【品牌营销策略】小天鹅品牌标志演进推荐方案新知助业营销策划机构推荐.ppt

4类专业研究资讯8个行业案例研究热点好文推荐，每周更新,文档目录壹、新知助业（中国）品牌营销顾问机构简介贰、推荐文件【品牌营销策略】小天鹅品牌标志演进推荐方案-新知助业营销策划机构推荐,更多热点好文推荐，每周更新，点击可订阅邮件列表-sn67您也可以推荐文档，请发邮件，bcdfi4类问题_研究资讯降低营销成本提升品牌影响力提升市场份额提升盈利能力,8个行业_案例研究食品&快销服务&加盟地产&旅游金融服务,工业&物流通信运营教育&协会医药&保健,邮件订阅用户数，累计超过3万人,越需要可信赖的合作伙伴新知助业，13年来聚焦于协助企业解决发展过程中所出现的营销问题，在服务企业市场营销（品牌、营销管理）部门的经历中，我们将品牌、营销、管理三大工具体系整合，结合IT实施工具系统，提出针对性解决方案，全面施行于行业，有效帮助客户减少机会成本付出，提升盈利能力！,Change,当下，机会越大,WeNeed,预判问题，组合资源，推动问题解决遍及中国地区10个行业，50余家客户全程咨询案例成功证明，企业透过与我们在品牌、营销等方面的合作，能实现跨行业专长，与企业行业经验的完美结合，有效提升企业盈利能力,我们提供,我们关注,降低营销成本提升品牌影响力提升市场份额提升盈利能力,LMCSORIMSEBP,FORWARD,thinking,实效高于一切,聚合营销解决方案俱乐部营销体系建立与托管解决方案客户满意度提升解决方案新品上市营销解决方案品牌价值梳理与创建解决方案,ARMCMSCSUNMPCBV,CEO&CIO余泽轩kobe_yu销售与市场第1专家团成员中国十大营销金奖获得者中国营销研究院研究员清华EMBA、华中科技MPA、华为大学客座讲师湖北省经信委创业导师团首批成员新知助业（中国）品牌营销顾问机构创始人,作品连续4年入选艾菲奖（EFFIEAWARDS）连续3年评为中国大陆最具创作实力公司50强公司项目案例两次荣获中国十大营销金奖清华EMBA，华中科技MPA、华为大学营销学院授证合作单位全球最大专业贸易服务协会MSPA，中国区核心成员单位认定营销类合作媒体单位FT中文时报、销售与市场、新营销、广告导报、国际广告、东方航空,GroupStructure,政企合作发起现代服务业产业研究院在“政企研究”，“投融资服务”，“项目孵化”等方面配合驻地政府，在探索现代服务业发展模式等工作上，进行了大量有益尝试。,产业实践建立牛仔库聚合营销网以“资源百搭、财富倍加”为纲领，服务商界人仕“拓展人脉，资源变现”的同时，也为自身俱乐部营销服务模块，累积了大量资源及宝贵经验。,架构,集团,我们提供“驻点服务”，“基础费用+销售提成”两大特色服务,客户判断,内容规划,执行督导,后期辅导,合适于展开,企业主咨询,品牌&营销咨询全案服务顾问流程,目标界定,提升品牌影响力,提升盈利能力,提升市场份额,降低营销成本,客户判断,合适展开,目标界定,品牌及盈利模式规划,网络平台会员互动,运营规划三方托管,后期辅导,企业主咨询,营销方案规划,实施资源整合,营销方案实施,深度分成合作,CMS俱乐部营销建立&托管解决方案开展流程,服务流程,客户价值选择,服务价值包装,价值传递规划,价值保障机制,合作模式,A/咨询项目合作,B/第3方埋名托管,品牌理念对接,服务组织规划,互动模型建立,第3方埋名托管,资源整合外部导入,1,快销品青岛啤酒，华夏长城，白云边酒业，福建中烟，宁德烟草，杰士邦，凤竹纺织，三和食品，美庐乳业，麦都食品，仙客来菌业服务&加盟世界自然基金会，亚洲资源，米其林，梦卡丽莲，圣弥威尔地产&旅游万科地产，金地集团，深圳国旅，名流置业，长江金属，东莞京九城金融服务星展银行，招商银行，建设银行，邮政银行工业&物流优兰发纸业，安妮纸业，海德馨，柳洲水泥，摩托罗拉，大运摩托，润浩科技，巨精科技，TCL，东风汽车，宗申集团，易瓦特科技，梦卡丽莲通信服务中国移动，中国电信，恒波通讯教育&培训华中科技大学，厦门大学，阳光学院医药&保健贵州壹佰，康尔德，修正药业，海斯泰，仙香,3,YEARS,品牌营销,4,快销品四特酒业，枝江酒业，帝沃论酒，麦都食品，美庐乳业，益佰客服务&加盟世界自然基金会，米其林，五小龙，圣弥威尔，克丽缇娜地产&旅游万科地产，金地集团，名流置业，E路阳光，华南城金融服务招商银行，建设银行工业&物流优兰发纸业，安妮纸业，豪意电工，海德馨，摩托罗拉，大运摩托，润浩科技，东风汽车，宗申集团，易瓦特科技通信服务中国移动，中国电信，中国联通教育&培训华中科技大学，厦门大学，克洛薇，阳光学院医药&保健贵州壹佰，康尔德，修正药业，海斯泰，仙香，一致连锁,俱乐部营销客户满意度提升,YEARS,时装ARMANI、PRADA、DUNHILL、PAULSMITH、AJ、POLO、ELLE、D&G、PRORTS、REPLAY、SISLEY、FOSSIL、FORNARINO、ORSAY、LACOSTE、bernini手表和珠宝RADO、PIAGET、GP、TAG、OMEGA、MIDO、CK、HAMILTO、MONTBLANC、BVLGARI、IWC、PANERRAI、CARTIER日化BIOTHERM、VICHY、LOCCITANE、LANCOME、CLARINS、NUXE、YSL、HR汽车BENTLEY、DUCATI、FERRARI、PORSCHE、MASERATI客户满意度提升专项服务！,服务,组织,学习力、创新力、实战力2000年-2006年引进菲利普科特勒营销管理理论体系至今陆续引进国内外案例、咨询工具超万个，建立新知助业和知识管理系统2007-2008年引进美国西北大学教授唐舒尔茨整合品牌（IBC）案例库引进卡斯林价值营销知识体系2009年引进美国精信的品牌管理系统开始与通信运营及奢侈品零售品牌合作展开“CSU高端客户满意度提升”2010年独立研发，并完成“ARM聚合营销”，“CMS俱乐部营销体系建立与托管”解决文案2011年政企合作，发起现代服务业产业研究院2012年产业实践，建立牛仔库聚合营销网,Value,咨询价值,现有的企业界目标导向零散的品牌、广告创意以产品为中心的营销以价格为竞争导向的营销以渠道终端恶性竞争为主的营销以促销、广告为手段的营销以计划、执行、控制、反馈为主的营销管理,以实效为导向的目标体系系统品牌战略营销以品牌建设为中心的营销以整个经营链为激励体系的营销以建设渠道伙伴关系的深度营销以整合传播为主的营销目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的管理,S,服务深度ServiceDepth精细出品SelectionResult惊喜过程SurpriseProcedure满意成果SatisfactionProduction,4,服务,MeansofService,坚持用比自己强的人,Insistinusingtheonewhoisstrongerthanourselves,Talent,Concept,人才观,上海东派广告有限公司2003年6月23日,弩劲者箭必远,中房置业品牌发展结构性思考,产品有生命周期，而品牌没有,中房置业是想做单纯的产品品牌，还是做长久的大品牌？品牌的做点：1、利用形象产品、标志性产品塑造形象，容易拉动低端产品的整体形象。2、品牌延伸，建立更大价值。,目录,一、房产市场环境分析二、优秀房产品牌分析三、中房置业品牌发展中的结构性思考,一、房产市场环境分析,上海地区房产广告投入总量,2001年和2002年上海地区的房产投入总量都超过6亿元,（单位：千元）,上海地区各楼盘广告投入量,2001年和2002年上海地区广告投入最大的楼盘，年度投入都超过1000万,上海地区各大报纸的楼盘广告量,上海地区的90%以上的楼盘报纸广告都集中在新民晚报、解放日报、新闻晨报,二、优秀房产品牌分析,万科,服务行销的代表。持续一致地诉求先进物业管理及服务，成为业界领先者。通过具有价值感的广告创造高的价格。,万科形象表现,以上虽然是万科三个楼盘的平面广告，但万科的品牌形象（LOGO等）一直被持续凸显，使万科的品牌得到累积的效果。同时，每一个项目皆烙上深深的品牌印记。围绕品牌价值核心概念，品质感强，让人一看到万科就产生一堆联想：王石、优秀物业管理、质优品正的承诺等,万科形象分析,万科十分重视品牌形象的累积。通过在杂志上刊发品牌形象广告，将自己的生活主张清晰地传达给消费者。以“品味与金钱无关”的引人注目的主题触动目标对象，从而引发认同，持续打造并积累良好的品牌形象。,万科企业宗旨：建筑无限生活品牌定位语：居住改变城市价值核心：注重健康、价值、分享的国际化生活内涵。客户服务体制：“阳光照亮的体制”在消费者心目中，万科的品牌形象力定位突出，具亲和力，联想度高，拥有“质优品正”的品牌印迹。,万科,在上海，万科的别墅物业：兰乔圣菲别墅蓝山别墅,万科其他项目：万科“新一代造镇计划”之“四季花城”,万科的网站建设,万科的网站建设,万科03年公关广告活动,03年3月举办“每人种颗树，世界变公园”公益活动03年2月万科假日风景元宵游园活动03年2月上海万科足球队勇夺“瑞安杯”足球锦标赛冠军“关注细节、面向一线”2003年万科“目标和行动”沟通会03年2月上海万科“蓝山小城”一期工程开工,万科：万科规划的楼盘并不在好的地块，但通过有效的包装和提供附加值来赢得高利润。高的利润率通过各种形式最终又反馈给消费者，形成有效的价值链，带动品牌的高速发展。,万科的品牌优势,三、中房置业品牌发展中的结构性思考,品牌架构及传播策略,通过提升中房置业整体品牌及整合中房置业的优势楼盘（漓江山水、美式别墅等）来拔高原有三林城旧区的形象定位。,研究、把握现状,宣传、推广的主题开发：,制定宣传计划,整体品牌的广告宣传、推广与实施,需解决的课题：,目前面临的问题：,中房三林城的形象，跟今后需要建立的整体品牌形象有较大落差。中低档动迁房的形象位置。,整体宣传推广的实施与步骤：1、研究（现状）中房三林城现有美式别墅、永泰花苑、“三林城”旧区等物业。以上物业在上海市内尚没有形象宣传。中房三林城在消费者及目标消费者心目中的形象定位较低，为众所周知的“配套房住宅小区”。中房三林城需要拔高整体形象。,中房三林城,颇具价值感的品牌,2、宣传推广主题开发,清晰的定位,传播/推广主题,传播,营销目标,公关,网络,促销,媒体,互动,创意,服务,价值,3、制定宣传计划,形象力,产品力,推动力,成功地产品牌的竞争力组合,三力合一的有效循环,中房置业,品牌识别,品牌形象,品牌定位,BrandPositioning,BrandIdentity,BrandImage,房地产品牌分为,（项目）楼盘品牌,企业（开发商）品牌,项目品牌是企业品牌的基础。,房地产品牌的作用,房地产品牌在市场营销中的作用：（1）认知、引起关注的作用。（2）加强竞争力，以好的口碑参与新市场的开发和竞争。（3）对信赖感的增强，品牌效应的累加起到增值作用。,房地产业：有品牌，得实惠低成本，高价值，高盈利有品牌，等增值万科城市花园能在“机声隆隆”的飞机航线下把房价卖得比环线内还高就是例子。有品牌，添信心信任选择，一路看涨,房地产品牌的作用,累加,覆盖更大的价值链,建立一个大的价值,中房置业母品牌,打造强势地产品牌的原则,累加,品牌成功,品牌增值,项目成功,中房三林城形象提升,中房置业应该思考的品牌问题：企业核心概念是什么承诺是什么核心竞争力是什么核心价值是什么与其他品牌有什么不同是否能产生认知，认同，认购,优秀品牌应该可以得利、得分、得益,是否具有以下特质：品质建构生活？环境创意高手？表里如一？性价比高？品牌形象鲜明？自我检核是品牌发展之路的必需，好品牌是有灵魂的。,现有支持点：100亩公园绿地、2010年世博会会址、国内第一家世界级主题公园（上海环球影城主题公园）、“世界第一拱”卢浦大桥等多项重点项目将落户大三林区域。109幢美式别墅社区坐落其中，分享现代建筑风采，让购房者择邻而居。轨道交通M8线及L4线将穿越大三林区域，交通更为便利。颇具规模的商业街、集贸市场等将建成，购物休闲更为方便。,中房三林城前景分析,中房三林城前景分析,现有不利点：以上支持点中除美式别墅、100亩公园绿地、商业中心等，购房者同时更为关心的交通、大环境等配套将在较晚的时间内建成。面临恒大房产及不断涌向大三林地区的房产开发商的竞争。中房三林城现有的低端定位影响了整体价值提升。,打造中房品牌会遇到的问题：中房置业所有楼盘的形象缺乏整合。中房置业的LOGO缺少价值感及时代元素。中房置业的口碑缺乏正确引导和统合。已开发的房地产项目物业服务口碑及形象力偏弱，不足以支撑品牌价值的上升。,注意不仅在硬件开发方面（建筑、配套等）加强力度，同时更应该在物业口碑等软件营造上拥有独特的竞争优势。,打造中房地产