电影论文关于影城电影市场营销(下)论文范文参考资料

电影论文关于影城电影市场营销(下)论文范文参考资料 1.影片策划的主要思路影片资源（右表） 2.影片策划的主要思路时间资源 全国目前的重要档期有贺岁档、暑期档、情人节档、国庆档、五一档、六一档、三八档、清明档、中秋档和端午档等。结合这些档期，影片策划的针对性将更强，比如六一档，将影片的宣传与儿童节日庆祝结合起来，往往就容易获得最佳效果。暴走吧，女人上映期间，将这部女性题材影片与三八档期结合起来，就容易策划举办各种女性为主旨的宣传活动。 除了国内较大的档期外，全年还有很多节日或者重大事件可以与影片充分结合。比如世界杯或者奥运会期间，可以针对广大体育观众群体，开展相应的宣传策划措施，让这些人群在关注体育赛事的同时，对影院宣传推广给予关注。还有很多节日比如母亲节、父亲节、七夕等等，只要有话题性，便可以与当时的影片有效结合，进行宣传活动策划。 3.影片策划的主要思路社会资源 社会资源主要分为媒体资源和商业资源两大类。 媒体，其实不仅仅只有报道的功能，同样具有很强的资源整合性。当运作一部影片的策划案时，完全可以寻找与影片有某种结合性的媒体进行合作，与媒体开展某种专题性的合作，是对影片宣传的最佳解决方案，这样能够保证影片*的频率与深度。 商业资源，特别是影院的固定合作伙伴，比如通信行业、金融银行等，可以从这些行业的商业角度出发，会员维护也好、员工福利也好，都是可以与影片相结合的策划源头。 1.类型定位 对于类型片来说，类型定位最为重要，是其他一系列类型诉求工作的原始依据。简单的类型有喜剧、爱情、悬疑、惊悚、警匪、动作、武侠等大类，随着电影产业的不断发展，影片的创新需求，促使类型进行杂糅，功夫喜剧、动作警匪、爱情喜剧等等。基于此，在对影片进行类型定位时，要充分把握影片的主要类型与次要类型，比如恋爱通告影片有爱情、音乐、青春偶像等多种类型元素，但影片的主人公王力宏的影响力是远远超过爱情、音乐等元素的，因此主打类型定位一定是青春偶像。与其他六种要素相比，虽然类型定位不需要进行更多的创新，但准确性非常重要，只有将所拍类型片进行准确恰当的类型定位，才能够保证所有的类型化诉求工作准确到位的完成。 2.电影片名 在影片信息的传播过程中，被传播最广的，一定是影片的片名。对于大制作影片来说，也许片名并不是最重要的，比如一九四二，初看上去不明所以，但是由于影片的强势营销，反而成为影片的有效符号。对于中低成本影片来说，不可能花大量的资金成本进行宣传营销，因此一个好的片名，将对影片的传播，乃至票房有直接影响作用。而要想为电影取个有市场前景的好名字，则必须与影片的类型定位直接挂钩。较为失败的例子。比如赛德克.巴莱，本是一部优秀的电影，但是大众观众并不了解片名想要传达的意思，因此票房并不理想。 3.电影海报 4.电影预告片 预告片的制作，越来越受到片方的重视。但很多中低成本的类型片，预告片仍由导演亲自操刀剪辑，这样会存在很多理由。导演习惯性会从艺术性、叙事性的角度去处理预告片，而真正的预告片，却是要将影片中最精华的，最能体现类型特点的部分进行策略性加工处理，这是不能由导演去完成的，而应该由专业的预告片制作团队去完成。 5.电影剧照 如果说片名、海报、预告片是一部电影能够让观众最直接感受到的、最重要的三大类型要素，那么电影剧照则是影片类型展示的深入展开，是得以充分补充说明影片风格类型的有利手段。从目前国产影片的剧照提供来看，往往是优质大片，会提供非常精美的剧照宣传素材，很多都会进行调色、画面处理等深入加工，而很多中低成本影片的剧照则制作粗糙，甚至与普通照片没有任何区别，丝毫不能给人以美感，更不要说类型诉求了。虽然中低成本类型片经费有限，但是把有限的经费花在事关影片类型定位的关键要素上，肯定是十分值得而且必要的。 6.一句话剧情介绍 从传播学的角度来看，影片一句话剧情介绍是一个非常重要的传播途径，我们正处于信息爆炸的时代，如果不能用最短的时间将最重要的信息表述出来，信息传达的广泛程度一定会受影响。因此，一部电影到底说了什么，必须要用一句话简介有力的表述出来，这点对于中低成本影片来说，根本不需要追加成本，只需要制片与主创人员，多花些时间精力，仔细揣摩影片的内容，如何用最简短的一句话，将影片的类型特质、主要人物、事件、规模、风格全部表述清楚，并能充分吸引人的注意。只要得出这样的一句话介绍，并进行广泛有效的传播，这对于影片市场营销，将十分有推动作用。 7.主打宣传语 主打宣传语的揣摩与设计，与一句话剧情介绍，操作策略相同，唯一不同的是一句话剧情介绍强调叙述性，是提供给人们进行交流使用，着重于讲述内容。而主打宣传语，则要尽力将影片最大的特点，用最有力的表现方