购物节策划案

.,.,目录,一、【前言】二、【主题】三、【策划背景】四、【SWOT分析】五、【活动名称】六、【口号】七、【目标】八、【创意简介】（新部分）九、【具体活动】（添加了新活动）,.,一、【前言】,.,二、【主题】,时尚生活，休闲购物优惠购物，品位生活；便捷购物，享受生活。,.,三、展会概况,1、电子商务兴盛，网络成为人们生活的必需品。2、购物网站发展迅速，特别是淘宝、易趣、拍拍等，改变了传统的购物方式，让人们享受更加便捷的服务。3、“惠生活网”作为家庭网络购物消费第一站，致力于为大众提供全新的消费体验。,.,四、【SWOT分析】,1、优势“惠生活网”已经有了一定的发展，与众多品牌厂商建立了良好的合作关系。“惠生活网”开创了“品牌俱乐部”整合直销模式，具有较强竞争力。2、劣势购物网站越来越多，竞争激烈程度提高。“惠生活网”的知名度还没有打响，消费者的参与性还不够。,.,3、机会通过长期的广告宣传和不定期的网上活动，公司有能力把“惠生活网”经营好，为顾客创造更多的价值，为厂商带来更好的效益。4、威胁网上购物存在一定风险，不敢尝试的消费者比例较大。与客户可能发生纠纷，有许多问题随时会出现，如果处理不好，会影响网站的发展。,.,五、【活动名称】,.,六、【口号】,1、惠生活，乐享受！2、惠美生活，品质追求！3、会享受生活的人就爱惠生活！4、感触家文化，体验惠生活。,.,七、【目标】,通过购物节的一系列活动，提高“惠生活网”的知名度，实现更多网友在惠生活网的消费体验，并有效推广惠生活的网上购物品牌。,.,八、【创意简介】,此次购物节的创意活动分为三个阶段：,参与式的宣传活动4个（如：与“上海一周”合作开展关于网购的征文赛。）,主题式的互动活动8个（如：“荷颜风清润女人心”之频道代言人活动。）,回馈式的后续活动3个（如：惠生网限时抢购活动。）,.,九、【具体活动】,前期参与式的宣传活动4个,.,一、惠生活之“我的新鲜网购”征文比赛,与上海一周或申报合作，共同发起惠生活之“我的新鲜网购”征文比赛。只要进行过网上购物的朋友都可以参加。内容可以在以下条目中选择：自己的网购经历对当今社会网上购物的评论对未来网购趋势的看法第一次逛“惠生活网”,.,出于互惠互利的原则，惠生活网可以为上海一周或申报做免费网络广告，并把其网站设置为友情链接。同时授予该报本次购物节活动的独家报道权。上海有很多本地报刊，选择的余地还是比较大的。之所以建议选择上海一周，是因为该报人气旺，目标消费者是1440岁左右的人，他们追求时尚，对新生事物的接受能力比较强，而且也是网上购物的主力军。当然，具体与哪家报社合作，可以视公司的具体情况而定。,获奖者可以直接成为惠生活网的VIP，并得到奖品。,.,二、惠生活网之“活力奥运，活力生活”外滩长跑活动,今年是奥运年，举国上下洋溢着运动热情。惠生活网购物节如果能与奥运联系起来，对网站知名度的提高会有很大的帮助。公司可以积极地与上海各大学、中学、田径学校、社区、老年活动中心等联系，邀请部分人员参加。人数要500以上。每位参加外滩长跑活动的人都要佩带惠生活网的标志，以便路人对“惠生活网”四个字留下比较深刻的印象。活动热烈，必定有记者跟踪拍照，市民也会向新闻媒体报料。公司对每一位参加活动的人员进行登记，活动结束后他们可以享受网站提供的一系列购物优惠。,.,三、惠生活网之“儿童眼中的购物世界”长卷绘画活动,此活动的参加对象是幼儿园大班小朋友和小学生。活动地点可以选择在“同济大学”的校园内。邀请幼儿园、小学里的一些有绘画天赋的小朋友来参加。活动需要准备的东西：白布、主题横幅、水彩笔等。活动结束后，水彩笔可以赠送给小朋友。每一位小朋友可以成为惠生活网的VIP（家长享受到购物的优惠权利）长卷将在各幼儿圆、小学进行展出。惠生活网将得到更多小朋友家长的关注。,.,四、惠生活网之“我的热力时代”校园演讲赛,此活动参加对象是大学生。惠生活网可以与各大学的学生会进行联系，商讨合作事宜。演讲比赛首先在各大学进行校园选拔，每个学校选出一名最佳演讲选手，参加学校之间的总决赛。评选出三个奖次。惠生活网将为获奖者提供奖品和惠币，获奖者同时将成为网站的VIP。所有参赛选手也都能享受到惠生活网提供的购物优惠。比赛期间，惠生活网可以在校园内进行宣传，包括悬挂与活动相关的横幅，在校园内放置活动KT板等。其实，此活动的最主要的目的是可以光明正大进各大校园宣传。,.,中期主题式的互动活动8个,.,1、荷颜风，清润女人心惠生活网“寻找魅力女性代言人”活动,（1）主旨：通过参加“荷颜风清润女人心”网购活动，成为惠生活网“时尚男女频道”的女性形象代言人。（2）主要内容：“惠生活网”推出女性系列活动“荷颜风清润女人心”，主打网上的女性产品：护肌品、彩妆、饰品等，通过线上与线下的宣传互动活动，让更多的女性网友加入“惠生活网”，体验网购乐趣，选择惠生活网的品牌。活动期内在“惠生活网”上购买品牌商品的女性，都有机会参加“惠生活网”的“魅力清润女人”评选活动，获奖者可以成为惠生活网“时尚男女频道”的女性形象代言人，有专业摄影师为她拍摄每一期的广告宣传照，与“惠生活网”同步发展。成为形象代言人的女性将得到一定的奖金和惠币，并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。（3）时间：不定。（4）地点：网上和社区,.,（5）具体操作：明确宣传对象：1855岁的女性朋友。前期在惠生活网站上制作FLASH广告，宣传活动信息，同时在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。与上海各区的居委会取得联系，商定一些活动合作事宜。在居委会和社区物业管理部门同意的情况下，进驻社区开展宣传活动。在每一个社区进行为期2天的互动宣传活动。（公司可以招临时的活动兼职人员，进行培训后，与公司的员工一起参与互动宣传。一般分成几批队伍，在不同的社区进行宣传。公司在预算充足的情况下，可以邀请电视台进行拍摄、采访。需要准备的东西如下：“荷颜风清润女人心”活动展板“惠生活网”的相关宣传资料和“荷颜风清润女人心”的活动资料。咨询登记表折叠桌两张，折叠椅若干。主动与社区里的行人（特别是女性朋友）打招呼，向他们提供“荷颜风清润女人心”活动的资料。活动宣传员要积极与行人进行沟通，宣传“惠生活网”的情况和本次活动的信息。在社区允许的情况下，把“荷颜风清润女人心”的活动海报粘贴在社区的橱窗和宣传栏中，让信息有效传播。（备注：公司要与获奖者签定合同，保证公司有肖像使用权。）,.,2、蓝海风，睿智男人心惠生活网“寻找魅力男性代言人”活动,（1）主旨：通过参加“蓝海风睿智男人心”网购活动，成为惠生活网“时尚男女频道”的男性形象代言人。（2）主要内容：“惠生活网”推出男性系列活动“蓝海风睿智男人心”，主打网上的男性产品，通过线上与线下的宣传互动活动，让更多的男性网友加入“惠生活网”，体验网购乐趣，选择惠生活网的品牌。活动期内在“惠生活网”上购买品牌商品的男性，都有机会参加“惠生活网”的“魅力睿智女人”评选活动，获奖者可以成为惠生活网“时尚男女频道”的男性形象代言人，有专业摄影师为他拍摄每一期的广告宣传照，与“惠生活网”同步发展。成为形象代言人的男性将得到一定的奖金和惠币，并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。（3）时间：不定。（4）地点：网上和社区（5）具体操作：方式和“荷颜风清润女人心”类似，关键是积极寻找男性消费者，让他们参与“惠生活网”的网上购物活动。（备注：公司要与获奖者签定合同，保证公司有肖像使用权。）,.,3、舔橙风，精灵宝贝心惠生活网“精灵宝贝摄影大赛”,（1）主要内容：“惠生活网”推出精灵宝贝摄影大赛，让父母把自己孩子的照片上传到惠生活网“咨讯部落”里，通过评比，选出三个奖项。一等奖：完美精灵宝贝获奖的儿童可以嬴得“惠生活网”提供的奖品与惠币。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。二等奖：时尚精灵宝贝获奖的儿童可以嬴得“惠生活网”提供的奖品与惠币。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。三等奖：可爱精灵宝贝获奖的儿童可以嬴得“惠生活网”提供的奖品与惠币。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。,.,获奖者的义务：获奖儿童的父母要在“咨讯部落”里写两篇文章。一篇是描述参与活动经过的文章，另一篇是写参与本次活动的心得体会。获奖儿童的父母要向身边的朋友、邻居、同事等介绍“惠生活网”，让更多的人了解我们的网站，参与惠生活网的购物活动。获奖儿童要拍摄一组宣传照，作为“惠生活网”的网站广告图片。（备注：公司要与获奖者签定合同，保证公司有肖像使用权。）（2）时间：不定。（3）地点：网上和社区（4）具体操作：前期在惠生活网站上制作FLASH广告，宣传活动信息，同时在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。进入社区进行2天的推广宣传，发放宣传资料，收集信息。开展活动，活动参与者上传照片。公司进行评选。,.,4、与岁月同进，2008活力老人新感受惠生活网“活力老人征文大赛”,（1）主要内容：与“上海老年大学”合作，共同举办“活力老人征文大赛”。（2）时间：不定。（3）地点：网上和社区（4）具体操作：与上海老年大学进行合作事项的商讨。分别在惠生活网站和上海老年大学各个校区做宣传。在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。所有文章都在惠生活网站的“咨讯部落”里展示，供网友阅读。公司与上海老年大学一起对所有征集的文章进行评比。选出三个奖项。,.,一等奖：时代活力老人（1名）获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品、奖金500元。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。同时成为惠生活网的“养生保健频道”的代言人。有机会拍摄网站的广告宣传照，展示自己的活力。二等奖：文化活力老人（2名）获奖获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品、奖金300元。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。三等奖：体育活力老人（3名）获奖获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品100元。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。（5）获奖者的义务：获奖者要在“咨讯部落”里发表自己的参与本次活动的心得体会。获奖者要在向身边的朋友、邻居、同事等介绍“惠生活网”，让更多的人了解我们的网站，参与惠生活网的购物活动。“养生保健频道”的代言人要积极配合公司进行各项宣传活动。,.,5、玫瑰物语，2008我们共筑一个爱的家惠生活网“情侣夫妇家装展示照评选比赛”,（1）主要内容：情侣、夫妇把自己家里装修布置的照片上传到惠生活网的“咨讯部落”里，网站进行评比，选出选出三个奖项。最佳创意家装奖获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。同时成为惠生活网的“家居频道”的代言人。有机会拍摄网站的广告宣传照。最佳时尚家装奖获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。最佳温馨家装奖获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。（2）时间：不定。（3）地点：网上和社区,.,（4）具体操作：前期在惠生活网站上制作FLASH广告，宣传活动信息，同时在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。进入社区进行2天的推广宣传，发放宣传资料，收集信息。开展活动，活动参与者上传照片。公司进行评选。（5）获奖者的义务：获奖者要在“咨讯部落”里发表自己的参与本次活动的心得体会。获奖者要在向身边的朋友、邻居、同事等介绍“惠生活网”，让更多的人了解我们的网站，参与惠生活网的购物活动。“家居频道”的代言人要积极配合公司进行各项宣传活动。,.,6、追逐天地，任我自在，驴友风采惠生活网“寻找户外运动频道代言人”活动,（1）主要内容：凡是在惠生活网注册并在“咨讯部落”里上传自己参加户外运动的照片的网友，可参加惠生活网“寻找户外运动频道代言人”的活动。（2）时间：不定。（3）地点：网上和社区（4）具体操作：在惠生活网站上制作FLASH广告，宣传活动信息，在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。在社区开展推广，发放惠生活网的资料和本次活动资料。活动参与者上传照片。公司进行评选。,.,7、一起来吧，欢乐团购惠生活网“寻找社区团购代表”活动,（1）主要内容：与各居委会合作，开展“寻找社区团购代表”活动。在各社区进行宣传，寻找社区团购代表，可作为社区与惠生活网的中间人，传达社区群众的心声，同时为惠生活网向社区群众传达信息。社区团购代表能帮助那些不会上网的中、老年人也买到惠生活网的价廉物美的产品。社区团购代表必须要有网上购物经验，同时要在惠生活网注册（可以在本活动进行时注册）每个社区都将选出一名团购代表，他们将拥有公司将制作“惠生活网团购代表”徽章和聘请书。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。有年终奖可拿。,.,（2）时间：不定。（3）地点：网上和社区（4）具体操作：前期在惠生活网站上制作FLASH广告，宣传活动信息，同时在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。进入社区进行2天的推广宣传，发放宣传资料，收集信息。与各居委会进行人员确定。发“惠生活网团购代表”徽章和聘请书。,.,8、美丽妈妈孕滋味惠生活网“寻找美丽孕妇”活动,（1）主要内容：通过“寻找美丽孕妇”活动，来推广惠生活网的母婴频道。孕妇可以用文字、图画、照片、手工制作品等来表达对即将出世的新生命的爱与责任。所有展示内容最终以相片的形式上传到惠生活网的“咨讯部落”里，公司会对所有内容进行评比。选出三位美丽孕妇，对她