活动-饮料-百事佳得乐球王争霸赛指引2007

2007百事佳得乐球王争霸赛指引百事中国区市场部2007年2月,手册目录,百事运动平台整体策略-前言、愿景、意义-活动目标，策略-百事运动资产-活动主要指标，预计规模百事运动平台介绍-活动整体框架-百事足球明星家族-07足球电视广告亮点-活动整体流程-BU/MU分工安排-整体宣传计划及分工-活动报名、流程、指引、与合作机构工作分工-MU初赛介绍：百事55足球争霸赛介绍佳得乐33篮球争霸赛介绍-MU初赛现场平面图-MU决赛框架介绍-07全国总决赛整体介绍-百事足球梦幻大奖，佳得乐篮球梦幻大奖-MU地面执行内容组合原则-品牌体验区整体框架(百事可乐/佳得乐/中国之队/乐事)-百事球王争霸赛合作伙伴介绍(招商银行、Kappa)-活动评估E-mail:Ctherine.yang,NBA代表年轻人的文化15-24岁的青年人中，排名第一的体育资产15-24岁的男性中，排名第一的体育资产,NBA非常受欢迎CCTV5收视率最高的节目累计10亿观众NBA知名度高达97%,佳得乐33篮球争霸赛总规则,一、场地和器材第1条11场地：标准的半个篮球场地（14米15米）。地面平坦、坚实，界线外两米无障碍物。12篮圈：篮圈水平面距地面3.05米。13比赛用球：7号球（圆周在7578厘米、重量在567650克的球）。二、工作人员及其职责第2条21MU常规赛设1名裁判员、1名记录员。MU决赛设2名裁判员、1名记录员和一名计时员。22裁判员、记录员和计时员着装一致，且其颜色、款式应区别于运动员。23两名裁判员执法出现宣判不一时，经协商后仍不能确定，则按篮球规则中42条特殊情况处理。24无计时员时，记录员兼管计比赛时、20秒时、暂停及停表时、两队累积的分数（包括投篮和罚球的得分）、全队及个人犯规次数，并按要求宣布比赛进行的时间、比分。有计时员时，负责计20秒违例。三、规则除本规则明确规定外，其他一律按中国篮球协会审定的最新篮球规则执行。第3条31比赛双方报名为3至5人，上场队员为3人。32MU初赛每场比赛10分钟，不分上下半时，MU决赛和全国总决赛每场15分钟，上下半场。33每队各有1次暂停，时间为20秒。MU比赛，除受伤换人、暂停停止计时外，其余情况均不停表。MU决赛/全国总决赛最后分钟，罚球、暂停、球员受伤（需替换时）停止计时表外，其余情况均不停表。第4条比赛开始41双方以掷硬币的形式确定掷界外球。42某队以掷硬币的方式获得掷界外球权后，在随后所有涉及跳球情况都采用球权交替拥有规则。43比赛开始，在掷界外球区域（中圈弧线内）掷球入场，球被场上队员触及时比赛开始并开动计时表。44如果某一球队在场上准备比赛的队员不足2名（不包括2人），比赛不能开始或继续开始比赛时，在预定比赛时间开始后3分钟或即刻，球队不能到场或不足2名队员入场开始比赛，则该球队被判因弃权而告负。,佳得乐33篮球争霸赛总规则2,第5条攻守转换、掷球入界51每次投篮命中后，都由对方掷界外球。52所有交换球权的情况（如违例、界外球及投篮命中后）均在掷界外球区域发球，发球队员必须将球掷给裁判员。53守方队员断球或抢到篮板球后，必须将球运（传）出3分线外，（持球队员的双脚必须踏在3分线外）方可组织进攻，否则判进攻违例。凡在本条攻守转换中出现的违例，裁判员的手势为：两手前臂交叉于脸前，以示违例，交换掷界外球权。第6条违犯6124秒违例的规则改为20秒。62比赛中，队员个人技术犯规和侵人犯规累计达3次将被罚出场。被罚出场的队员任何情况下不得再重新替换上场。63每队每场比赛犯规累计达6次，如再发生犯规由对方执行1次罚球。64在2分投篮区投篮投中得2分，在3分投篮区投篮投中得2分。如对正在做投篮动作的队员犯规如投中不加罚，不中由被侵犯的队员依据规则1次罚球。一般犯规，被侵犯方不再罚球，直接取得控球权。65队员技术犯规、违反体育道德犯规、队员取消比赛资格和教练员（场外队员）技术犯规均是1次罚球和1次掷界外球；即无论罚球中与否，均拥有1次掷界外球权。66在使用简易篮架的比赛中，不允许队员出现扣篮和身体任何部位悬挂于篮圈（或篮架）动作，否则，该队员被判罚出场并不能再替换上场。,佳得乐33篮球争霸赛总规则3,第7条替换71只能在停止计时表的情况下和有队员被罚出场时，进行替换。72如出现队员受伤流血须立即替换，受伤队员进行处理后，经裁判员检查无妨碍时方可允许作为替换队员。73被罚出场的队员任何情况下不得再重新替换上场。第8条暂停每场比赛，每队可请求暂停1次，暂停时间为20秒。暂停时可以替换队员。第9条胜负和得分相等MU比赛，比赛时间终了，以得分多者为胜方。胜利方得2分，失利方得0分。如双方得分相同，不再加时比赛，双方各得1分。如出现弃权现象，弃权方得0分，比分为0：5。出现积分相等时，按所有比赛得失分率进行排名。MU决赛和全国总决赛，因是淘汰赛，出现比分相同，进行1分钟加时赛，如再次相同，采用1对1罚球，直至决出胜负。第10条其它规定101比赛中，各队队长是场上唯一发言人。102比赛中应绝对服从裁判员的判罚，以裁判员的判罚为最终决定。103所有参赛队的首场比赛须按比赛时间表进行。每场比赛后，参赛队伍必须到公告栏（或检录处）了解下一轮次比赛安排及其他重要通知。由于参赛队未及时了解有关信息而造成延误比赛，责任自负。104未事先三日前通知而累计弃权两次的球队，取消全年参赛资格。如在第二循环中出现弃权，第一循环成绩保留。105出现资格及其他违纪而被组委会弃名的球队，所有成绩均取消。,MU初赛现场平面图,品牌体验区,55赛场,MU决赛整体介绍,MU决赛时间:07年7月初规模:全国15个赛区，超过5万人同时参加百事足球和佳得乐篮球活动，创造新记录媒体:全国性电视媒体+网络媒体+全国性公关宣传炒作,品牌体验区,33球场,舞台,55球场,MU决赛现场布置参考图,时间:07年8月6日（待定）地点:从各举办球王争霸赛城市中挑选最具影响力的主办城市媒体:CCTV5+全国公关+网络炒作+MU当地媒体炒作BU负责：全国总决赛冠军奖金；梦幻大奖（暂定5人）相关费用全国总决赛整体计划，明星活动MU负责：组织各MU优胜队参加全国总决赛，承担费用承办MU：全国总决赛执行，承担地面费用,07全国总决赛整体介绍,07球王争霸全国总决赛框架,品牌体验区,篮球总决赛,颁奖活动(足球/篮球/音乐明星全面互动),足球总决赛,招行/Kappa,EA-NBA篮球游戏,足球游戏,“中国之队”拼图全国总揭晓仪式,足球梦幻大奖赴英格兰挑战百事巨星,现场观看英超比赛,参观英超劲旅-切尔西俱乐部，巨星，教练现场指导,与百事巨星-兰帕德亲密互动,佳得乐梦幻大奖赴美国现场观看NBA,在美国现场观看NBA比赛,赴美国休斯敦参观火箭队,和NBA巨星零距离互动,MU地面执行内容组合原则,4月-6月MU海选阶段,7月初MU决赛,8月初全国总决赛,核心部分,可选择部分,负责方,MU,足球比赛+篮球比赛+Kappa/招行品牌显现,网络游戏/百事、佳得乐、”中国之队“品牌体验区/乐事体验区,MU,足球比赛+篮球比赛+“中国之队”体验区+品牌体验+Kappa/招行品牌显现,乐事体验区/网络游戏/百事明星,BU,足球&篮球全国总决赛+“中国之队”拼图揭晓+品牌体验+百事明星,各MU可根据实际情况在确保拓展百事足球草根前提下整合其他精彩部分,品牌体验区整体框架,百事足球挑战：射门挑战控球挑战劲爆足球小型足球游戏(如桌上足球)足球彩绘区(球迷彩妆),百事足球体验,佳得乐篮球体验,“中国之队”体验区,佳得乐运动科学研究中心介绍“百星，百事”画册展示区“中国之队”明星合影区,乐事体验区,游戏选择:扣篮王运球王三分王/投篮王指篮王NBALive07,游戏主题:停不了的乐事游戏选择:-乐事秀舞场-乐事飚歌会-乐事饕餮堂,百事足球体验1射门挑战,游戏名称:射门挑战赛游戏介绍:消费者在起点射门，球击中明星背板上标明的分数即为其所得分数，获得相应奖品。区域要求:66MM物料要求:百事球星立板百事足球,图例,百事足球体验2控球挑战,游戏名称:控球挑战赛游戏介绍:消费者在起点开始带球，按要求绕过球星立柱后射门入网，全程所用时确定得分，获得相应奖品。区域要求:68MM物料要求:百事球星立柱百事足球,图例,百事足球体验3劲爆足球,游戏名称:劲爆足球游戏介绍:劲爆足球是一款团队对抗的足球游戏。一位玩家只控制一位球员，而不是整支球队。这就意味着玩家可以像真正的球员一样在球场上奔跑，并且必须和同一支球队的队友并肩作战。场地要求:30M，帐篷，桌椅,该流程以百事和游戏公司所签合同为准,佳得乐篮球体验1-扣篮王,游戏名称:佳得乐扣篮王游戏介绍:设置不同高度的低、中、标准篮球架，参与者依次从最低篮架开始挑战，以扣篮高度、姿势进行评分场地要求:最小半个篮球场物料要求:2.2M、2.6M、3.05M篮球架各一个标准篮球若干,图例,佳得乐篮球体验2运球王,游戏名称:佳得乐运球王游戏介绍:消费者从起点开始运球，先绕过4根NBA球星立柱，再将球击地入筐（如未入筐，则在该地重复该步骤，直到球按要求入筐），然后接过工作人员的球，运球上篮入网。计算整体所需时间场地要求:半个篮球场物料要求:NBA球星立柱4根佳得乐主题立板（中间有一直径70cm洞）,图例,佳得乐篮球体验3投篮王,游戏名称:佳得乐投篮王游戏介绍:消费者依次从3分/2分圈外45/90/135位置30秒内快速投篮，每个位置各5球，以投中球数记录其得分，获得相应奖品场地要求:半个篮球场物料要求:佳得乐主题篮球车3个佳得乐篮球若干,图例,佳得乐篮球体验4指篮王,游戏名称:佳得乐指篮王游戏介绍:消费者从计时开始让篮球在单一手指上旋转停留直至球落地为止。以篮球在手指停留时间计算成绩，获得奖品区域要求:3*3MM物料要求:佳得乐篮球若干,图例,佳得乐篮球体验5NBALive,图例,游戏名称：NBALive07游戏介绍：NBAlive07是一款团队与个人相结合的篮球对抗游戏。独有的自由风格控制系统，以及全新的自由风格巨星模式，玩家在5对5的比赛中，可彻底掌控顶尖NBA球星的一举一动，包括传球、抢篮板、灌篮以及抄球动作，让玩家体验担任NBA超级巨星的快感。区域要求：30M，帐篷，桌椅,该流程以百事和游戏公司所签合同为准,“中国之队”体验区,活动介绍目的:1通过百事草根活动来展示百事各品牌与中国体育代表团的合作2加强百事各品牌与中国体育代表团的关联度，提高消费者对品牌的喜爱度内容：1佳得乐运动科学中心介绍2百星，百事展板展示3“百事我创2”活动照片展示区4“同创梦想”MV现场播放5等比例百事运动明星立牌活动场地要求:1活动需在室外进行2现场需具备设置影音系统的技术条件3现场需设置百星，百事展板4设立支持中国队“百事我创”的拼图展板5活动场地面积15米x10米现场执行:1专人管理百星，百事的展板，保证现场秩序及展板的美观性2专人管理影音系统，保证画面及音响质量，录像片以循环形式播放。3专人管理运动明星立牌，保证立牌的摆放位置BU与MU分工:BU负责设计并提供设计元素；MU负责现场制作及执行,体验区平面图,“中国之队”体验区1-佳得乐运动科学研究中心,佳得乐运动科学研究中心是佳得乐与国家体育总局体育医院合作成立的专业运动科学研究机构佳得乐运动科学研究中心宗旨:通过运动科学研究及运动科学知识教育来帮助中国运动员提高运动表现主要研究内容:体液平衡和营养科学对运动员及运动爱好者健康和运动表现的影响。服务对象:专业运动员，热爱运动及热爱健康的一般人群已经在国内开展的工作:1佳得乐运动科学研究中心在科研方面获得美国佳得乐运动科学研究院的技术支持，自2006年起已经在中国开展了众多的科研活动：为姚明，国家女子曲棍球队，体操队和竞走队进行了汗液测试，发现了这些运动队在补液方面存在的问题。2自2005起连续组织佳得乐全国队医培训班，在专业领域推广佳得乐运动科学知识。3参与世界运动医学大会及中国运动医学论坛等运动科学高层会议，已在这一领域建立起佳得乐运动科学的权威性2007年的工作重点:1对姚明，张怡宁及国家女子网球队，羽毛球队开展脱水对动作准确度影响的专项研究，帮助他们提高运动表现2继续进行佳得乐运动科学知识的普及及推广工作，在各个领域中树立起佳得乐运动科学的权威形象,“中国之队”体验区2-百星，百事展示,目的:通过展板向参观者介绍体育明星的故事从而达到：1弘扬中国体育精神，传达“突破渴望”的品牌精神2拉近百事与中国队的关系展板内容介绍:与中国体育报业总社合作，介绍中国最有影响的体育明星:1个人简历2.鲜为人知的故事3.精彩比赛瞬间图片,展板设计以各MU收到光盘为准,“中国之队”体验区3“中国之队”巨星合影,（一）“百事我创2”照片拼图展示内容:1消费者投稿自己为中国队加油的相片与加油语句，并叁与投票及评选2各MU消费者照片创造“中国队加油“拼图（二）“同创梦想”MV现场播放内容介绍:1“同创梦想”是百事公司为中国代表团创作的助威歌，由羽.泉和百事明星古天乐演唱,2百事运动明星姚明张怡宁等参与演出。（三）百事运动明星立牌1:1运动明星立牌，可供现场消费者与之合影。,设计以各MU收到光盘为准,乐事体验区（由乐事品牌组执行）,体验主题:停不了的乐事游戏风格:趣味、轻松、时尚游戏项目:-乐事斗舞场-乐事飚歌会-乐事饕餮堂MU职责:-MU提前向BU申请“乐事体验”活动，乐事安排执行商执行；-MU需在现场预留100M区域给乐事执行公司，协助供电等基本物料；乐事提供-乐事执行商根据MU赛程在指定区域执行乐事游戏。游戏物料、执行人员等费用由乐事承担。-乐事赞助参与活动的MU部分执行费；具体执行安排可联系乐事品牌组：GloriaChangE-mail:Gloria.chang,乐事体验区1-秀舞场,游戏名称:乐事秀舞场游戏介绍:消费者在现场和舞蹈教练一起学跳Hip-Pop舞蹈物料要求:游戏现场所有物料、执行人员由乐事品牌组统一安排。,图例,乐事体验区2-飚歌会,游戏名称:乐事飚歌会游戏介绍:你对音乐着迷！你想拥有自己的唱片！乐事让你体验现场录歌的乐趣!消费者演唱自己喜爱的歌曲，当场赠送录制好的演唱光盘物料要求游戏现场所有物料、执行人员由乐事品牌组统一安排。,图例,乐事体验区3-饕餮堂,游戏名称:乐事饕餮堂游戏介绍:原味，香辣海鲜，翡翠黄瓜，香浓番茄，黑椒牛扒哇!那么多美味，怎来得及一一品尝?乐事满足你的尝鲜愿望，活动现场可免费品尝各种口味的薯片!让你食指大动，尽享停不了的乐事！物料要求游戏现场所有物料、执行人员由乐事品牌组统一安排。,图例,百事球王争霸赛合作伙伴介绍,合作目的：-与强势品牌合作，跨行业拓展百事影舞时尚-制造时尚话题，增强宣传影响力-支持MU活动资源战略合作伙伴：招商银行（中国最大信用卡发行银行）活动合作伙伴：Kappa（世界知名运动用品品牌）BU负责：-合作计划制定，实施，宣传-相关设计-协调各MU按要求执行合作计划MU负责：-有效使用合作方提供的物料，奖品（物料设计由BU提供）-按要求执行合作方品牌推广,百事球王争霸赛合作伙伴介绍招商银行,合作内容：-凡成功报名的大学生可免费申请“百事-招商银行Young卡“-为全国总决赛冠军提供奖金(品)-招行在全国主要网点宣传百事球王争霸赛，设置报名点百事执行要求：,卡样仅供参考，以MU收到实物为准,百事执行要求：,合作内容：-Kappa上市4款“百事影舞时尚T-shirt”-MU报名鼓励礼品（每人护腕一个）-为MU决赛选手提供部分运动装备-提供MU冠军奖品-Kappa在全国主要售点宣传百事球王争霸赛，设置报名点,百事球王争霸赛合作伙伴介绍-Kappa,图片仅供参考，以MU收到实物为准,百事执行要求,活动评估&总结,评估&总结目的：了解年轻人对球王争霸赛的反馈，作为改善活动的依据总结评估球王争霸赛对品牌建设的作用总结活动成果，交流MU成功经验，评估活动对品牌的影响工作流程：,确定评估计划,确定反馈问卷,收集活动反馈,BU收集全国性媒体、网络等反馈MU通过电话回访等形式收集消费者反馈与合作伙伴合作，了解媒体、学校等方面反馈,收集活动资料,各赛区总结比赛（报名、比赛等数据）收集比赛报道材料（视频、照片、软文）了解活动对当地品牌、产品销售、客户影响,评估总结,估算活动宣传在当地的媒体价值评估活动对品牌的影响总结活动主要指标（人数，媒体等）请MU在8月底将活动全面总结发给BU市场部,06百事球王争霸赛MU案例分享,在各MU的创新执行下，06百事球王争霸赛结合“DaDa大狂欢”取得巨大成功。为继续推动百事草根活动创新，在此，我们分享2个最佳执行案例，同时也期待各MU更精彩的07百事运动草根活动。1)西安百事足球宝贝选秀2)深圳百事佳得乐篮球争霸赛3)百事球王争霸全国总决赛宣传炒作,案例1-西安百事足球宝贝选秀,主题:百事足球宝贝选秀时间:2006年5月15日-7月10日地点:西安城市广场亮点:独特角度吸引女性消费者参与百事活动强有力公关、话题炒作结合七喜赠饮和现场销售,结果:超过2千女生参加比赛，超过20万