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文档简介

目录一、 前期调研需求分析潮流趋势市场分析品牌案例启发性案例展示消费者分析 市场定位 年龄 性格 购买心理二、 使用场景分析三、 材质选择第一部分前期调研需求分析1. WHO在市场上这类产品主要是谁在购买：有学历、中高端阶层谁在使用这种家具：消费水平较高的人士。谁将销售和批发这些家具：中高端家具卖场、有自己独立卖场的品牌家具2. WHAT什么是其打算的用途：卧室家具、生活、休闲、办公。什么是其可能的事情：休息、娱乐、办公等3. WHY这个家具为什么可以吸引目标消费群；负担较轻，追求浪漫主义、历史的温馨、现在的雍容、高品质生活。为什么这个家具会被使用：主要是在于其深刻的文化底蕴和人文精神为什么在其生产过程中要用手工、机械或数字化技术；符合现在化生产模式，合理有效的利用资源，同时手工保证细节的完美。4. WHEN这个家具什么时候会使用：在人需要睡眠休息、娱乐等时候被使用这个家具什么时候需要维护和维修：平时需要一定的维护这个家具什么时候会失效：当家具已经不能满足使用者的基本需求时。5. WHERE什么地方安装这个家具：卧室、书房、厨房等中什么地方销售这个家具：在家居卖场活着独立经营的品牌家具店里面。6. HOW多少功能这个家具可以提供：提供人休息、娱乐、学习等多种功能如何生产这个家具：通过机械化实现小批量、多品种、多系列生产如何生产这个家具：以机械化生产为主，手工生产为辅。实木家具是指有由天然木材制成的家具，家具表面一般都能看到木材的真是纹理，其实目前市场上的实木家具大致有两忠：一种是纯实木家具，家具多有用材都是实木，包括桌面柜子的门板、侧板等均是实木制成，不适用其他任何的形式的人造板；另一种是仿实木家具。也就是从外观上看木材的自然纹理，手感及色泽都和实木家具一模一样，但实际上是实木和人造板混合制成的家具，例如侧板、搁板等适用薄木贴面的刨花瓣或中密度纤维板，桌角和椅背则采用实木。潮流趋势1. 家具更趋向个性化；实木家具价格昂贵，通过个性化设计，可进一步提升附加值，更能够物有所值。2. 可组合变化的实木家具更瘦欢迎，在外来家具品牌的影响下，我国的实木家具主见的走向多功能化，可拆装化，随着生活水平的提高，多功能将成为现代人的追求。3. 新奇别致，极具动感的家具受到青睐，过去一向风格统一。颜色单一的实木家具将来可能更富有视觉刺激性。4. 未来家具市场的保值需求将下降，但是消费者
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