2014让红包飞区域联动招商final

,2014. 新浪网区域重点联动系列项目之,# 让红包飞 #,新浪网.区域营销中心2014.12.9,,,# 让红包飞 # 项目解读,每年Q1，新浪微博最大型的品牌活动,针对全体微博用户的全民狂欢,新年期间最符合网友需求的一次优惠总动员,企业情感营销最佳搭载平台,契合春节时间节点，贴合新年送红包习俗,大平台 / 大影响 / 大投入,形式便于企业机构名人网友参与,开年微博互动营销第一炮,,# 让红包飞 # 2013.狂欢回顾,21234 企业机构1.7亿 个红包3 辆mini汽车 2000 台HTC手机500+ 明星助阵168197 位认证用户50,000,000 网友参与,2013。,360、HTC、搜狗等企业官方微博粉丝共增加163万人。有96.4万名网友领取了 HTC_Life 的红包。,与新浪微博官方合作并获得重点推荐的企业，获益远高于其他企业,0%,50%,100%,150%,200%,250%, HTC_Life, 搜狗壁纸, UC浏览器, 周鸿祎,周鸿祎粉丝基数大，绝对数量增长超过46万,,# 让红包飞 # 2014. 全新升级,看点-1蓝 V 企业开放定制活动,1. 蓝V企业可在微博创建自己的让红包飞活动，发放自己的专属奖品，并可享有PC端与移动端打通的专属活动页面；2. 蓝V企业参与活动就有机会获得微博活动主平台推广资源。,无需再担心你的奖品与别的企业共同分享,# 让红包飞 # 2014. 全新升级,看点-2地方站x25 区域专属入口,1. #让红包飞#主页面将全面搭载“城市专属红包”入口，各城市用户点击进入领取专属于自己省市的超级红包；2. 新浪网25个地方站将为区域企业合作伙伴开通“红包专属”广告优惠；,无需再担心没有属于自己的区域主场,,新浪.地方站 x25,SINA,# 让红包飞 # 2014. 全新升级,看点-3合作伙伴二维码引流,1. 新浪将为企业合作伙伴提供生成企业红包活动专属二维码；2. 企业可通过二维码实现活动导流，促使线下真实顾客成为企业粉丝；,O2O企业完美实现线上 - 线下转化,,【特别说明】：新浪将为合作企业（如商超、景区）提供线下物料及设计支持,# 让红包飞 # 2014. 全新升级,看点-42亿跨平台/专属推广资源,1. 专属标记入口导流，提升活动到达率；2. 活动期间将打通各合作伙伴渠道，实现对全网的广泛覆盖，在更广泛告知的基础上，吸引外部用户参与；,微博头像icon、专属表情只为红包活动开放,,微博PC端&移动端活动Card,活动专属表情（点击可进活动页面）,全站用户活动icon（点击可进活动页面）,站外分享打通（有奖一键分享人人、豆瓣、淘宝）,【线上资源】,【线下资源】,线下推广（二维码进活动页面）,【站外资源】,# 让红包飞 # 2014. 全新升级,,看点-42亿跨平台/专属推广资源,1. 2014年#让红包飞#将联合央视共同打造宣传；2. 活动期间，同步纸媒等传统广告&PR渠道进行造势；,央视超强媒体推广、合作媒体/纸媒联合宣传，2014全民抢红包！,【其他媒体/纸媒】,# 让红包飞 # 2014. 全新升级,看点-5大V助阵/意见领袖的力量,1. 2013年#让红包飞#活动共邀请349位明星参与，最终参与明星超过500人（包含一线明星、大V）；2. 明星/名人既可能发送回馈粉丝的个性红包，也可能做为参与者抽取企业红包,明星/意见领袖/区域达人他们会喜欢你的红包，并为你”带盐”么？,,1月6日- 2月17日40天精彩不停2014 #让红包飞# 即将全面开启,,手把手教你玩转 2014 # 让红包飞 #,1、简单2步创建专属红包页面,步骤一：用蓝V账号在微博发布框，发布“xx让红包飞”企业专属话题，并根据提示成为话题主持人,步骤二：在话题编辑页，根据提示，发布奖品,有诱惑力的奖品能吸引更多用户参与喔！,创建成功,,手把手教你玩转 2014 # 让红包飞 #,2、用户参与与粉丝转化,用户进入,非粉丝,提示关注企业微博,企业专属红包活动页,弹框提示是否中奖,自动在参与微博下产生评论,中奖,未中奖,触发私信，告知用户中奖详情,引导用户分享中奖微博,弹窗显示祝福语,引导用户尝试更多,i. 所有用户参与红包抽奖，会提示需要成为企业粉丝；ii. 企业提供奖品为企业自身或相关产品，将有效提升粉丝精准度；iii. 通过二维码与线下结合，难得的大规模将顾客转化为粉丝的机会；,,手把手教你玩转 2014 # 让红包飞 #,3、你的红包页面将如何被看到？,A：企业自己的官方微博体现DEMO,企业创建的红包活动页面将出现在自己的企业微博首页；当用户访问企业微博主页时，可以看到企业发起的红包活动，进入企业自己专属的活动页。,PC,手机,,手把手教你玩转 2014 # 让红包飞 #,3、你的红包页面将如何被看到？,B：企业线下二维码DEMO,手机端企业红包页,新浪可为企业提供“让红包飞”专属活动二维码；企业可将二维码用于自我的宣传物或促销活动中；用户线下扫描二维码将进入企业手机端专属红包活动页面，参与活动。（将真实客户转化为粉丝）,,手把手教你玩转 2014 # 让红包飞 #,3、你的红包页面将如何被看到？,C：用户参与企业活动后微博分享DEMO,企业发布活动微博后，用户可通过转、评、赞等方式进行红包领取抽奖；无论是否中奖，都将引导、触发用户发布微博，用户的粉丝将看到此微博，并可由此进入企业专属红包页面。（如果是名人参与你的活动，就赚到了）,参与活动，发布微博,,手把手教你玩转 2014 # 让红包飞 #,3、你的红包页面将如何被看到？,D：新浪 #让红包飞# 主活动页面DEMO,展示区,新浪区域商业合作伙伴，将拥有在新浪 #让红包飞#活动主页面位置；展示原则为纳入展示名单，进行后台抓取展示（保证1次/日，但不保证出现时间）,,手把手教你玩转 2014 # 让红包飞 #,3、你的红包页面将如何被看到？,E：新浪地方站“城市专属”红包页DEMO,地方专属红包,点击进入,新浪网#让红包飞#主活动页面首屏，将设置“区域专属红包”入口，海量区域用户将点击此链接进入“区域专属”红包聚合页面。（页面中将根据区域进行抢红包推荐）,新浪地方站官微将在活动全程及关键节点发布活动宣传微博，更大程度预热曝光活动，吸引更多用户参与。,,手把手教你玩转 2014 # 让红包飞 #,3、你的红包页面将如何被看到？,F：企业购买地方站“红包专属”优惠广告资源DEMO,xxx企业年终粉丝红包派发来就抽合约5S100%中奖哦,新浪网地方站将为此次参与年终红包活动的企业伙伴提供“红包专属广告优惠”（具体见资源说明）选择相关范围资源、创意指向企业红包活动，将享受特殊折扣。,,手把手教你玩转 2014 # 让红包飞 #,3、你的红包页面将如何被看到？,该企业官方微博企业线下二维码用户参与企业活动后微博分享（明星/达人）,D. 新浪 #让红包飞# 主活动页面 新浪地方站“城市专属”红包页 企业购买地方站“红包专属”优惠广告资源,新浪2亿推广资源（线上/外站/线下）,导流,导流,商业合作伙伴专属,企业专属红包活动页,,SO #让红包飞# 让企业获得什么？,获得曝光和流量,带动粉丝增长/挖掘潜在客户,积累社会化营销经验,信息流,让红包飞主活动页面企业红包专属商业广告区域红包聚合页中奖私信通知等,可通过以下渠道获得：,活动机制帮涨粉：只有企业的粉丝才能参加该企业发起的领红包抽奖活动；若非粉丝想参加，先引导其关注该企业微博。奖品越给力，粉丝就越多。二次营销价值：企业获得粉丝后，通过二次营销可持续挖掘潜在消费者，从而将粉丝转化为实际购买用户。,短期效果&长远利益：,一次社会化营销的实战演练：,话题活动营销的尝试：体验产品&工具；挖掘忠实粉丝；沉淀优质内容，