xx商务网9-12月媒体计划提案.ppt

1,慧聪商务网9-12月媒体计划提案,2000-09-11,2,市场目标,近期目标：通过推出新产品，提高注册人数，吸引新会员，原有会员的升级扩大在既有行业的品牌影响力丰富慧聪商务网的品牌内涵增加网站浏览人数并提高点击率远期目标扩大慧聪商务网的品牌知名度,全面提升慧聪商务网品牌形象,3,主推业务,企业主页网上地图E-mail慧聪商旅=加强子网站的客户服务形式，会员服务方式,4,行业内原有用户+行业内潜在用户+行业外意见领袖,目标受众,5,目标受众-续,中小企业老板销售主管采购主管部门经理,年龄：25-40岁，其中应以25-35岁的人居多。性别：以男性为主职业：生产、流通及一些高新技术类各个商业领域特点：生活工作较为忙碌，思维较活跃,对于本行业和社会经济、时尚、热点等信息密切关注以便掌握商机。,6,广告时间,整体的计划时间是2000年9月中旬至12月底，紧接分类包版计划结束之后开始。,7,目标市场,品牌市场：北京，上海，广州，深圳,产品市场：全国,+,8,我们面临的问题,大众媒体和行业媒体怎么搭配？版面和频次如何取舍？全国市场和区域重点如何覆盖？,9,T型媒介组合:行业媒体为主导,产品策略导向广度深度,品牌推广的延展-大众,产品推广的纵深-行业,10,质与量抉择:选择大版面,产品自身特点:理智、高关心度我们的企图：偏重于实质的产品还是心理的产品是量化的多频次“填鸭”还是质化的提升品牌形象？,大版面比多频次更重要！,11,区域覆盖策略,行业媒体为主覆盖产品市场大众媒体为辅影响品牌市场,12,媒介投放：选择适当的时机,9月10月11月12月,消费者认可此种获取信息的方式及途径,消费者理解、尝试阶段,广告投放重要阶段：新品推广、品牌重塑,广告投放维持提示阶段,*广告投放行程应以10-11为重点阶段，集中火力填鸭，后期则一般性维持告知,13,报纸：覆盖人群较广，适合较复杂的产品信息发布，是此次投放中产生到达率及暴露频次的主要媒介工具。杂志：能够帮助到达收入较高，受教育程度较好的商务人士，一般来说，发行主要集中在北京、上海、广州等经济发达地区，其他地区相对较少。互联网：互动媒体，用户相对较为年轻且具备上网条件，利用它可以培养和改变他们的上网习惯，对于增加点击率很有帮助。,媒介投放：媒介选择,14,报纸选择：大众+行业全国+地方报纸选择依据：发行量较大、内容较好、具有较强影响力的媒体。报纸版面选择：利用大版面和重要位置，选择商务人士较为关心的新闻、网络、经济等版面。报纸总花费（净价）：,媒介投放：报纸,15,杂志选择：以商业经济、综合、科技、证券、航空、行业类型为主。杂志选择依据：发行量较大，商务人士较常阅读的杂志；并且在以上类型中居于前1-3位。杂志版面选择：比较靠前或接近新闻、网络、经济等版面。杂志总花费（净价）：,媒介投放：杂志,16,互联网选择：全国+地方热线互联网广告形式选择：文字链接+button互联网广告位置选择：多利用首页及新闻类页面，因商务人士较为关心的新闻，浏览量较大。互联网总花费（净价）：,媒介投放：互联网,17