经典案例植入式广告PPT课件

. 1、专题案例，嵌入式广告，2，点击这里添加标题，生活在广告的世界，广告就像世界的细胞，进入我们的生活、工作、学习、娱乐的各个方面。 我们的眼睛无法避免来自广告的色彩斑斓的光芒，我们的耳朵闻不到来自四面八方的关于商品、服务和观念的信息，也能感受到广告的存在。 有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡作响，有些令人厌烦的广告很安静，但人们乐于接受，其广告效果反而很好。 嵌入式广告是随时随地、随地、随地广告。3、点击此处添加标题。 其实，嵌入式广告已经是广告客户不熟悉的广告方法。 宝马汽车为007系列电影付钱，成为电影中詹姆斯邦德专用的巴士。 007电影中出现了概念型手机、手表和饮料等，具有根据情况制造产品和品牌的说服力，在不知不觉中，偷偷向电影观众传达产品信息和品牌形象，提高消费者对产品和品牌的喜好度，创造销售业绩. 4、点击这里标题，不可能的任务2中冯伦登场后不久就说“这是我的古奇鞋”，打中时说“我的VERSACE外套！ 英俊的太阳镜在前一张照片之后也能卖出去。 在台湾很受欢迎的人偶剧流星花园II在剧中配置了贯穿电视剧全体的流星对戒，与终生的金饰合作推出了流星系列的首饰。5，嵌入式广告，定义：“嵌入式广告”(ProductPlacement )通过在电影和舞台产品中嵌入产品及其服务的代表性视听品牌的符号，构成了观众实际观看和联想的故事的一部分。 在观众很关注的状态下向观众传达商品和品牌的信息，使观众对产品和品牌产生印象，完成市场营销目的的广告形式。 6、点击这里找到标题，有第一个可以查到的嵌入式广告，其标志是1951年凯瑟琳赫本和亨利弗沃卡主演的非洲皇后号，电影中明显出现了戈登杜松子酒的商标场景。7，点击这里添加标题，大力水手年拍摄于1929年。 在电影中，强大的海员鲍比总是告诉孩子们只要吃菠菜，就会变得像强大的海员一样强大，其实这部动画片是在生产罐头菠菜的厂家的赞助下拍摄的。 而且，随着这部动画电影的热销，美国人训练了吃菠菜的习惯，之后罐头菠菜开始畅销了。 的双曲馀弦值。 的双曲馀弦值。 的双曲馀弦值。 的双曲馀弦值。 的双曲馀弦值。 8、点击这里添加标题，1982年，美国的史蒂文斯皮尔伯格导演外星人，主人公用“租赁”巧克力吸引外星人的影像成为嵌入广告的里程碑。 在电影中，主人公艾略特用一种叫做“Reese”的巧克力豆成功地将外星人吸引到了自己的房间里。 当然，随着这部电影的流行，生产租赁巧克力的好公司也为此支付了大量的广告费用。 然而，这笔付款显然是值得的。 然后，随着外星人张的世界公开，租赁pieces巧克力也成为孩子们梦想的糖果，该公司产品的销售额激增了65%。9，点击这里添加标题，10，点击这里添加标题，在大众眼中，阿甘正传是智障者和平民的奋斗史，不知道什么，电影中也编入了广告嵌入的白色嵌入。 这部电影里有阿甘经常喃喃自语的经典台词。 “美国总统最美丽的事情之一就是喝彭泉汽水”。 这句台词使“彭泉”苏打水在几十年内销量增长。11，点击这里添加标题，詹姆斯邦德在007世界闻名，007系列电影中出现的许多产品也在状况移植，产品和品牌移植上取得了成功。通过007系列的电影，我们很难发现剧中陆续出现的概念型手机、新型手表、饮料等产品不知不觉地出现在众人面前。 007系列的电影开拍的话，欧美手表，宝马车的新型跑车肯定会上场。 12、点击这里添加标题，比007系列广告插画更赤裸裸的，除了在我，机器人插画奥迪车之外，剧中的威尔.史密斯总是大声说“我只穿2004年制的威胁鞋”。 仅仅这一句话，动威鞋就成了数不清的客群。 向同一部电影的广告投放制造商，奥迪公司为了推广自己的产品，进一步为那部电影设计了新的根基跑车RSQ，销售额自然增加了。 科幻领先时尚，在剧中的广告中被移植，奥迪和威胁狂赌的血本，获得了优秀的商业回报。 13、点击这里添加标题，看到史密斯夫妇的观众大多记得彼得用火箭炸了朱莉的小屋，电脑打开里面的场景。 当然，这是广告的嵌入，通过这个场景的场景的嵌入和场景的嵌入，能记住火箭弹的冲击性的计算机品牌Panasonic。14、点击这里添加标题，0103010是显然嵌入了广告的典型情况，在0103010年海肯啤酒、卡德拉克车的广告陆续出现，三星为这部电影定制了酷的概念手机. 15、点击这里添加标题，与黑客帝国相比，斯皮尔伯格的黑客帝国也是广告移植的另一个里程碑。 本片共使用了15个品牌、14个完整商业广告和15个短商业广告。 手机品牌诺基亚被这部电影的广告所掩盖，自己品牌的认知度一举达到了64%。 16、总之，在美国，电影业的收入来自广告增值，其中包括嵌入式广告、衍生产品开发等。 调查显示，75%的美国电视剧资金来源于嵌入式广告。 以电影为例，除旧电影外，美国大部分都有隐藏式广告。 虽然植入式广告目前在分类上有差异，但是植入式广告大多由产品营销理念的植入式、场景植入式、故事植入式、主要角色的使用或白植入式四大部分构成。 17、点击此处添加标题，如何在节目内容中战略性地融入产品和品牌？ 如何使嵌入式广告的效果与整个品牌的策略相匹配？ 如何处理同一部电影的其他品牌的关系？ 如何利用嵌入式广告带来的广告效应？18，点击这里添加标题，国内，1990年代葛优和吕丽萍主演的外星人首次采用植入广告的表现形式，当时剧中播放了百龙矿泉壶的随笔广告。 植入式广告作为全新的广告形态广为人知，多亏了冯小刚的娱乐大戏少数派报告。19，点击这里添加标题，2004年度贺岁片编辑部的故事在冯小刚、刘德华、刘若英、葛优、傅彪等多位高手的大力支持下，不辞劳苦地创造了中国本土电影票房神话的另一个高度，在高密度的年轻隐藏产品广告中比电影本身更引人注目对天下无贼提供垄断赞助的各行业的赞助商以十家为多，天下无贼花费了400万美元的投资费，也就是3500万元左右，但仅十大赞助商的赞助费就回收了一半的投资。20，点击这里添加标题，21，广告列举之一： Canon，电影开始后，傅彪学习英语的场景经历了canonv的登场。 几分钟后，寺院场景中出现的CanonDV上有标志。 电影中，镜头特意留在这里几秒钟，Canonlogo的形象非常清晰。 这个广告从傅彪学习英语到寺院戏结束，广告时间长达几分钟。 上半场广告颜色不清楚，一到寺院就展示品牌产品的品名，广告的使用是很自然的。. 22、点击这里加上标题的话，冰的最初登场场景上挂着数码相机，后面也没有特写，但从形状的特征可以判断为Canon的IXUS。 23、广告列举2:BMW，汽车广告中常见的镜头表现出良好的刹车性能，24、广告列举3 :长城润滑油，这则广告出现在刘德华和刘若英驾着宝马车在公路上奔驰的过程中。 行驶中的宝马车前突然来了加了长城润滑油的油罐车，远远地靠近了。 两人吵架，刘若英不断用手打刘德华，与宝马车来的油箱车相撞。 长城油壶车为了避开宝马车，转眼间长城润滑油的名字和标志不断出现。 电影的嵌入式广告。25、广告列举4:HP笔记本电脑、HP笔记本电脑在电影中出现过2次。 电影表现了警察从电脑上印刷通缉犯的照片，在这个场合下有意配置开电的场景，表现出“HP”标志的视觉形象。 26，点击这里添加标题，27，广告列举的Canon便携式打印机，电影下半场。 警察为了证明普通编辑的真面目，用Canon便携式打印机打印了。 电影花了几秒钟的时间，清晰展示了Canon便携式打印机的实际效果和品牌形象，尤其是logo形象，显而易见，显而易见，自然。 向观众展示了Canon便携式打印机的便利性。28，广告列举6 :淘宝网，淘宝网这个广告插入最失败，完全不合理。 一群小偷成团拿着小旗子戴着红帽子也不为过，拿着淘宝网的旗子有点不对劲。 29，广告列举的7 :中国移动通信， 30，点击这里添加标题， 31，点击这里添加标题， 32，点击这里添加标题， 33，点击这里添加标题， 34，广告列举的NOKIA， 35，点击这里36，点击这里添加标题， 37，透析春节联欢晚会的“嵌入广告”，中央电视台主张在2005年春天晚上没有广告，实际上， 明眼人能发现的是春天的太子乳，第一次在庆祝全国人民幸福安康的小品010-3010中，“孩子很可乐”“珍奥核酸”作为礼物被使用的小品010-3010中，为了让蒙牛看到“脸”，郭达把蒙牛牛奶举到了几次前。 他的“儿子”特意拿着一个大瓶子在镜头前摇晃的小品天下无贼中， 桌子上还放着“哈哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈哈，哈哈，哈哈哈，哈哈哈，哈哈哈哈，哈哈哈哈，哈哈哈，哈哈哈哈，哈哈哈哈，哈哈哈哈，哈哈哈偶尔巧妙地出现在照相机里。38、透析春节联欢晚会的“嵌入式广告”，是世界十几亿中国人除夕宴席上不可或缺的文化大餐。 中央电视台春节联欢晚会已成为世界收视率最高的节目。 节目的高收视率意味着高广告收入。 不仅仅是单价达到40万元/秒的10分钟的正规广告，整个晚会的5个小时里还隐藏着另一个广告。 在酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目工具、时报和贺词中也能看到广告的影子。 人们对其中的广告意见不一。 更多的网民批评以前曾发表过“今年春天晚上没有广告”的中央电视机是“中央广告台”。39、透析春节联欢派对的“嵌入式广告”在嵌入式广告诞生时受到了很多谴责。 中国媒体界不承认这一点。 因此，中央电视台否认春夜节目中有广告这一事实。 其实，嵌入式广告不仅是数字广播时代广告发展的必然趋势，也是媒体发展的需要。. 40、透析春节联欢晚会的“嵌入式广告”是媒体产品中嵌入广告的首先是媒体产品本身的需求。 例如，春夜的节目本身源于现实生活，现实生活真实而艺术地再现了出来。 实际上，我们确实是用“罕见的核酸”送礼物，喝“喜力”的啤酒，通过中国移动发送邮件。 把这个广告嵌入节目中，实际上反映了社会的真实情况，所以能给节目带来真实感。 其次，观众免费观看节目，应该买。 例如，春夜节目时间为5小时，其中节目有10分钟的嵌入式广告，观众在享受5小时季节目的同时，顺便看了10分钟的嵌入式广告，工作得到了工资。 41、透析春节联欢晚会的“嵌入式广告”中，提倡节目收费制度，这种媒体可以在没有广告的节目中赚钱，不再受到广告主的制约。 这对媒体来说是一个非常危险的想法。 因为人们习惯免费观看节目，而且即使有人愿意付款，这样的人毕竟很少，结果只是媒体不足。 因为即使很多人知道自己在欣赏节目的时候为了媒体赚钱被媒体剥削了，他们也会继续下去。 因为听这些广告和享受广告的行为同时发生，所以他们不怎么花时间。 另外，一部分报酬也免费观看了节目。 42、透析春节联欢晚会的“植入式广告”，媒体必须说服参加者，首先说服自己正视植入式广告。 然后，我们的使命是如何制作嵌入式广告。 广告只有与人们的学习、生活、工作、休闲娱乐融为一体，才能被广泛接受。 因此，广告必须毫不留痕迹地放在节目中，与故事和人物有机地结合在一起。 广告的平静出现令人发笑，当人们沉浸在剧本中时，广告信息潜入大脑，当他们正要购买时，又浮现在眼前，影响着购买决策。 43、嵌入式广告的形式，首先是屏幕嵌入。 春天晚上农家山泉和农家果园在画面上连20次都没有出现。 每当摄影师把照相机对准观众，农家的品牌就出现在人们的眼前，映入人们的脑海。 其次是声音嵌入。 太子乳和吉利通过主持人的口传达产品的名字给观众。 这两种形式可能还很肤浅，或者明显像农家一样令人惊讶的农家旁边的饮料，没有什么显着的效果。 44、嵌入广告的形式，最好的形式是故事嵌入。 这种形式可以使产品成为故事不可分割的一部分，在故事线索中起到启发作用，产品也是形成角色性格所必需的工具，它将视觉和听觉要素自然结合起来，嵌入效果显着，可以提高节目的真实性。 例如天下无贼的录音机，为了缓和“妻子”的心情，郭东林用录音机播放了音乐。 录音机是这个故事不可或缺的。 而且录音机的功能也在故事中得到了最好的解释。45，点击这里添加标题，嵌入式广告如何工作？46、点击这里找到标题、另一方面内容家庭原则和生活中的现实原则内容家庭原则意味着在现有情景中广告无法超过内容。 广告的出现以内容的需求为前提，以即使内容的选择有无也不会损伤内容为原则，不合情理的广告被曝光会招致参加者的反感，不能为了曝光而曝光。47、点击此处添加标题。 另一项原则是生活的真实原则。 电影作品是对生活的反映，大量的电影剧需要模拟现实生活场景。 一旦感觉品牌的植入与生活现实脱离，首先会引起参加者的反感，其次也会影响品牌植入的效果。 松下CF-29坚固型笔记本在祝寿上市。 这本笔记的