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文档简介
杭州真功夫原盅蒸品餐厅前期传播简纲,2004.4杭州,目录,1、传播目的2、传播内容3、传播要点,传播目的,1、信息告知：“真功夫蒸品餐厅”在目标潜在消费人群（以社区周边人群、经常光顾此商圈人群为主）中形成一定知名度和关注度。2、建立认知：在潜在消费人群初步建立“真功夫快餐蒸品营养”的基本认知。3、广泛关注：前期市场造势，引发市民关注和兴趣。,传播内容,1、常规信息传播：A、店面外围包装（1）上市传播主题墙标（引发关注）：杭州、你的真功夫来了！真功夫蒸品餐厅登陆杭州！全球华人连锁真功夫营养.美味的蒸品餐厅。（2）外墙其他展示内容（传递品牌基本信息）餐厅名称（真功夫）形象载体（小龙）提供的产品或服务（蒸品）特点（营养、美味）,传播内容,B、社区公关推广（1）针对社区派发DM单张（含开业酬宾信息及优惠券）对品牌及产品相关信息完整传达并附加开业促销信息（市场预热）（2）针对社区的公关活动（以好又多店为主）营养食谱派发（不同职业和体质的营养食谱）十分钟健康美食速成班（教学一二道蒸菜）功夫班（教社区儿童学功夫）白领丽人一周中餐健康食谱（针对周边写字楼）精英健康食谱（针对周边写字楼）,传播内容,C、报媒新闻炒作（1）新闻引爆制造新闻点引发报媒报道及公众关注引爆点一：打击策略我们拒绝（反对）垃圾食品！他们是“可乐、薯条及油炸食品”杭州快餐食品营养调查白皮书发布引爆点二：娱乐炒作李小龙来到杭州？“李小龙”惊现西湖！这家餐厅有点怪、招人还要会功夫引爆点三：常规策略一家用电脑蒸菜的快餐厅原来营养也可以这样美味1/4根的菜芯！,传播内容,（2）持续传播和升温持续：真功夫每日营养提示（可与报社联办一个小栏目）关注新一代的健康升温沸腾（开业主题活动）：杭州儿童拒绝垃圾食品大签名（签名儿童获取真功夫绿豆沙沙或清凉茶一杯）利用真功夫与浙江肯德基第100家店同时开业，大量记者云集时机，制造新闻，扩大影响。周末儿童好去处快餐厅里教功夫杭城餐饮变局快餐成为下一轮热点,传播原则及要点,传播原则：A、充分利用一切可能的传播阵地和机会，积极传播真功夫品牌B、真功夫所有传播方式及内容需“宁过勿不及”，以吸引受众注意力为基本原则和目标C、品牌及产品基本信息需递进完整传达，包括：名称：真功夫功能及属性：快餐特点：蒸品、营养附加促销或公关方面内容：开业促销、社区公关信息,传播要点,传播要点：A、店面包装：尽量利用一切可利用展示面，展示品牌相关信息。B、社区公关：以DM为主要形式，以商圈周边10分钟路程以内小区居民、写字楼、学校学生、企事业单位员工为主要公关传播对象，以产品（蒸）及服务特点（有外卖）介
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