央视国际品牌企业战略合作方案.ppt

2007-2008 CCTV国际“品牌企业”战略合作计划，目录，高端，宣传，品牌，宣传，战略合作关键字，安全，战略合作中心理念，区域企业发展支持区域企业形象建设，提供优质的宣传平台，360度全方位保护365天前作为中国最严格、最公正的新闻发布平台，内容真实、高权威、网民的信任水平、权威品牌的信任水平、网站介绍-优势1，2006年中央电视台国际运营的获得和批准：以计算机为终端的网络电视事业，以电视为终端的IP电视事业，也有以手机为终端的手机电视事业，中国唯一的手机、网络、电视宣传，网站介绍优势3，与中央电视台的良好隶属关系和合作关系，网站介绍优势4，2006年中旬，中央电视台网络通信中心(CCTV international network limited)是前光幕中心副主任王文斌的在台湾有很好的人脉。挂278个网络留言板，每年普及170多个大型活动网。中国和海外150个国家，固有优势5，150个国家，6000万，10，000个，2000万，每日平均页面点击率6000万，注册用户数突破2000万，10，000网民的特点1、CCTV.com全球注册网民达2000万人，样本用户复盖范围分析(资料来源：iresearch2007年5月统计)，CCTV国际网站用户每月复盖范围数超过2000万人，季度增长率为9%，CCTV国际网站基本上是同构的CCTV.com网站用户年龄比较年轻，样本用户年龄构成比例(资料来源：iresearch2007年5月统计)，网民特征3，CCTV国际活动用户为一般用户主体，其中69.4%的人大学学历以上，中等学历对象比例较高。由此，中央电视台将国际电话委托中央电视台，中央电视台国际用户发现网络普及更广。CCTV.com用户学历特征包括一般用户组、示例用户学历构成比例(资料来源：iresearch2007年5月统计)、网民特征4、数据显示，CCTV国际用户从事科研教育、IT及政府机构等行业的人员较多，收入在2000-6000元/月中最高。CCTV.com网民收入中等收入组，示例用户收入构成比例(来源：iresearch2007年1月统计)，战略合作计划诚信核心-企业品牌集成构建-集成各种业务平台，合作核心：企业主题网络渠道，效果评价：12、多角度、多种形式的企业形象；3、与网络用户、消费者及时交互的平台；企业说的中央电视台宣传阵地将随时随地发布企业信息，并与中央电视台企业专题网络频道视频基础、中央电视台企业专题网络频道图形基础、丰富多彩的中央电视台活动相结合，提高企业品牌形象、中央电视台活动公告栏广告、中央电视台网络论坛举行，邀请专家学者、企业主、消费者、主持人讨论企业产品、品牌影响力等。效果评价：多方参与，多方演讲，树立品牌可信度。深入探索，让消费者真正了解质量。网民提问和回答，让消费者参与互动。形成高端、权威、品牌形象，帮助消费者真正了解产品和企业文化。国内第一个高端视频交互网络平台，黄金辅助1:中央电视台网络高端访谈，企业新产品发布会，效果评价：有限活动现场扩展，观众人数增加，媒体传播时间增加。业务活动、在线视频、图形实时、网络直播、扩大影响、黄金辅助2: CCTV“企业”活动现场，部分内容：企业产品讲座演示：主题、视频讲座、提示和交互式问答方式，讲授与业务相关的产品。效果评价：利用网络双向奖金活动吸引网民参与，突出柔和的宣传商品形象，提高网民的好感度。互动讲座，个人经验，黄金辅助3:商业产品讲座活动，设置与商业相关的主题，引导网民相互讨论，避免不良信息，树立企业品牌形象，效果评价：网民说话，讨论，主持人在后台指导的方式，企业产品，活动讨论，企业和消费者之间的深层在宣传危机的同时，可以引导舆论避开危险。网络交互、舆论引导、黄金辅助4:在线论坛主题引导、业务活动、宣传战略、产品宣传，配合新闻频道分阶段发布软文本。效果评价：新闻频道平均每天聚集了1200多万人。所有媒体新闻稿、权威、公信力形成权威和品牌形象，配合企业的发展战略，帮助消费者始终集中和深入了解产品信息。软新闻合作宣传，黄金辅助5:软新闻报道，家庭品牌展示领域宣传。企业视频广告或其他开发页面链接，效果评价：家庭品牌展示区，中央电视台中标客户，国家重量级知名品牌。置身于品牌第一线，共享品牌力量。