平面广告设计 (3).ppt

二、提高感知兴趣，创造接受亲和感。这种手段常用的技巧有：趣味、幽默、悬念、漫画、对称、渐变、夸张、添加、合成等。1、趣味手法：在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有意制造趣味环境、情节、使作品与受众之间的距离缩短，而且耐人寻味，从而在轻松的瞬间传递了主题的信息。,第五章平面广告设计的表现技法,2、幽默手法：作品中的图形或人物表情，以及情节的安排，都能带给受众会心的一笑，有一种想说又不知从任何说起的味道，一个人脸上蒙一片什么就是新嫁娘吗？左右安排着同一个人，都拿着相联接的两个罐子，是在通话还是在干什么？,第五章平面广告设计的表现技法,3、悬念手法：在作品中设置一个“未解开的迷”。使受众产生一种要了解其所以然的情绪，或安排危险的场面，使受众关心结果的，这样注意力更加集中，上图中一个脸被一事物盖住，受众一定要想，“脸出了什么毛病了？”无形中作品的作用就是产生了。,第五章平面广告设计的表现技法,4、漫画手法：采用漫画手法表现作品图像，这是目前国际上普遍使用的创作形式。,第五章平面广告设计的表现技法,5、对称手法：把同一图形，也可以是相似的图形，或同一形体同一对称部分的另一图形，并置于作品中，既使构图丰满，又使作用饶有情趣。,第五章平面广告设计的表现技法,6、渐变手法：将作品中的主要图形，渐渐“活动”起来，组成一个活动的阶段，由于图形的连续出现，渐渐地“活动”。渐渐有动感。如上图中一人唱歌，从抬头到低头，一个投掷运动员，从拿着投掷物到投出投掷物，儿童骑马摇啊摇,第五章平面广告设计的表现技法,7、添加手法：把作品的图形，经过添加，使其更丰富，更饱满。当然，添加什么是要认真研究，手放在钢琴上不仅合理，而且钢琴正被人弹，就有乐声的想象，也可以加一些不合理的图形，如手上加很多树叶，也能加强作品的视觉冲击力。,第五章平面广告设计的表现技法,8、合成手法：利用剪贴，目前更多的是使用电脑技术，将二个或多个（也可以是一个图形打散后）图形拼贴在一起，成为一个新的图形，看去很不可思议，但确有夸张、变形之趣，一般此类作品多用摄影图形来进行。,第五章平面广告设计的表现技法,五、注意作品的画面处理，提高受众的感知环境。为使信息有效地传达，对作品的印制效果给予加强。常见的表现技巧有：简洁、渲染、留白等。1、简洁手法：在作品的画面处理上，除去各种与信息无关的图形，在被描绘的图形中，则尽量做到简化、简化、再简化，所谓“少得不能再少”，使画面简洁，醒目。如图中的画面不仅是黄、红色两大块，但中间却形成了一双跳芭蕾舞的脚，作品信息被“传达”了出来。,第五章平面广告设计的表现技法,2、渲染手法：对作品的主体信息，加强“情调”上的表现，使受众身临其境，从而增强对信息的理解和共鸣。左图的“风”、“花”、“鸟”、“月”，虽然图形都是梳子（主题信息），上端加的一条色以及画面图形的安排，字形的处理，使画面充满浓郁的“情调”。,第五章平面广告设计的表现技法,3、留白手法：作品不仅做到简洁，而且在设计中安排一定的空白，使受众的视线舒畅地流动，不仅接受信息，而且有一种愉悦感。右图的图形不能说不简洁