雅士利年度公共关系传播计划与策略(ppt 63页).ppt

雅士利年度公共关系传播计划,Contents,06-07年度公共关系传播策略,1,06-07年度公共关系传播计划,2,雅士利公共关系传播的保证,3,06-07年度雅士利公共关系传播策略,1,雅士利是谁？,1992年“雅士利”荣获广东省著名商标提名奖，2000年“雅士利”被评为广东省著名商标，2001年“雅士利”荣获“广东省食品行业著名品牌”，19812001年广东省食品行业杰出企业”称号。2002年“雅士利婴幼儿奶粉”成为国家首批免检食品2003年广东名牌产品称号。2004年，雅士利喜获中国驰名商标，成为潮州市有史以来第一家获此殊荣的企业。,金六福（30.994亿元）白沙（30.425亿元）三精（29.003亿元）王朝（27.552亿元）雅倩（24.882亿元）雅士利（24.524亿元）鲁花（23.759亿元）蒙牛（23.157亿元）奥克斯（20.226亿元）小肥羊（15.002亿元）,中国品牌研究院,2006年1月10日“中国10大最具成长力驰名商标”,雅士利荣获中国乳业十大品牌雅士利豆奶粉荣获中国名牌产品,消费者是否真正了解雅士利？,如果出现危机,消费者是否愿意给你一次犯错的机会,雅士利具备这样的品牌魅力吗？,谁可以,亨氏肯德基麦当劳雀巢SK-2创维,优秀的品牌需要有效的公共关系传播来保驾护航,公共关系传播雅士利传播什么？,安全、优质、健康的品牌形象,“新鲜”、“高科技”、“高质量”的健康品牌形象,圣元“健康、关爱”的品牌形象,婴儿营养专家婴儿食品专家育婴专家,奶粉行业品牌公共关系传播焦点,健康，是基础，但市场诉求过多。专家，是提升，但带有些距离感。,真实的亲和力感染力时代感,受众趋势描述：就像小资女人结婚后，也是小资太太，有了孩子，更是小资妈妈讲究也好小资也好是一种永恒的年轻青春情调受众定位描述：小资妈妈,雅士利品牌认知,雅士利：一个能够和母亲交流的品牌,06-07年度公共关系主题,另鉴于雅士利“危机公关”刚过，我们需要在受众心目中快速延续雅士利以往保持的优秀品牌形象，保证“危机”前后品牌印象的牢靠对接。,06-07年度公共关系策略,所以，我司建议06-07年度，雅士利以主动传播为主，建立基础的公共关系制度，构造有效的公共关系传播体系，全力塑造雅士利“一个能和母亲交流的品牌”。,06-07年度公共关系策略,危机公关,正向公关,被动公关,主动公关,06-07年度雅士利公共关系传播总战略,舆论在我手中,06-07年度公共关系目的,06-07年度雅士利公共关系传播计划,2,我们如何为雅士利做公关,A日常品牌维护之日常新闻传播,日常新闻传播产品新闻,例如：三层复合薄膜提高袋包装质量a乳清蛋白金装婴幼儿奶粉新上市,新闻所涵盖的产品系列：奶粉系列：金装系列新配方系列新西兰系列精装系列豆奶系列：350系列立体袋系列平面袋系列麦片系列：澳洲麦系列正味系列澳洲燕麦系列雅士利系列米粉系列：鸡肉蔬菜双歧因子胡萝卜南瓜系列,包括雅士利主要产品系列的研发和上市新闻,日常新闻传播活动新闻,包括雅士利爱婴家园以及我司策划的系列传播活动的推广,雅士利捐款108万元帮扶特困家庭2004年雅士利健康宝贝明星揭晓雅士利在今年的食品安全年会中荣获双称号中共黑龙江省委书记宋法棠接见我司董事长张利辉雅士利荣获2004年中国乳业十大品牌,日常新闻传播事件新闻,中国乳业安徽宣言雅士利产品进军国际市场,包括涉及到行业的正面信息的发布,A日常品牌维护之动态公关,大地之爱母亲水窖工程,2000年由全国妇联、北京市政府、中央电视台主办，中国妇女发展基金会成立,母亲水窖万众瞩目,大地之爱母亲水窖工程至今尚无一家中资食品饮料类企业赞助,截至目前：食品饮料类仅有百事一家，累计捐资超过1500万。,机会,第一步雅士利蒋雯丽携手捐助1万口母亲水窖,雅士利将成为第一家捐助的中资食品饮料类企业更是奶粉行业的“唯一一家”,推广主题：雅士利母亲水雅士利妈妈的爱,第二步成立雅士利慈善官方网站筹建蒋雯丽号雅士利专列西部爱心慰问团,开设蒋雯丽博客在线交流育儿心得为其他的慈善娱乐明星和各界名人设立博客设立“爱心家庭”博客聚焦全国一线城市（重点市场地区），通过慈善网站募集目标受众。,第三步：启动蒋雯丽号雅士利专列母亲之旅,设立雅士利“爱心人士”，雅士利“爱心家庭”等荣誉。并有机会和蒋雯丽一起赴西部关爱之旅。每年去两次，每次100人。帮助他们建立良好的生活习惯，婴幼儿的科学喂养等。,A日常品牌维护之关联品牌合作,06-07年度和关联的强势品牌进行合作，利用关联品牌在行业的影响力，进一步加深雅士利的品牌理想和知名度。,好孩子强生亨氏全国销量最大的婴幼儿读物婴儿画报、幼儿画报。世界最大婴幼儿玩具品牌fisher-priceNIKEKIDS（耐克儿童服装）、英国TOMMEETIPPEE（汤美天地）的婴儿系列产品高档童装CAKE-WAIK、意大利的流行童装品牌PARROT、专为男童设计的法国MINMAN、MAXICOSI品牌的儿童汽车安全座、SAFETYIST品牌的婴幼儿养护安全用品、COSCO的儿童汽车安全座、QUINNY的婴儿推车、HUFFYSPORTS的家庭用篮球用品。,A日常品牌维护之媒体关系维护,媒体关系维护,媒体范围平面媒体各地方主流媒体（广州日报、北京青年报等）全国性食品行业类媒体（中国食品质量报等）网络媒体门户类网站（搜狐、新浪、网易等）新闻类网站（千龙、新华等）论坛类（猫扑、天涯等）TV媒体,媒体关系维护,日常新闻发布和媒体记者建立良好的合作关系，定期的发布雅士利的相关新闻定期的媒体沙龙进一步巩固媒体关系真正让记者成为雅士利的喉舌媒体答谢会和媒体高层建立、巩固关系,B危机预警之建立监测系统,监测系统的建立,竞争对手的日常监测监测地方主流媒体、财经媒体和网络媒体报道的相关新闻预测并深入分析竞争对手的动向制作竞争对手新闻简报行业内状况的监测行业政策国家法规新技术新趋势新标准雅士利月度、季度执行简报,B危机预警之控制负面的曝光转载,控制负面新闻的曝光和转载,和网站建立合作关系大量发布、转载正面新闻，减弱负面新闻的影响力和搜索引擎合作、控制负面曝光通过竞价、固定排名、竞品搜索等手段提升雅士利网站、产品的曝光度,雅士利公共关系传播的保证,3,龙拓互动-始创于2000年，5年来一直致力于为企业提供专业、完善、实效的网络营销服务。龙拓互动人员规模200人左右，总部设立在北京，并在上海、广州分别设立分支机构。旗下同时经营教育行业电子商务网站成才网（）以及中国唯一免费电话的搜索引擎嘀铃铃（）,龙拓互动简介,龙拓互动-网络时代的品牌营销专家网络虚拟、我们做实在的网络传播我们做全程的网络营销我们做整合的品牌营销,我们是苍鹰、豹子和狼的结合我们具有：苍鹰一样广阔、敏锐的视角豹子一样迅捷的反应速度狼群的团队精神和强势的执行能力-没有我们想不到的点子-没有我们抓不到的媒体,龙拓互动公关简述,龙拓为您提供：无懈可击的新闻策划巧妙的资源整合最实惠、最划算的媒介组合像狼牙一口咬定、精准到位的传播效果,龙拓互动公关简述,中国房地产与生活方式创新高峰论坛-暨中国房地产未来领袖年会,我们在专注行业里的案例,TCL长效钛金空调冲击波-大型推广活动北京新闻发布会及全国新闻传播,“世嘉丽晶”开盘典礼,“2005斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”赛,全国肯德基青少年三人篮球赛,杨坤、陈琳日坛演唱会,意大利芙浓-产品发布会,龙拓互动公关在专注的领域里提供的服务：,公关策略规划,媒体传播与媒介关系管理,公司整体公关策略定位公司CEO形象设计管理管理层及发言人培训公司公关战略手册编制公司公关人员培训重大事件口径文件编制媒介、政府、同业高层沟通,传播策略与计划稿件撰写与编辑稿件发布与追踪媒体工作室规划与实施专访规划与实施客户及竞争对手传播监测剪报与报告媒介关系维护,事件行销与公关活动策划,市场