销c .赞助d .定价3.()是会展营销的起点，是提高营销针对性的重要手段。A.树立会展营销理念b .研究会展产品C.确定展览营销工具d .研究展览目标客户的决策行为4.会展业营销人员的基本技能有()。A.如何推广展位b .如何组织观众c .如何处理客户关系d .如何宣传和定价产品5.()是指将展览的核心功能表达出来并传达给目标客户的具体形式。A.基本要素b .核心要素c .附加要素d .形式要素6.以下语句不正确()。A.展览项目的宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择适当的宣传手段、编制宣传材料和联合推广展览等。展览项目的推广只需要针对参展商。参展商的数量一般应与展览的计划规模相称。参展商应结合财务预算确定宣传的范围和力度。7.会展业最广泛使用的宣传方式是()。A.直接邮件b .广告c .工作人员宣传d .新闻报道收音机12345678910ABDCDBACD8.会议、表演、奖励等。属于()宣传方法。A.广告b .新闻报道c .公共关系活动d .路演10.展览定价方法主要是指()。A.门票定价方法b .赞助定价方法C.广告定价法第二，多种选择2.展览和一般实物商品的最大区别是()。A.人们无法事先得到展览会的样品。人们很难确切地描述展览会是什么。C.人们不可能事先知道展览会的宣传情况。3.展览()服务包包含以下哪些要素？A.基本要素b .核心要素c .附加要素d .形式要素4.展览的核心要素包括()。A.参展商b .旁观者c .会议出版物d .展位多选12345678910ABBCDABD公元前广告ABCD字母表5.展览的其他元素包括()。A.研讨会b .在线展示c .展览期间的旅游服务d .开幕式6.根据目的，展览会可分为()个。A.图片展b .贸易展c .综合展d .商业展7.展览领域合适的宣传手段包括()。A.广告b .新闻报道c .公共关系活动d .路演9.展览会的收入主要包括()。A.展位租金收入b .广告收入c .门票收入d .慈善捐赠收入三。判断1.会展营销的目的是实现会展活动的市场价值，促进会展项目的供需结合。()2.会展营销人员正确的营销方法和策略来自于正确的营销理念。()3.以营销策略为核心的营销研究，主要是帮助一线会展项目的营销人员掌握会展的基本技能。()品牌和资产是展会上最重要的无形资产之一。()5.有许多特别的活动旨在活跃开放的生产资料展览的气氛，特别是为专业观众。()6.每个展览都必须提供核心元素。()7.赞助商的组织是营销人员的重中之重。()8.从根本上说，展览项目的宣传对象是与展览主题密切相关的参展商和观众。()9.宣传材料中信息材料的基本范围与新闻材料相同。()10.展位价格的形成是综合考虑各种因素的结果。()11.不同时间不同价格的差别定价策略的目的是鼓励参展商尽快注册和付款。()12.随着受欢迎程度的提高和市场的成熟，展览项目将调整其定价策略。()13.人员晋升只需要关注买家。()14.团体订阅的数量越多，价格折扣就越大。()15.所有参展商都对价格敏感。()判断123456789101112131415第二章展览产品和服务一.单一选择1.展会的核心功能是为参展商和观众提供有价值的服务()。A.b .贸易平台c .服务d .空间2.展览是否吸引人主要取决于()中的浓缩。A.展览会上信息的数量和质量C.参观展览会的人数和质量。3.()是指将展览的核心功能表达出来并传达给目标客户的具体形式。A.b .核心要素c .形式要素d .附加要素()是展览会最重要的无形资产之一。A.研讨会b .会议c .广告d .品牌和标志5.()是组织者印刷的用于发布展会基本信息的印刷媒体。A.开幕式b .期刊c .特别活动d .品牌和标志6.综合性展览和服务通常以()的形式呈现。A.广告b .商业赞助c .小册子d .展位7.会展业通常可以推荐以()为载体的全面的产品和服务描述。A.广告b .商业赞助c .小册子d .展位收音机12345678910BACDBCABBD1112131415CDBDA8.()指展会期间展示的主要产品类别。A.行业信息b .商品类别c .展览费用d .展览历史9.()通常是证明一个展览是否有影响力的重要指标。A.参与规模b .具有行业领先地位的企业是否会参加展会C.参展商满意度调查结果d .展会期间的主要活动10.()指展览期间在展览中心的电梯、走廊、墙壁等地方投放的广告机会。A.户外广告会议广告网络广告室内广告11.从本质上来说，展览服务于()。A.政府b .行业c .参展商d .观众12.在会展企业的发展战略中，通常采用()的可持续发展战略。A.b .储备发电，研究发电C.运行发电，研究发电13.()总的来说，他们相对成熟，盈利能力强。A.储备项目b .运营项目c .研发项目d .准备项目14.展览项目本身的创新思路和方法可以通过()的排列组合方法来完成。A.核心要素，正式要素b .核心要素，附加要素C.正式要素，附加要素d .核心要素，正式要素，附加要素15.在当今世界，()是会展业的第一个民族品牌。A.德国b .美国c .英国d .日本第二，多种选择1.展览和一般实物商品的最大区别是()A.人们不能提前得到展览会的样品。人们很难知道哪些公司将参加展览会。C.很难确切地描述展览的内容。人们很难确定展览的确切时间。2.展台分为两类()。A.标准展位b .普通展位c .实体展位d .特殊展位3.以往展会的交易结果包括()。A.合同结束b .参展商规模c .意向结束d .会见新客户4.展览的核心元素是()。A.参展商b .观众c .展位d .开幕式5.这个展览是否有吸引力在()中可以看出。A.展览会上信息的数量和质量C.参观展览会的人数和质量。6.展览会的基本信息包括()。A.主题范围b .表格c .时间d .地点7.展览的其他元素包括()。A.展览期间的旅游服务b .在线展示c .展览调查d .展览跟踪服务8.可用的展览产品和服务包括()。A.门票销售b .商业赞助c .宣传册d .展位销售多选12345678910交流电广告自动呼叫分配器字母表BCD自动呼叫分配器ABCDABDBCD字母表111213141516激光唱片ABD字母表商业发展交流电字母表9.一般来说，集团参展商提供的广告产品主要有()。A.报纸广告杂志广告网络广告室内广告10.会展产品和服务需要持续创新的主要原因是()。A.展览厅服务行业的创新b .展览厅服务行业组织形式的变化C.演示技术和方法的变化d .受众的变化11.展览会的替代竞争来自()A.展位展览b .户外展览c .在线展览d .商场固定展示12.展览项目本身的创新是指通过()等方法对展览产品和服务的创新，而不从根本上改变展览的主题。A.增加活动内容b .改变活动形式c .增加观众d .增加服务项目13.展览项目的创新本质上是()的加减。A.产品功能b .服务形式c .服务内容d .服务类别14.展览品牌类型包括()。A.展览场地品牌b .展览企业品牌c .展览产品品牌d .展览品牌15.与其他行业相比，会展活动的特点是()。A.服务产品b .服务客户c .远期交货d .服务地点16.展览活动的品牌从宏观到微观可分为()。A.国家和地区品牌b .展览企业品牌c .展览项目品牌d .展览产品品牌三。判断展览是一个由一系列元素组成的综合性“服务包”。()2.该杂志免费提供给参展商、专业买家和普通观众。()3.具有市场影响力的参展商越多，展会的影响力和市场价值就越大。()参加展览的观众都是专业人士。()5.参展商能否看到预期的目标观众，观众能否看到预期的参展商，是决定展览是否有价值的关键。()6.广告是组织者的重要收入来源。()7.旅游服务是展览的核心内容。()8.每个展览都必须提供核心元素。()9.对于形式元素，不同类型的展览是非常不同的。()10.如果某个行业中有大量的中小企业，产品的种类和数量众多，该行业对展览的依赖就会减少。()11.展会展示的商品类别是参展商决定是否参展的重要参考依据。()12.随着越来越多的专业展览具有越来越高的观赏价值，所有的展览都出售门票。()13.参展商邀请手册中对行业背景的描述应简明扼要，并注意使用数字。()14.在所有会展企业中，会展品牌和企业品牌是分离的。()15.会展业中的作弊相对容易发生。()16.为了拓展业务空间和分散业务风险，许多实力雄厚的参展商将同时运营多个展览项目。()判断12345678910111213141516第四章展览宣传推广内容一.单一选择1.会展企业的宣传推广工作，实质上是()。A.提高产品意识b .提高企业意识C.满足专业受众d .解决供应商和需求方在产品和服务方面的信息不对称2.展览会成功招商的基本前提是()A.参加展览的人数b .展览的规模c .展览团体中参展商的可见性d组参展商