长隆香江野生动物园2003年国庆促销活动策划方案.ppt

2003年国庆节计划。这个提议缺乏时间、基本数据和市场规则。请纠正这些肤浅的评论。2020/6/8，xwp，2，利用国庆长假，结合长隆主题公园的营销模式，在前后一段时间内开展一系列有针对性的促销活动，公众效果显著。吸引人们最大化节日的利润效应；形成重复消费模式；拓展和丰富主题公园的品牌内涵。目的，2020/6/8，xwp，3，市场，非典型肺炎因素可导致游客随时流失，2020/6/8，xwp，4，E为满足精神消费自我发展的需要，消费者分析，按左细分消费者：儿童类(5-14岁):a，b，c。父母类：受儿童类因素影响，纳入a，接受d，E。青年类(15-30岁):a，b，c，D满足精神消费对美的需求，C满足快乐消费的智慧，B满足竞争性快乐消费，A满足娱乐性快乐消费，娱乐性活动，2020/6/8，xwp，5，SWOT分析，实力综合规模为东南亚拥有最高的主题公园，是目前中国最大的野生动物园，世界上最大的集马戏团、嘉年华、餐厅、歌舞影视艺术于一体的综合性娱乐集团。缺点缺点缺点有很高的知名度和美誉度，并促进低消费。主题公园的不利之处包括非典留下的动物恐慌、机会主义者对动物的歧视、国内外动物保护团体的形成以及公众假期期间其他地方游客的涌入。风险威胁的再次出现，传染病对拥挤的公共娱乐场所的致命打击，其他主题公园抢夺游客，长假，本地游客外流，2020/6/8，xwp，6，国庆节促销策略，2020/6/8，xwp，7，国庆节促销策略，该国最大的动物世界的自然生态，马戏团嘉年华和人群的魔力。有趣的，娱乐的，竞争的，智能的和装饰性的节目，体验神奇的旅程，独特性，排他性和权威性。1.核心理念，塑造一个充满国际化、色彩、魔力和欢乐的狂欢氛围，根据时代变化更新公园项目，以保持和巩固品牌的地位：2020/6/8，xwp，8，国庆促销策略，1。核心理念，与时俱进，品牌核心理念必须是：2020/6/8，xwp，9，国庆促销策略，第1项：流浪者之家非典后歧视/虐待动物变得更加频繁。然而，城市居民遗弃宠物的行为是极其不负责任和不文明的。然而，做一个贫穷的流浪者意味着疾病、饥饿和虐待在这里，我们应该把“爱”、爱护动物和保护环境添加到核心概念中。1.核心概念和策略：在合适的时间建立城市生活无着落的流浪乞讨宠物救助管理办法，并在公园的指定区域建立宠物收容所，称为“无家可归者之家”。让合格的访客合法收养。通过沟通工具的结合，教育人们如何“爱”动物。例如，新加坡的宠物收养采用低身份证费用和低门槛，每个人都可以养宠物。然而，如果宠物污染公共场所，它们的主人将受到严厉惩罚。印度的街道上有许多猫和狗。在印度人的观念中，人和动物应该平等地生活在一起。相比之下2020/6/8，xwp，10，国庆节促销策略，项目1: 流浪者之家，目标：通过“无家可归者之家”这个品牌倡导对动物的爱和对生命的尊重。树立正确的舆论导向，使人们能够消除对动物的歧视，平等对待生命。通过收集大量的宠物供观赏/收养，它可以吸引游客，并吸引周边地区的顾客重复消费。1、具体实施方案(略)。核心概念，2020/6/8，xwp，11，国庆节促销策略，与目标消费者的互动，1。核心概念，品牌核心概念必须是：2020/6/8，xwp，12，国庆促销策略，第2项：“动物明星评选嘉年华”，策略：与人同乐，给宠物一个舞台。利用娱乐经济注意力效应。目标：瞄准养宠物的主人，吸引喜欢宠物的人群，并在国庆节期间带动动物园里的人流。，具体实施方案(略)，1。核心概念，2020/6/8，xwp，13，国庆节促销策略，第2项：“动物明星评选嘉年华”，方法：举办动物明星评选竞赛并设置评选项目(如最佳姿势奖、最大嘴、最长腿、最佳服装、大力士奖、竞赛、脂肪评选、男式等)。)。人们根据他们宠物的特点在网上注册。预赛将在广州的内广场或公园举行，以吸引公众的注意力。进入热身后，带人们去动物园。1、具体实施方案(略)。核心概念，2020/6/8，xwp，14，国庆节促销战略，1。核心概念，2020/6/8，xwp，15，原创项目：魔术仙境表演艺术广场，山地探险异国走廊，全球探险雨林奇观，焦点：动物明星评选嘉年华，国庆促销策略，媒体推广：电视/报纸/杂志/户外.现场推广：花车加小丑游行、动物街/广场表演、小、优、小利益分配等推广活动的主题，吸引人们的消费欲望和重复消费行为；关系推广：指各级旅行社、学校等旅游资源的推广策略；价格促销：人们对娱乐行业的价格因素并不敏感，而仅仅依赖于诸如娱乐快乐等指标的可用性。这是指旅游客源点的价格策略。礼品和奖品的促销：吸引游客根据公园的项目增加他们的消费，并吸引他们重复他们的游戏/消费行为。促销、无家可归者之家、促销部分必须与销售部充分沟通，并进行相关的市场调查，以形成有效的计划。2020/6/8，xwp，16，国庆促销策略，严格要求：优先消除隐患。硬件：严格按照相关传染病的防治要求，如出入口红外探测、卫生设备、公园定时炸弹的消除、公园卫生盲点的消除等；软件：为非典危机管理准备公共关系系统(如准备软文章、新闻发布会、声明、公正性等)。)。并对今年剩下的假期(圣诞节、春节)做全面预防。3.危机公关，2020/6/8，xwp，17，国庆促销策略，假想事件：非典卷土重来引发的新一轮动物歧视，频繁发生的人遗弃/虐待动物事件。动物园已经成了一个禁忌之地，而且人很少。如果危机得不到及时补救，它可能会持续3到5年。因此，我们必须立即做出回应：3。危机公关，策略：联合国内外家动物保护组织、专家和人士，来到长隆举办全国动物权益保护高峰论坛，讨论非典、动物等话题，