酒鬼酒2005年湖南媒介.ppt

当“鬼”开始变成一种形容词，我们都爱上了“酒鬼”。,酒鬼的目标：,酒鬼新诠释,-酒鬼只销售一种生活主张-迷恋酒鬼所代表的“豁达、超脱、无所不容”的生活方式-喝酒鬼酒，你会发现和体会到“鬼”的真义,天马行空官方博客：,新酒鬼的消费群,它是商界/政界/文化界/娱乐界/法律界/医学界等高层人士和社会精英在各种高级活动消费场所使用的一种高价格高品质的自用和交际酒。,酒鬼新诠释,产品写真：与市场上一般的高档白酒明显不同，能在各种场所都能与平凡/俗媚/庸俗区别开来；不仅仅价格高，而且高而不俗；从里到外极具精致，表里如一；有自己独特品味和内涵；虽然孤傲但我坚定，虽然冷漠但我张狂；身体的每一个部份，无论从任意角度看以及我自由随意的一个动作都能显示我的身份，我的内涵，我的个性，我的独特品味。,新酒鬼的写真,酒鬼新诠释,酒鬼品牌最终将实现一次根本的飞越,品牌定位身份和格调的个性象征品牌调性灵性，神秘，才气，超前，另类、大气、自在品牌核心象征豁达、积极、无所不容的生活态度和人生主张,酒鬼新诠释,新酒鬼酒媒介投放技巧阐述,作为全国性品牌，尤其是品牌竞争激烈到了白热化程度的行业，对于经历了品牌再生后拥有全新形象的酒鬼酒，在湖南经视直播都市投放广告来重新抢占湖南市场、通过与新闻的配合来对应高端人群。在此投放广告，可以获取消费者、经销商、甚至是企业自身员工的信任。,天马行空官方博客：,省级强势频道是一个正在强大的媒体网络，企业联合购买所产生的交叉覆盖作用，更会产生一个越来越强大的传播网络。可以解决全省市场的需求。省级卫视和其他强势电视台的联合播出，以适应市场网络深入细化-拉动消费者的要求。另外，终端营销生动化（核心市场健全的营销网络+多样有效的促销措施）与广告的有机结合。,经视与新闻频道交叉覆盖的巨大能量,二、构筑新酒鬼酒广告天网名称：新酒鬼酒广告天网针对目标市场、展示全新形象打造新酒鬼酒品牌、促进销售拉动消费者,省内影响力最大的全天候新闻媒体建议：进行连续性的媒介投放。,湖南经视-直播都市,湖南经视-直播都市,湖南经视（ETV）三大经典频道之一。以“都市经典，先进文化”为标竿，构架出了高品质的栏目品牌体系全新启航的“直播都市频道”将采用SNG直播车连线的方式，每天穿梭在城市的大街小巷，搜寻突发事件，以现场连线的方式，让观众在第一时间，直击现场动态：整点新闻、世界大不同、都市1时间等主打新闻栏目，贴近社会各个阶层、聊侃新闻妙趣横生、标题别致诙谐；湖南都市频道是一个崭新的频道，以城市居民为主要受众。都市频道是一个具有很大成长性的频道，节目以市民化、理性化、精细化为风格特色。都市频道在长沙的市场份额在全部30多个频道中排名第二，是一个很有竞争力的频道。,长沙电视台-新闻频道,长沙市政府的频道，政府形象的代表建议：进行选择性的媒介投放。,天马行空官方博客：,长沙电视台-新闻频道,长沙电视台新闻频道是在原长沙电视台一套节目的基础上重新整合、全新启动的，在面对日益激烈的媒体竞争，这支年轻的电视队伍在日益强大的电视湘军中奋力前进，并取得可喜的成绩。新闻频道每天上午7：30至次日凌晨2：00播出近19个小时的节目，其中每天自采新闻总长130分钟，为全国省会电视台少有，新闻频道是长沙电视台五个频道的“主频道中心台”，长沙新闻是一档体现市委市政府喉舌功能的时政类新闻栏目，自开办以来家喻户晓，形成了稳定的收视群。在现场目前已成为频道的品牌栏目，它作为省会电视媒体中第一个纯现场报道的新闻栏目，以全新的理念、独特的表达，一直拥有相高的收视群。真相调查、今晚九点等都为新闻专题类深度报道栏目，发现问题，揭示问题是其主旨,n战略:高空扩展（追求最大的有效覆盖率）中空深入（追求最大的有效到达率）地面包围（拉动直接消费者）,n战术：短线投放和长线投放的结合。点上投放与面上投放的结合。功能诉求和品牌诉求各有层次，相互促动。,新酒鬼酒-新闻套播,适应省情的本土新闻节目是电视节目系统的重要稀缺资源。,自2005年8月2006年1月，全天在都市频道、新闻频道所有的新闻栏目中插播5秒、15秒广告,新酒鬼酒-新闻套播,栏目插播及特殊形式广告要点节目来源：优秀的节目、重要的节假日，节目质量稳定，创造惯性收视并凸现节庆亮点。收视特点：精品新闻栏目定台定期播出、收视率更高且收视群体相对稳定。影响力：新闻栏目广受关注，带动产品广告的美誉度及影响力。,产品强势推广期之内，电视媒体投放力度要大，在消费旺季，集中火力宣传，节庆期间（如：中秋、糖酒会、国庆、圣诞、元旦等）增加投放频率，以强化消费者视觉记忆。中国最大的资料库下载,新酒鬼酒-整体广告,天马行空官方博客：,总额：1659万元回报总次数：2550次,湖南经视广告回报,新酒鬼酒广告排期明细表,总额：370万元回报总次数：1800次,新闻频道频道广告回报,“酒鬼酒”新闻频道广告投放方案,湖南大剧院友情赠送广告,湖南大剧院位于长沙市区最繁华的CBD中心路段韶山路和解放路交汇处，与华天大酒店、通程国际大酒店、华侨大厦、城市花园、湖南文化娱乐中心、湖南图书馆等著名单位相邻，地理位置十分优越。850万元的电影、演出票房收入，占湖南市场的三分之一，冲到了全国电影院、剧院的前10名。大剧院每天客流如潮。晚场平均上座高达70%，电影票房收入占长沙市17家影院总收入的75%剧院本身是一座集电影放映、艺演出、文化娱乐、中西餐饮、体育健身、会议庆典、商贸办公为一体的大型现代建筑。中国最大的资料库下载目前，湖南大剧院的日客流量多达12000余人次，商业人物、白领阶层等构成了大剧院的客流主题，消费能力勿庸置疑，且此群体大多为新酒鬼酒的忠实消费者或潜在消费群体。,湖南大剧院友情赠送广告,贴片广告即电影放映前播放采用电影胶片（或vcd光盘）制