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文档简介

,当都市人被PPT、Deadline、房贷压得喘不过气内心蒙尘人人都有压力人人都需要一场“自清洁”,还有比奥运更适合“自清洁”的时机吗?,运动员赛场上的自我调节奋力一搏人们无论肤色地摇旗呐喊让四年一度的奥运会成为正能量的聚集地,奥运会正是全民释放清空内心阴霾真诚如初的不二契机,从小工厂成长为世界百强企业海尔真诚如初研发拥有“自清洁”技能的海尔空调不仅调节温度更调节空气许了消费者一个洁净呼吸,2012年成立的今日头条用户总数、活跃度不断刷新纪录仍真诚呼吁广告数据透明化为行业的“自清洁”与进步而贡献力量,+,活动包括三大部分每一部分一期头条指数盘点总结,奥运嘉宾故事,大咖陪你看奥运,全民减压H5,Minisite,推荐频道奥运页卡,活动主页面长图四大板块,奥运直播间十场重点赛事明星加入聊比赛口播海尔权益,共三期配合故事、直播间、H5三部分活动推出以数据来解读压力,全民释放H5互动征集人们的减压方式,嘉宾头条号讲述嘉宾的减压自清洁故事,or减压阀全民减压,Part1,奥运嘉宾故事,奥运直播间嘉宾开通头条号KOL撰写文章以“自清洁”为主题讲述奥运嘉宾释放减压、真诚如初的经历文章由嘉宾头条号发出,第一期头条指数,第一期头条指数配合奥运嘉宾故事推出围绕现代都市人的压力进行数据盘点引起人们对“自清洁”的关注为后续活动进行铺垫,人人都需自清洁,挑选十场关注度高的热门赛事邀请相应奥运明星加入共同看奥运聊赛事,以下为初拟邀请名单最终嘉宾名单需后续确定,骆晓娟,陆春龙,邓书弟,尤浩,王海滨,范瑛,张国政,王丽萍,欧洲杯聊天室每期展示量约180万参与人数约有6万+人,Part2,大咖陪你看奥运,钱红,“大咖陪你看奥运”15场预备比赛名单,Part2,大咖陪你看奥运,Part2,大咖陪你看奥运,直播大厅海尔品牌露出,十场热门赛事明星进入奥运直播间与网友同看赛事赛事开始前口播海尔权益:,“大家好,我是_。欢迎大家进入海尔自清洁空调冠名的奥运直播间。今天是奥运第七天,女排比赛马上开始。希望运动员们能调节好心态,赛出好成绩。跟运动员学自清洁,全民释放,真诚如初。”(开始聊天),图片可外链,Part2,直播间明星深度合作,从奥运直播间嘉宾中选出两位深度合作嘉宾海报可在奥运期间海尔微博微信中传播具体明星待商议,头条指数demo具体指数以实际跑数为据,第二期头条指数,数说运动与减压,第二期头条指数配合奥运直播间推出数据解读各类运动对于减压的帮助将奥运与减压紧密结合,Part3,全民减压H5,结合奥运会的体育项目用户选择“自清洁”的运动方式点击进入相应的体育游戏,数个箭靶代表着都市人内心蒙尘以射箭的方式将负能量击倒达到“自清洁”的目的,用户上传自己的减压方式征集各类减压大招后期利用头条指数盘点,第三期头条指数,减压招式秘籍,第三期头条指数配合全民减压H5推出盘点总结全民减压H5中用户上传的各类减压方式,奥运频道首页冠名,奥运会全程海尔品牌曝光展示,体现位置:奥运会频道首页实用信息栏上方,增加海尔品牌元素,独享奥运资讯主阵地,奥运频道权益资源,奥运频道页卡冠名,奥运频道权益资源,定制推荐频道唯一页卡,推荐频道页卡,体现位置:页卡顶部增加客户品牌元素露出位置:推荐频道前三刷中的一刷第一条,页卡左下角button,奥运频道权益资源,推荐频道页卡buttondemo,页卡左下角button(可点击外链)非标位置,不承诺曝光,不支持监测,赛事中心冠名赞助,奥运频道权益资源,奥运二级频道-赛事中心品牌冠名合作表示为logo展示具体位置由产品最终决定,奥运奖牌榜独家合作,奥运频道权益资源,奖牌榜首屏底部增加客户banner展示点击【详情可见】支持跳转外链,冠名植入客户品牌曝光展示,大咖陪你看奥运独家合作,冠名大咖看奥运图文直播间如在列表页标题体现:XX特约(文案由内容运营最终决定)非标资源,不承诺曝光,不支持监测,海尔,奥运会,直播间,直播前品牌曝光展示,大咖陪你看奥运独家合作,赛事开始前由嘉宾口播海尔权益文案待定非标资源不承诺曝光不支持监测,海尔特邀直播间:王海滨聊奥运,直播后品牌可点击banner展示,大咖陪你看奥运独家合作,赛事结束后由主持人发出赞助商可点击图片展示可点击支持外链非标资源不承诺曝光不支持监测,海尔,图片可外链,入口资源,大咖陪你看奥运独家合作,奥运会,体育,push品牌合作,奥运频道精准曝光,体育频道精准曝光,大咖陪你看奥运,直播间推送,推送文案最后增加客户权益,具体字数及文案由内容最终决定,奥运期间,头条聚集自媒体KOL参与16年奥运营销,多位自媒体达人以专业视角、独家观点诠释奥运赛事,量级KOL达人定制合作,原创文章批量输出,特色资源,奥运期间KOL合作,奥运直播间嘉宾开通头条号,kol撰写文章以自清洁为主题,讲述奥运嘉宾释放减压,真诚如初的经历,文章由嘉宾头条号发出。,特色资源,头条指数报告,配合奥运嘉宾故事推出围绕现代都市人的压力进行数据盘点引起人们对自清洁的关注数据解读各类运动对于减压的帮助,将奥运与减压紧密结合,互动活动,H5活动页面搭建,全民释放H5demo,资源互动页面搭建可提现客户配合全民减压h5推出盘点总结全民减压h5中用户上传的各类减压方式,常规硬广,奥运会,奥运频道信息流4-14-2,体育频道信息流4-14-2,娱乐频道信息流4-1,科技频道信息流4-14-2,为什么选择今日头条?,移动互联网改变网民触媒习惯两微一端令今日头条不可或缺,从“两微一端”各平台的入驻情况来看,总榜前100名的媒体中,入驻今日头条客户端的媒体有63家,今日头条客户端已经逐渐成为网民阅读新闻、获取信息的主要方式,移动端领域今日头条综合实力强劲新闻类APP中今日头条的用户使用时间最长,截止至2016年7月今日头条累计激活用户5.3亿,日活跃用户5100万+,人均日使用时间超70分钟,人均日启动次数超9次,庞大且活跃的头条用户今日头条是移动端上最受欢迎的资讯类APP,超15亿篇阅读,超550万次站外分享,超1000万次收藏,时隔四年,奥运不变的是将再次点燃全球观众的体育激情变化的是:移动化渗透时代观众这一次巴西体育的参与需求,个人的专属感:个人关注的奥运人和事强调个性化,碎片化的满足感:场合、时间随机变化注重原生贴合,便捷的实效感:相关性、有益化迎合内心需求,截至2015年6月,我国手机网民规模达5.94亿,较2014年6月(2014年巴西世界杯)增加6652万,Source:CNNIC第36次中国互联网发展统计报告,用户规模,用户行为,58%用户每天查看11-50次手机;20%用户每天查看超过50次手机;,用户需求变化,我国移动互联用户日均移动上网时长达180分钟,头条的洞察,上一届奥运,持续的16天时间里单单四大门户网站发布的奥运新闻便超过31.4万,每人每天面对的奥运资讯便超过1.9万条,然而头条通过研究发现每个人一天能浏览的新闻不超过1000条,头条的思考,资讯在增多随着信息社会的发展16年奥运期间

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