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DELLPandora结案报告,热血不掉格,第一部分l第二部分l第三部分l第四部分l第五部分l第六部分l,项目概述投放数据受众分析投放素材展示总结建议合作推介,Contents,1.项目概述DELLPandora,位置：开屏，信息流购买方式：CPT，信息流推广时间：2016年6.1,6.15总曝光：17599031总点击：734829总花费：500000元,2.投放数据CPM溢出率82.92%,3.受众分析兴趣关注美容时尚，母婴，游戏点击率更高,3.受众分析城市受众城市中浙江，福建，上海点击率Top3,3.受众分析年龄18-23岁，24-30岁，18岁以下群体点击效果更好,3.受众分析性别女性用户点击率更高,4.投放素材展示,开屏广告展示,GD信息流广告展示,5.总结与建议,从开屏数据来看18岁以下，18-30岁这个年龄范围用户对DELL游戏笔记本关注度更高，下次投放素材可尝试更多游戏元素，可针对关注游戏用户做追投。,本次投放除开屏外，还包括GD部分，展示量为3929687，点击为39356，点击率1.00%，点击成本2.54元，下次可尝试组图，小图模式配合今日头条优选模式以提高CTR点击率，降低点击成本GD广告展示量：3929687点击：39356点击率：1.00%CPM成本：25.45元,6.合作推介今日头条头条号,注册头条号助力软性推广,英特尔案例,在今日头条注册头条号定期发送吸引眼球内容信息流广告指向内容广告&内容相结合,GD广告（强曝光，持续造势）备注：可根据开屏数据进行Looklike追投人群,可定DELL游戏笔记本关注度热门城市：浙江，福建，上海，北京等,戴尔游戏笔记本仅5999元元抢购,18岁以下，18-30岁用户,6.合作推介兴趣定向，竞品拦截导流电商,6.合作推介,6.合作推介兴趣定向，竞品拦截导流电商,关键词拦截，让用户看到更多相关资讯,竞品拦截,针对惠普，华硕人群进行拦截，推送DELL信息,根据DELL数据人群找出关键词标签,惠普,ACER,笔记本,旗舰,游戏,科技,DELL,华硕,苹果,5999元抢购i5处理器游戏本,6.合作推介,城市定向，用户定向，兴趣定向竞品拦截，导流电商,2.头条个性化多创意广告定向匹配,强调效果,1、个性化标签特征判定,2、个性用户匹配最适合的创意素材,3、系统效果跟踪高点击转化追投,4、转化效果高的素材提高投放概率,多版素材确保高转化效果,5999元i5处理器游戏本,玩儿网游必备游戏本,15.6吋大屏游戏本混合硬盘,5999元i5处理器游戏本,玩儿网游必备游戏本,15.6吋大屏游戏本混合硬盘,CTR：3.6%,CTR：4.2%,CTR：4.9%,15.6吋大屏游戏
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