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文档简介

1/3网络媒体的“长尾理论”读者决定生存关注论坛和网上互动栏目，增加网站信息量。如今，全国“网民记者”超过1000万，仅专门阅读博客文章的网民就达800万人。争夺网民之战早已打响，争夺网民就是争夺资源，争夺名网民就是争夺大资源。抢占传播高点媒体的舆论引导功能，是通过信息覆盖而实现的。如果说，传统媒体在出版订阅中还存在或部分存在计划和垄断的话，那么，网络媒体则完全是市场行为网民是否愿意访问你的网站，完全由其个人选择。在网络传播时代，一方面是大量信息的堆积性“供给”，网民求之不完，阅之不尽；一方面是人们生活节奏的急剧加快，阅读时间的挤压性减少，这就带来了一个问题，如何提供更加方便的技术或手段，在第一时间、第一网站满足网民所需对信息进行“筛选”就是方便网民的一种方式。筛选信息其实就是一种“信息定制”，是通过聚合新闻技术实现的一种网民叫什么应什么、要什么给什么的阅读方式。目前，点击率达到数千万次乃至数亿次的几大网站2/3大都运行了“信息定制”、网络手机报等新技术。网络媒体与平面媒体根本区别就是依托互联网，是多种网络新技术的产物。没有网络新技术的应用，就谈不上网络媒体的发展；而网络媒体越谋求发展，就越依赖网络新技术。正如人民网总裁何加正所说，“在互联网这个高度依赖新技术的领域，谁掌握了新技术，谁就能抢占信息传播制高点，谁就能取得竞争的优势。”目前，重点网站之所以发展很快，就是时刻跟踪和掌握网络新技术、新业务的发展趋势、传播特点，及时引进应用，适时更新换代，保证与网络新技术发展同步。LOCALHOST网络媒体缺乏竞争意识，没有竞争能力，失去网民厚待的网络媒体，只能在“孤芳自赏”中等待网络世界的淘汰。网络媒体的“赢者统吃”现象，就是随着网络媒体的发展、分化，以及在互联网领域中的被反复洗牌，网民受众渐以聚合在一家或几家重点网站的趋势或现象。网民受众基数越大，网站的生存力越强；反之，就越弱，甚至失去生存力。在这里，存在与生存应该是具有天壤之别的，就如同一个点击率只有数十万与一个点击率拥有数千万网站的区别与不同。读者决定生存，网民体现强弱。网民登录了甲网站，就不会再去登录乙网站，或者说习惯了登录甲、乙网站，3/3很难再选择丙网站。因为，全球总人数是恒定的，网民的总量是有限的，每个网民上网时
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