统一冰红茶校园推广活动

“统一冰红茶”2007年高校推广活动 策划方案,这是2007年度一场声势浩大的校园推广活动这是2007年度中原饮料市场新一轮争夺战的开始这是统一企业2007年推广活动的重要开端,1、针对2007年孙燕姿新歌发表会，通过在校园的售卖、宣传、各种游戏和现场节目，在各高校进行大规模的宣传、造势，让大学生群体关注、参与本次新歌发布会。 2、借助大家对孙燕姿的喜爱、对2007年孙燕姿新歌发表会的关注，提高“统一冰红茶”在学生族群中的影响力。3、促进“统一冰红茶”以及冰系列饮料在高校市场的销售。,活动目的,河南各地市在校大学生,活动对象,1、开放、自由参与式2、互动、挑战式3、娱乐、时尚性4、以“音乐”为主题,活动定位,一次覆盖全省高校范围的 “统一冰红茶”大型推广活动即将为您呈现！,主题释义,姿力无极限：主题立意深刻，寓意鲜明。“姿”指孙燕姿；力有魅力、力量的意思。本主题集中表现两重意思：燕姿魅力无极限，统一冰红茶品牌力量无极限！点明即将迎来的燕姿新歌发表会的同时又体现了统一冰红茶的品牌理念无极限！DJ校园行：虽然做为副标题出现，但是既体现了统一企业与My radio 90.0的合作关系，又介绍了活动的举行地点，可谓简洁明了，一目了然。 鲜明的立意、准确的定位、简明扼要的词语将本次活动描述的淋漓尽致，在燕姿魅力与统一冰红茶品牌力量双重作用下，必将在中原高校内掀起统一冰红茶的极限风暴！再回首，满城尽是“统一冰红茶”！,活动组织架构,主办单位：郑州统一企业有限公司 河南人民广播电台FM90.0承办单位：河南省都市阳光演艺文化传播有限公司协办单位：省内各高校团委、学生会,活动总体描述,主题词：一点、两线、话题一点：以郑州高校为中心，地市高校巡回辅助，采取爆点式推广。两线：以系列选拔、征集活动为框架的线上活动贯穿始末； 以走进高校开展地面推广为载体的线下活动支撑全程。 想要达到活动效果最大化，我们就要去宣传和炒作！征集孙燕姿招牌动作，制造一种模仿流行，寻找社会公益话题，结合孙燕姿明星形象，打造2007年“统一冰红茶”中原高校大型推广活动！在中原大地再次掀起“统一冰红茶”极限风暴！,时间安排,活动时间：2007年3月24日2007年5月20日活动日程： 本次校园推广活动以省会郑州为中心向全省地市展开，各高校联动，逐步覆盖全省。具体日程场次安排另附。,活动组成,线上活动,1、孙燕姿歌曲模仿秀活动,2、孙燕姿招牌动作征集活动,3、孙燕姿音乐情景剧剧本及演员征集、选拔活动,5、“想对燕姿说”征集活动,4、“燕窝”、“姿迷”动员活动,线下活动,1、校园演出活动,2、游戏嘉年华活动,3、校园特卖活动,5、公益助学活动,4、爱心圆梦活动,活动具体介绍,一、线上活动部分,1、孙燕姿歌曲模仿秀活动,活动口号：喜欢唱歌的跟我来！比赛内容：孙燕姿歌曲模仿秀表演。参与方式：登陆活动专属网站报名参加。报名时间：3月下旬4月下旬。评选办法：根据报名情况，汇总参选人员统一参加选拔。组织专家 评审团，现场打分评选。,奖项设置：一等奖一名：参加孙燕姿新歌发表会演出，与燕姿同台献艺。参加My radio 90.0节目录制。燕姿亲笔签名CD一张。二等奖一名：参加My radio 90.0节目录制。燕姿新歌发表会门票两张。燕姿亲笔签名CD一张。,三等奖两名：参加My radio 90.0节目录制。燕姿新歌发表会门票一张优秀奖10名：由统一公司提供的冰红茶饮料两箱。My radio90.0 提供的精美饰品。,2、孙燕姿招牌动作征集活动,活动口号：喜欢模仿的跟我来！活动内容：征集孙燕姿招牌动作参与方式：在活动专属网站报名参加，同时上传自己的动作照片。并填写相关 个人资料及参赛宣言。报名时间：3月下旬5月上旬。评选办法：根据网友评论支持次数确定人气指数，最终由专家评审团选出6位 人气指数最高选手。,奖项设置：由组委会组织将6位获奖选手的动作拍摄成DV视频，视频将在燕 新歌发表会现场播放。6位选手各获得孙燕姿新歌发表会门票一张，亲临现场感受孙燕姿的天籁之音。,3、孙燕姿音乐情景剧剧本及演员征集、选拔活动,音乐情景剧剧本征集活动口号：喜欢文学的跟我来！参与方式：登陆活动专属网站报名，将作品上传至专属网站板块。报名时间： 3月下旬5月上旬。内容要求：作品需围绕孙燕姿音乐为中心，故事情节连贯，内容 健康。作品需为原创。可在节目结尾安排燕姿角色， 由燕姿客串。节目时间控制在5分钟以内。角色应控 制在5人以内（包括燕姿）。,评选办法：最终由专家评审团根据故事情节选出五部人气 指数最高的剧本。经专业演员编排后以音频播 放的形式在My radio90.0节目中播出。由听众短 信投票的方式评选出最终大奖得主。奖项设置：一等奖一名： 奖金5000元，参与情景剧导演编排，并以特邀嘉宾身份参加孙燕姿新歌发表会。二等奖两名、三等奖两名： 奖励孙燕姿新歌发表会门票2张以及统一冰红茶饮料一箱。优秀奖五名： 奖励统一冰红茶饮料一箱。,音乐情景剧演员选拔活动口号：喜欢表演的跟我来！参与方式：登陆活动专属网站报名，将个人照片上传至专属网站板块。报名时间： 3月下旬5月上旬。评选办法：根据选定剧本的角色人数总和挑选人气指数排名前列的参赛 者。分成五个队伍分别排练剧本。经My radio90.0公开评选 ，支持率最高的队伍将获得参加孙燕姿新歌发表会演出机会。,最佳组合一组：孙燕姿新歌发表会上与燕姿共同表演。 音乐情景剧以录音方式在My radio90.0节目中播出。统一公司给予每位演员1000元演出劳务费。优秀组合4组：每人可获得燕姿新歌发表会门票一张。音乐情景剧以录音方式在My radio90.0节目中播出。统一公司提供的统一冰红茶饮料两箱。,奖项设置：,4、“燕窝”、“姿迷”动员活动,活动口号：“燕窝”总动员！活动内容：征集 “燕窝”、“姿迷” ！”燕窝“记者团！评选办法：为了保证燕姿的安全以及评选的公平、公正、权威， 本项活动将交由河南省燕姿歌迷会推荐完成，最终活动 组委会在推荐人中选拔若干“燕窝”参加相应活动。活动奖励：胜出人员将参加“接机团”亲自到机场为孙燕姿接机及 其他燕姿亲密活动。所有活动视频录象将在燕姿新歌 发表会现场播放。 获得孙燕姿新歌发表会门票，亲临现场感受孙燕姿 的天籁之音。 获得由统一公司提供的统一冰红茶饮料。, “燕窝”记者团,评选条件：入选记者团必须为深度“燕窝”、“姿迷”，必须了解燕姿生活习惯以及日常 喜好等相关信息。且必须服从组委会统一 组织和安排，不得擅自行动。 要求思维敏捷，口齿清晰，有良好的表达能力。评选办法：为了保证燕姿的安全以及评选的公平、公正、权威，本项活动将同时交 由河南省燕姿歌迷会推荐、选拔完成，最终活动组委会对”燕窝”记者团进 行审查，经审查通过才能正式成为”燕窝”记者团成员。记者团活动：”燕窝”记者团将参加在燕姿下榻酒店举行的燕姿亲密接触活动。活动 花絮将在燕姿新歌发表会现场播放！同时记者团将推荐5名代表在新歌 发表会现场代表燕窝采访燕姿，提出广大燕窝最想提出的问题，了解歌 迷最想了解的燕姿情况。,来自燕窝中的极品燕窝将会从独到的角度、发自内心的感受去与燕姿沟通和交流，这是任何一位主持人都做不到的！相信这将是现场一道独特的风景线！,5、“想对燕姿说”征集活动,活动内容：征集将最想对燕姿说的一句或几句话。参与方式：登陆活动专属网站报名参加。参加者需要将相关内容上传到网 站相应板块。报名时间：3月下旬至5月上旬评选办法：最终由专家评审团选出最有价值、有意义的若干条话语。活动奖励：组委会将组织入选人员亲自录制DV视频，面对摄像机对燕姿说 出最想说的话。视频将在燕姿新歌发表会上播放。 获得燕姿新歌发表会门票。 与燕姿共同参加参加My radio90.0 专栏节目。 获得由统一公司提供的统一冰红茶饮料。,二、线下活动,1、校园演出活动,1、舞台演出部分 2、互动游戏部分3、现场抽奖环节,舞台区舞台区是整个活动现场的中心区域，主持人在舞台区进行现场气氛的调节和控制。这里有许多精彩环节，包括：好玩又好看的互动游戏经典“姿”式歌曲动感街舞抽奖活动,1、舞台演出部分,舞台释义,高校推广活动中，舞台区是整个现场的中心区域，鉴于此，我们在舞台设计中，充分将主办方“统一企业”的品牌形象和产品造型、LOGO等融入其中，整个舞台新颖、别致，同时又体现了本次活动的风格。舞台由主舞台和两个副舞台组成，均是五边型的造型，以“统一冰红茶”的红色作为主体色调。,舞台主背景也是五边型造型，和舞台相得益彰，着重体现本次高校推广活动的主题、LOGO等内容。舞台主背景两边为统一冰红茶的巨型瓶体，极具视觉冲击力。,高校推广活动舞台背景喷绘,主持人： 河南音乐广播My radio 90.0著名DJ亲临现场主持。DJ： 现场DJ带来最流行的动感音乐。冠军舞团：邀请曾荣获全国街舞大赛冠军舞团倾情献艺。嘉宾歌手：”梦想中国“、”超级女生“、”博厚堂“等著名选秀活动优 秀选手担任嘉宾歌手，盛大演出阵容登陆省会高校。建议节目：为充分调动现场气氛，体现活动主题，展现统一冰红 茶年轻无极限的品牌文化，建议在现场增加车技表演 以及花式篮球表演。,舞台演出部分具体内容,活动现场将在舞台区组织与活动主题相联系的互动游戏。游戏集主题性、娱乐性、趣味性、竞技性于一体，活跃现场气氛的同时能更好的将“统一冰红茶”倡导的“年轻无极限”这一品牌文化以及My radio90.0 文化完美结合，展现给现场观众。让游戏者在享受游戏乐趣的同时对统一公司企业文化及My radio90.0有更深层次的理解和感受，达到活动目的。,2、互动游戏部分,关于互动游戏奖品设置,游戏获胜者可获得由统一公司和My radio 90.0送出的丰厚奖品，具体奖项设置如下：1、统一冰红茶饮料。2、 My radio 90.0精美纪念品。,3、现场抽奖环节,幸运转盘环节参与方式：在活动进行中，主持人将每隔半个小时左右进行幸运转盘环节。可现场在抽奖箱内抽取8-10名观众参加。活动内容：只要在规定时间内答对一定数量主持人提出的有关 “统一冰红茶”、 “孙燕姿”“My radio90.0 ” 问题即可获得转动幸运转盘的机会，赢 取相应奖品。每位参加者只有一次机会。活动奖品设置：1、统一冰红茶饮料。2、My radio 90.0精美纪念品。,转盘具体奖项设置（拟定）,1、统一冰红茶两箱。2、统一冰红茶一箱。3、统一冰红茶四瓶。4、 My radio90.0 精美汽车吊坠。5、 My radio90.0 精美钥匙扣。6、 My radio90.0 纪念小礼品。7、加油、再来一次。8、朋友，下次再说吧。,抽奖转盘效果图,抽奖转盘：高2.2m 宽1.5m 直径1.5m,抽奖转盘效果图,在活动进行中，主持人将在上、下午各定时抽取一次全场幸运大奖。购买统一冰红茶可获得奖券，将副券投入抽奖箱即可参加抽奖。奖项设置： 各抽取幸运大奖一名，奖励孙燕姿新歌发表会门票一张。,幸运大奖环节,主舞台活动（节目流程）,第一档演出 演出时间：8：3010：00,10：0011：00为舞台休息时间备注：主持人引导观众参加游戏区活动，并播报下档节目演出时间及抽奖环节,第二档演出 演出时间：11：0012：00,12：0014：30为舞台休息时间,第三档演出 演出时间：14：3016：00,16：0017：00为舞台休息时间,第四档演出 演出时间：17：0018：00,演出结束,活动口号：统一冰红茶，年轻无极限！参与方式 购买两瓶统一冰红茶即可获得游戏券一张，即可参加游戏嘉年华游戏环节。游戏者每参加一个游戏可获得相应积分，根据积分累计换取奖品。奖项设置1、统一冰红茶若干。2、统一企业精美纪念品：如水杯等。3、My radio 90.0 精美纪念品。,2、游戏嘉年华活动,游戏环节第一区域：统一冰红茶“极速音乐电玩”第二区域：统一冰红茶“极限游戏空间”,区域布置图,现场布局效果图,游戏宣言：喜欢网游的跟我来！ 喜欢电玩的跟我来！游戏奖励：活动结束后，在网游区中积分最高和电玩 区积分最高的选手将可获得孙燕姿新歌发表 会门票各一张！,第一区域：统一冰红茶“极速音乐电玩”,游戏项目(一)：“极限QQ音速”我们在活动现场准备了“QQ音速”音乐游戏，游戏背景音乐为孙燕姿歌曲，游戏者在比赛中胜利即可获得相应奖品，并可获得积分， 游戏项目(二)：“舞为音狂” 此游戏中，我们准备了配有孙燕姿歌曲的跳舞机，游戏者在规定时间内闯关通过即可获得相应奖品以及游戏积分。,第二区域：统一冰红茶“极限游戏空间”在“极限游戏空间”区域，我们为同学们准备了大型的道具游戏，大家凭购物所得游戏券即可参加所有游戏项目，游戏胜利者可获得奖品和相应奖品。“统一冰红茶 年轻无极限”，我们在游戏嘉年华区为同学们准备了挑战青春、挑战自我的游戏：游戏一我算、我算、我算算算游戏二我说、我说、我说说说游戏三我拍、我拍、我拍拍拍游戏四我跑、我跑、我跑跑跑游戏五我绕、我绕、我绕绕绕,“极限游戏空间”游戏介绍,一、我算、我算、我算算算游戏规则： 游戏者必须在5秒钟内计算题板上的算术题并说出正确答案。答错或在规定时间内没有说出正确答案为挑战失败。每位游戏者共有5次机会，答对3题或三题以上闯关成功。游戏宣言：你的大脑是奔三还是奔四的？过来测测先！奖项设置：闯关成功可获得过关积分。游戏道具：答题板若干工作人员：促销员23名。,模拟效果图,游戏说明板：1.6m*1m 答题板： 2.5m*2.2m,“极限游戏空间”游戏介绍,二、我说、我说、我说说说游戏规则： 游戏者需要手持麦克风说绕口令，在规定时间内将题板上的绕口令完整的的重复三遍以上即闯关成功。在重复三遍以内丢字、错字均为挑战失败，每位游戏者三次机会。游戏者和观众能充分互动，达到良好的活动效果。游戏宣言：想知道心口不一的感觉吗？来挑战吧！过关奖励：闯关成功可获得过关积分。游戏道具：答题板若干工作人员：促销员2-3名,模拟效果图,游戏说明板：1.6m*1m 答题板： 2.2 m* 2.6m,三、我拍、我拍、我拍拍拍游戏规则： 游戏者在圆圈内单手拍篮球，在规定时间90秒内篮球没有离开圆圈即为闯关成功。游戏者在拍球过程中需保持篮球离地30厘米以上。篮球出圈、换手、停球均视为挑战失败，每位游戏者三次机会。游戏宣言：别笑别人喔，你也来拍拍看！过关奖励：闯关成功可获得过关积分。游戏道具：篮球、秒表、圆形地贴。工作人员：促销员2-3名,“极限游戏空间”游戏介绍,模拟效果图,游戏说明板：1.6m*1m 游戏区： 直径1.2m,四、我跑、我跑、我跑跑跑游戏规则： 游戏者在跑步机上跑步，在规定时间120秒内跑出规定成绩即视为闯关成功。每位游戏者只有一次机会。规定时间内未达标即挑战失败。游戏宣言：加油啊，跑赢了就有免费的冰红茶喝！过关奖励：闯关成功可获得过关积分。游戏道具：跑步机一台、秒表工作人员：促销员2-3名,“极限游戏空间”游戏介绍,模拟效果图,游戏说明板：1.6m*1m,五、我绕、我绕、我绕绕绕游戏规则： 游戏者从起点出发，用脚带足球依次绕过6个统一“冰红茶”大瓶子到达终点，然后再原路返回起点。运球过程中漏绕、碰倒瓶子都将重新回到起点。限时60秒，规定时间内完成即为过关。每位游戏者有两次挑战机会。游戏宣言：听说球王贝利就是这么练足球的哦，你不试试？过关奖励：闯关成功可获得过关积分。游戏道具：足球一个、制作统一“冰红茶”大瓶子、秒表工作人员：促销员2-3名,“极限游戏空间”游戏介绍,模拟效果图,游戏说明板：1.6m*1m 游戏区：6m*1.2m,校园活动开展的同时将在校园内开展统一冰红茶校园特卖活动，绝对优惠的价格面向广大高校学生。同时购买统一冰红茶促销装产品还有机会参加各种活动，赢得奖品。,3、统一冰红茶校园特卖活动,收集统一冰红茶促销装瓶盖有奖活动 校园卖场及统一冰红茶各销售网点将同步开展收集统一冰红茶促销装瓶盖有奖活动。只要集齐规定的瓶盖数量就可以到指定网点兑换孙燕资新歌发表会门票！ “统一冰红茶”有奖刮刮卡 在”统一冰红茶“校园及各指定销售网点购买一定数量的”统一冰红茶“即可获得统一冰红茶有奖刮刮卡。刮开奖区涂层就有机会获得由统一公司提供的丰厚奖品。,校园特卖同步活动,适合人群：高校内家庭条件相对不好但自强不息、刻苦学习、成 绩优异的在校学生。活动办法：统一公司将负责相关人员往返郑州的交通、食宿等全 部相关费用，邀请参加燕姿新歌发表会，圆你一个燕 姿梦！同时奖励助学金。活动目的：展现统一公司、 My radio 90.0回报社会、关爱学子的 良好社会形象，树立并提高社会美誉度。,4、爱心圆梦活动,具体实施办法,寻找“有梦人”：从公平、公正原则出发考虑，此项活动不采用征 集形式，将联系具体高校相关部门，由学校推荐 完成寻找任务。联系“有梦人”：经学校推荐后，由活动组委会相关人员联系被推 荐人，向被推荐人发出邀请函，在得到被推荐人 同意后确定为“有梦人”，并安排活动相关事宜。访问“有梦人”：征的“有梦人”同意后由My radio 90.0及其他媒体 对“有梦人”进行采访，将其自强不息的精神通过 媒体进行报道，号召广大在校学生向其学习。圆梦之旅：统一公司提供“有梦人”参加孙燕姿新歌发表会交通、食宿。 并各提供助学基金1000元。,表现形式：统一冰红茶校园义卖并捐赠助学基金活动 为便于和高校协调申请协调活动场地等事宜，建议在高校园内举行义卖或捐赠助学基金仪式。定时义卖：设立义卖时间段，在该时间段内所销售的统一冰红 茶收入捐献给学校做贫困生助学基金。如上午10:00 11:00，下午15:0016 :00为义卖时间。捐赠助学基金：统一公司将两个时间段义卖取得的所有收入以助学 基金的形式捐献给高校,并举行捐赠仪式.,5、公益助学活动,活动目的,1、拉近企业和高校间关系，保证活动顺利进行。2、在全省高校大学生群体中树立统一企业良好形象。3、巩固、强化高校大学生群体对统一品牌的喜爱度和忠实度。4、为以后和高校间合作打下良好的基础。5、树立统一企业良好的社会公益形象。6、提升社会公众对统一企业的美誉度。,活动总体效果评估,制造新闻热点,充分调动目标消费者的关注和参与积极性!极大的提高统一企业集团的社会知名度! 扩大My radio 90.0 音乐广播高校校园知名度及影响力!提高统一冰红茶以及冰系列饮料的品牌形象和美誉度!提高统一冰红茶以及冰系列饮料在大学生群体的市场份额!为接下来销售旺季的到来打造声势，刺激整体销售!,宣传推广,合作媒体及活动安排,一、音乐广播My radio90.01、硬宣广告（30秒） 活动初期每天高频率、高密度的硬宣广告支持。伴随活动开展适当降低广告投放密度。2、单元节目（5分钟） 节目内容以播放孙燕姿歌曲为主，同时发布活动相关信息。3、专栏节目（15分钟） 开辟活动专栏，通过设立热线、短信平台等方式与目标群体互动。节目将跟踪报道活动进程以及活动花絮等相关活动信息。,4、DJ走进校园活动 著名节目DJ伴随地面推广活动走进校园现场主持、互动，与目标群体零距离接触。二、设立活动专属网站 通过设立活动专属网站的形式为选拔、征集活动提供信息平台，目标群体可通过登陆网站注册会员、点击投票等形式参与活动评选。最终专家评审团将通过数据汇总选拔出最佳选手，保持活动的连贯性并扩大活动影响力，使活动达到最大效果。,媒体宣传,1、预热阶段2、活动启动阶段3、活动高潮阶段4、活动后续阶段,1、预热阶段宣传时间：3月6日3月20日宣传形式：My radio 90.0 音乐广播硬宣（30秒）宣传目的：高频率、高密度的面向全省高校传递活动信息，最 大范围扩大受众人群，达到活动效果最大化。宣传内容：告之目标人群活动时间、活动内容、活动参与方式、 活动奖励等具体信息。宣传频率：每天30次,2、活动启动阶段宣传时间：3月24日5月20日（拟订）宣传形式：My radio 90.0 音乐广播硬宣（30秒） My radio 90.0 音乐广播专栏（15分钟） My radio 90.0 音乐广播单元节目（5分钟）宣传目的：通过媒体平台将活动进行的相关信息告之目标群体， 吸引目标群体关注、参与活动，持续扩大活动影响力！,2、活动启