麦当劳logo的变化PPT课件

麦当劳的是世界上最著名的快餐连锁品牌。全世界100多个国家有23，000多家连锁餐厅。他们有巨大的市场潜力。麦当劳“m”标志的金色拱形图案是当今最著名的标志之一。简洁的m和传统的红色和黄色已经成为世界上最著名的品牌特色。这个金色拱门标志是由吉姆辛德勒在1962年设计的。最初的设计是为了与餐厅一侧的拱形图案相匹配。他把两个金色拱门组合在一起，形成了现在著名的m。他们称之为金色拱门，象征着它的价值，就像经营一个金矿一样。此外，它还象征着快乐和美味的食物，象征着麦当劳的“Q、S、C&V”就像磁铁一样不断地将顾客吸进快乐的大门。专家认为，在红色和黄色的快餐店吃饭会让人不耐烦，不愿意在这里呆很长时间。此外，硬座、明亮的灯光和快节奏的音乐实现了餐厅和顾客在时间上的“双赢”，即当顾客很快吃完时，餐厅可以获得更高的换座率。有鉴于此，在真正的功夫品牌建立之初，它就牢牢借用了麦当劳红色和黄色的组合。在一个大红色背景下，李小龙穿着黄色特别引人注目。无论在美国还是在中国，红色和黄色的m形拱门作为一个象征性的形象，可以吸引大量的顾客从远处来到麦当劳。然而，这一切似乎已经成为历史。当麦当劳餐厅的排队越来越少时，当肯德基在中国的门店数量超过3500家且远离麦当劳时，“寻求改变”就成了麦当劳的核心主张。让黑白LOGO走上舞台，放弃已经使用了半个多世纪的经典红黄组合。全球化，颜色变化，5、麦当劳为何将标志颜色改为深色，麦当劳广东三元麦当劳食品有限公司城市总经理钟君说，LIM(lessimore)设计理念起源于欧洲，即简化。不同于以前代表噪音和速度的红色和黄色组合，LIM风格的麦当劳标志是低调的黑白字符，整体装饰旨在表达“个性、流行、友好和幸福”，而不是传统的“快速”。钟君认为：“当真的很忙的时候，客人不会呆太久，因为他们感觉很舒服。在非繁忙时间，我们非常愿意增加客人的用餐时间，让他们有更好的用餐体验。”中投咨询酒店(CIC Consulting Hotel)餐饮行业研究员肖并不惊讶于快餐餐厅的创始人麦当劳开创了一个“缓慢”的业务。他认为，在餐馆提供休闲舒适的用餐可以帮助顾客认同餐馆的品牌和服务。“最重要的是，休闲饮食可以增加顾客的粘性，还能提升品牌的人文形象。此外，让顾客“慢下来”也是宣传和推广餐馆食品品种和最新活动的好方法。快餐店需要练习慢功夫。7.麦当劳在中国的新形象主要是在佑奥特购物公园推销黑色。麦当劳的新店被彻底颠覆了。它与人们熟悉的红色和黄色暖色大不相同。立面被统一的黑色冷色调所取代，装饰风格变得更加流行和时尚。麦当劳相关官员告诉记者：“麦当劳将根据时代和环境改变其装饰设计。例如，在德国和奥地利，为了应对环境保护，麦当劳的门面变成了绿色。在中国，我们将继续推广黑色风格的新设计。预计到2013年，中国市场上80%的麦当劳餐厅将提升其形象。”据不完全统计，自去年5月以来，星巴克、麦当劳、李宁、柏高超市、摩托罗拉、诺基亚、伊利和360保安等知名企业已经或即将更新其虚拟身份系统。作为回应，年轻顾客的接受率很高。一些学生说麦当劳新的黑色服装很酷，有颠覆传统创意的感觉。根据调查，对于麦当劳的颜色变化有以下看法。经过广泛的调查和采访，记者发现，大力发展休闲“慢”业务已成为快餐和饮料行业的新趋势。休闲食品和饮料的快速发展无疑从快餐连锁巨头如麦当劳的真功夫那里窃取了很大一部分市场蛋糕，而后者很快赢得了竞争。为了拿回蛋糕，麦当劳等快餐连