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文档简介

简理财投放结案,推广资源,合作背景,推广策略,9月11日，简理财启动为期一个月的优选人群包投放（9月11日10月11日（除9月14、23-28日）,优选人群包,合作背景,推广资源,合作介绍,借助今日头条最新的关键词定位最精准人群技术，创新地将关键词和算法结合，为简理财锁定最精准的目标人群，实现广告点击率高于普通GD，并以保量投放实现用户投放回报最大化。,优选人群包产品功能介绍,关键词定位,保量精准,预判消耗,找到精准目标用户,实现广告主投放目标,避免广告主无效投放,简理财优选人群包投放截图,简理财优选人群GD小图,简理财优选人群GD点击落地页,简理财优选人群包投放实际数据反馈,关键词投放,今日头条基于智能机器算法针对用户具象的个性化兴趣精准推送资讯,最高涨幅134.2%,同素材、同投放逻辑下点击率增长,最低涨幅120.2%,来源于：9月19、20、23、24、28、29日数据,来源于：9月13、14日数据,简理财优选人群包投放实际数据反馈,保量精准,通过已有精准关键词标签，按照头条用户身上已有标签属性的权重得分，筛选最精准的人群。,人群关键词,理财、投资、金融、基金、股票、炒股、贷款、银行、理财神器、理财产品、信用卡、p2p、汇率、金融理财、房贷、房贷计算器、股票软件、借贷、自选股、招商,招商,注册人数增长：336%,开户人数增长：119%,投资人数：22.2%,简理财优选人群包投放实际数据反馈,简理财-优选人群全程投放效果：ROI1：13去掉十一长假之间的影响，ROI1：14.8,预判消耗,根据关键词，后台算法预估每天精准目标数量，精准投放相应数量避免广告主无效投放,简理财优选人群包投放执行中遇到的问题及解决方案,问题,解决方案,1、投放素材不够优化，影响点击转化,1、客户方尽可能多提供优化素材2、头条运用多创意工具为客户上传多素材个性化匹配用户提高用户体验感。,2、词包预估资源周期太长（一周）,正式上线后会压缩到一天，提高操作效率。,3、优选人群预估资源量太少,通过扩量方案和提高产品优先级解决,简理财优选人群包投放总结：,优点,缺点,适合投放广告主类别,投放规则,定价CPM保量精准投放,点击率比普通GD高,高优先级预订（高于普通GD）,1、因精准受众范围小，无法同时兼顾大面积曝光需求。2、节假日不适合,效果转化诉求类广告主,起售价：单笔实收30万,购买量X单价不足30万，按30万售卖实收；购买总
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